百草味X樂刻PLUS打造每日活力季，每日堅果做能量補給

在針對細(xi)分人群(qun)(qun)的(de)(de)精準運營越來越講究的(de)(de)新品牌營銷時代，尋找(zhao)精準目標(biao)人群(qun)(qun)做(zuo)品牌跨界合作成為比較受歡迎的(de)(de)一種方式。

在與光明莫斯利安(an)跨界推出(chu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)營(ying)養的(de)7日(ri)裝“美(mei)味(wei)天(tian)降(jiang)禮盒”后(hou)，今年，主(zhu)打“國民(min)健(jian)(jian)康(kang)(kang)”品(pin)牌的(de)百草味(wei)近(jin)日(ri)又(you)與健(jian)(jian)康(kang)(kang)運(yun)動(dong)品(pin)牌樂刻PLUS牽手(shou)，面向熱愛運(yun)動(dong)、注重健(jian)(jian)康(kang)(kang)營(ying)養的(de)年輕人(ren)群(qun)推出(chu)了(le)“每日(ri)活(huo)(huo)(huo)力”的(de)活(huo)(huo)(huo)力季主(zhu)題活(huo)(huo)(huo)動(dong)。

這(zhe)次兩大(da)(da)品牌(pai)聯合，紛(fen)紛(fen)推出兩大(da)(da)亮點產品百(bai)草味(wei)每日堅果(guo)和樂刻PLUS，核心在于倡導和推出“每日活力”的生活理念(nian)。

百草味(wei)X樂刻PLUS品牌聯合活動“就(jiu)要有姿有味(wei)”。

據(ju)了解，樂(le)刻(ke)以“引領全(quan)球新(xin)健康(kang)生活方(fang)式”為品牌(pai)使命和目標，樂(le)刻(ke)PLUS作為全(quan)新(xin)的升級(ji)門店，旨在追求精致生活，打造(zao)健康(kang)新(xin)生活方(fang)式。

而百(bai)草味完成第四次品(pin)牌升級之后(hou)，圍繞 “全(quan)品(pin)類(lei) 全(quan)渠(qu)道 全(quan)人群 全(quan)場景 多(duo)品(pin)牌”的(de)發展戰(zhan)略(lve)，聚焦(jiao)打造“國民健康”品(pin)牌。其(qi)中，戰(zhan)略(lve)單品(pin)每日(ri)堅果更是核心承載了品(pin)牌定(ding)位的(de)關鍵詞：“健康”。

據了解，在(zai)完成(cheng)第(di)三代(dai)升級之后，每日(ri)堅果以“更美好的日(ri)常”為(wei)產(chan)品(pin)理(li)念，以“均衡營(ying)(ying)養(yang)倡導者”為(wei)產(chan)品(pin)定(ding)位，向全(quan)人群倡導健康(kang)、活(huo)力(li)、營(ying)(ying)養(yang)的生活(huo)方式(shi)。

由此(ci)來看，這兩大品(pin)牌的(de)(de)牽手顯(xian)然在(zai)(zai)情理之中。尤其對(dui)于(yu)百(bai)草(cao)味來講，早在(zai)(zai)2018年通過牽手杭州(zhou)馬拉松、贊助“奧(ao)，全來了”等(deng)體育方面的(de)(de)品(pin)牌活動，更顯(xian)其向垂直(zhi)人群(qun)及大眾(zhong)消費者輸(shu)出健康、活力的(de)(de)產(chan)品(pin)標簽。

百草(cao)味每(mei)日(ri)堅果成(cheng)為2018年杭州馬拉松官方指定能量補給。

而(er)這一次百草味與樂刻牽(qian)手，在“健康、活(huo)力”的標(biao)簽關鍵(jian)詞之外，還有一層的考(kao)量：年輕(qing)品質(zhi)生活(huo)方(fang)式與理(li)念。

據樂刻(ke)提(ti)供的信(xin)息顯(xian)示，健康人(ren)群通常為(wei)(wei)對(dui)自(zi)身(shen)健康、身(shen)材、狀(zhuang)態等有要(yao)求的中青年(nian)人(ren)群，以樂刻(ke)PLUS為(wei)(wei)例，人(ren)群則更聚焦(jiao)為(wei)(wei)追求潮流(liu)、、品質的年(nian)輕人(ren)群。

會員參加(jia)百草味X樂刻plus“每日活力”主題會員日活動。

這與百草味(wei)每日(ri)堅果的核心人(ren)群趨(qu)同。百草味(wei)的人(ren)群顯示，主要集(ji)中在18-35歲(sui)的年輕(qing)人(ren)群，而每日(ri)堅果作為頭部產品，也是(shi)對(dui)品質生活人(ren)群的鎖定(ding)。

而這(zhe)一次兩大(da)品牌主力(li)推(tui)出“FUN開(kai)吃”的活力(li)主題(ti)，恰巧契(qi)合了一部分年輕人(ren)群“想放開(kai)吃但又怕(pa)變胖(pang)”的心態，讓他們“練得大(da)汗淋漓，吃得心安理得”暢想式的生(sheng)活方(fang)式，核(he)心在于每(mei)日(ri)堅果的功(gong)能及理念與此高度契(qi)合。

據(ju)了解，作為9月(yue)的主題活動(dong)，百(bai)草味(wei)和樂(le)刻(ke)PLUS還推出了零食愛(ai)好(hao)者免(mian)費體驗樂(le)刻(ke)PLUS精選課程、暢享健康專(zhuan)區休閑食品等后續活動(dong)。