體育營銷新風口，今麥郎涼白開連續第3季借勢CBA突破向前

 隨著2019男子籃球世界杯在北京五棵松體育館落下帷幕，CBA聯賽迎來2019-2020新賽季。在包裝飲用水領域，知名品牌今麥郎涼白開也積極投身體育營銷，連續第3個賽季成為CBA聯賽官方飲用水，為中國男子籃球事業的發展加油助力。

務實進取，搶占品牌營銷先機

 近年來，我國全民健身活動方興未艾，在火熱的體育產業中，體育營銷成為實現品牌推廣的有效途徑之一。事實上，與CBA聯姻并不是今麥郎涼白開首次踏足體育領域，在此之前，其早已跨界多個體育IP,表現活躍。

 自2017年起，在河北、河南、山東、山西及安徽等，今麥郎涼白開發起多場全民健身活動，全民倡導“常喝涼白開，健康走起來！”與此同時，今麥郎涼白開還在河南等地方舉辦“城市電光跑”活動，將群眾嘉年會與跑步運動緊密結合，在給大眾帶來開心歡樂的同時，共推“運動補水喝熟水！”9月8日，2019雄安馬拉松開賽，賽事官方飲用水今麥郎涼白開與萬名跑者一起，用42.195km的距離共同見證“千年大計，國家大事”雄安新區的嶄新變化。

 中國食品報原總編輯、食品品牌發展戰略研究學者張新力指出，“全民參與、務實進取的體育運動深入人心，作為包裝飲用水行業的創新代表，今麥郎涼白開借助體育營銷使得品牌產生更大的增值效應，搶占品牌營銷先機。”

貼近年輕人，實現品牌廣泛推廣

 2019-2020CBA中國男子籃球職業聯賽，也是姚明擔任籃協主席和CBA公司董事長后的第三個賽季。姚明上任籃協主席后，尤其注重培養新人，特別出臺諸如取消選秀次數限制、鼓勵俱樂部自行培養后備軍等新政策，如果選秀新球員在被選中后的“菜鳥賽季”中報名參賽，并不占用該俱樂部16名國內球員名額。隨著聯賽的開展，不斷有年輕球員脫穎而出，在給球隊注入新活力的同時，以趙睿為代表的多位90后球員也很快進入國家隊集訓，開始“為國征戰”。

 日前，里斯戰略定位咨詢公司發布的《瓶裝水行業分析與展望報告》指出，在返璞歸真、健康化的趨勢下，無味無色的瓶裝水回歸主流。現在飲料行業經常提到近水飲料的趨勢，即接近水的清淡化，以前高糖、高熱、高色素、高添加劑的飲料被越來越多的消費者所摒棄，而往健康這個趨勢走，的就是水，水是零卡、零熱量、零添加蔗糖、零添加色素，這個因素推動著人們從軟飲料轉向水。

 “傳統市場上的純凈水、礦泉水等瓶裝生水，其添加臭氧化學試劑殺菌，存在溴酸鹽殘留隱患而受到人們詬病，而熟水，也就是我們常說的‘涼白開’，是僅通過不低于100℃物理加熱殺菌工藝加工制成的包裝飲用水，無殘留真安全。”品牌戰略專家張云表示。

 “隨著越來越多的年輕人參加CBA聯賽，推動了籃球運動的個性化發展。傳承中華民族飲食文化的涼白開瓶裝熟水加持CBA,就是希望借助籃球的社會影響力，使品牌更加貼近年輕群體，實現其品牌健康性，及其純物理高溫殺菌工藝創新性，在年輕人生活理念和生活方式中的廣泛推廣。”張新力指出。

變革突破，熟水更適合人體腸胃

 上個賽季，時隔六年，曾經的八冠王再次加冕，廣東男籃第九次奪得CBA聯賽總冠軍，也成為CBA聯賽歷史上總冠軍次數多的球隊。

 面對先后崛起的北京、新疆和遼寧，當廣東男籃在出征儀式上喊出第九冠的目標時，并沒有太多人相信：他們真的可以從諸強紛爭的競爭中突出重圍。但是，通過深耕青訓培養屬于自己的籃球人才，以及積極市場運作選擇更合適的內外援補強等方式方法，在球隊在經歷王朝結束的落寞之后，在經歷人才斷層的陣痛之后，廣東男籃找到新的進取方向，勇奪第九冠。

 “今麥郎涼白開其實就是包裝飲用水行業的一次變革創新。既然，人們在家都習慣飲用白開水，那么就應該存在一種大規模生產加工的、瓶裝的‘涼白開’產品，省去燒開晾涼的煩瑣，占據‘熟水更適合腸胃’消費心智。”張云表示科研實驗也證明，運動中適時補充，熟水可以減緩心率和體溫的過快上升，改善皮膚血液循環，防止脫水，幫助人們快速補充水分，保持良好的身體狀態，“2016年，今麥郎涼白開瓶裝熟水全新上市，2017年銷售2.5億元，2018年12.5億元，今年有望突破20億大關，增速雄冠瓶裝水市場，成為品類賽道的王者。”張云進一步指出。

 11月1日，2019-2020賽季CBA聯賽將在東莞展開揭幕戰角逐，由衛冕冠軍廣東東莞銀行主場對陣遼寧本鋼。借力體育運動熱度，今麥郎涼白開如何將品牌理念和高品質屬性觸達更廣闊的人群，人們拭目以待。