品牌升級釋放全新動力 香飄飄前三季營收同比增42%

10月25日晚間，國內“奶茶股”香飄(piao)飄(piao)（603711.SH）發布2019年三季報(bao)。財報(bao)顯示，今年前三季度，香飄(piao)飄(piao)累(lei)計實(shi)現(xian)收入23.8億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)41.67%；實(shi)現(xian)歸母(mu)凈利潤1.32億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)57.41%；基本每股收益0.32元(yuan)。

果汁茶品(pin)類成黑馬營收大(da)增1272.5%

近年來，面(mian)對固體奶(nai)茶季(ji)節(jie)性銷售的(de)痛點，香飄飄積極(ji)進(jin)行(xing)產品(pin)品(pin)類(lei)的(de)調整和(he)擴(kuo)充，通過推出相對高(gao)端的(de)液(ye)體即飲產品(pin)，打破傳統杯裝奶(nai)茶季(ji)節(jie)性缺陷(xian)和(he)公司對于單(dan)一產品(pin)的(de)依賴，與傳統固體奶(nai)茶形(xing)成價格(ge)和(he)淡旺(wang)季(ji)的(de)互補。

從2019年前(qian)三季度(du)銷售數據來看(kan)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)“固(gu)體+即飲”的(de)雙(shuang)輪(lun)驅動戰略正逐步進入(ru)業績(ji)收獲期，“即飲業務(wu)”表(biao)現出更為強勁(jing)的(de)增速。

數據顯示，今年(nian)前三季度，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)“即飲(yin)類”產品(pin)實(shi)(shi)現(xian)營業(ye)收(shou)入8.71億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)303.6%。其中，2018年(nian)7月推出(chu)的(de)果汁茶(cha)(cha)系(xi)列(lie)飲(yin)品(pin)實(shi)(shi)現(xian)營收(shou)7.71億(yi)元(yuan)，較去年(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)1272.5%，第三季度單(dan)季營收(shou)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)225%；截(jie)至今年(nian)9月底，果汁茶(cha)(cha)上市以來已累(lei)計實(shi)(shi)現(xian)營收(shou)超(chao)9.7億(yi)元(yuan)，成為支撐公(gong)司(si)業(ye)績增(zeng)長(chang)的(de)黑(hei)馬。

值得(de)關注的是，持續擴張(zhang)“即飲品類(lei)”產(chan)能依(yi)舊是香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)目前的戰(zhan)略重(zhong)點(dian)之(zhi)一。今年4月，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)宣布擬通過(guo)發行可轉(zhuan)債募資(zi)8.6億元，用于投建(jian)成都(dou)年產(chan)28萬噸(dun)無菌(jun)灌(guan)裝液體(ti)奶(nai)茶項(xiang)目和天津年產(chan)11.2萬噸(dun)無菌(jun)灌(guan)裝液體(ti)奶(nai)茶項(xiang)目。記者注意到，截止2019年10月19日，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的發行可轉(zhuan)債申請已獲得(de)證監會審核通過(guo)。

持續推進沖泡品類轉(zhuan)型升級

作為國內杯(bei)裝奶(nai)茶(cha)行業的領軍(jun)企(qi)業，2005年(nian)(nian)，香飄(piao)飄(piao)在國內開創了(le)杯(bei)裝奶(nai)茶(cha)這一(yi)品類，并連(lian)續多年(nian)(nian)保持市場占有率(lv)領先。數據顯示，截至2018年(nian)(nian)底，香飄(piao)飄(piao)固(gu)體沖泡奶(nai)茶(cha)累計銷量已達到(dao)111億杯(bei)；2018年(nian)(nian)，公司這一(yi)品類的市場占有率(lv)達63.1%。

三季(ji)報顯(xian)示，香飄飄沖泡板塊業(ye)務(wu)前三季(ji)度累計(ji)實(shi)現(xian)營(ying)收14.86億(yi)元，同(tong)比(bi)增長2.7%，業(ye)績穩健上(shang)升(sheng)。與(yu)此同(tong)時(shi)，公司今年二季(ji)度啟動沖泡業(ye)務(wu)的調(diao)整升(sheng)級已(yi)初見成效，第三季(ji)度沖泡業(ye)務(wu)實(shi)現(xian)收入7.75億(yi)元，較去年同(tong)期增長8.34%。

在進(jin)一(yi)步做大市(shi)場蛋(dan)糕(gao)的同時，香飄(piao)飄(piao)持續推(tui)進(jin)沖泡類產(chan)品(pin)(pin)的轉(zhuan)型升級，在產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)、產(chan)品(pin)(pin)系列(lie)(lie)、營銷策(ce)略等方(fang)面作出(chu)較大改(gai)變。公司(si)通過推(tui)出(chu)珍(zhen)珠雙(shuang)拼系列(lie)(lie)產(chan)品(pin)(pin)上市(shi)，在沖泡類形(xing)成了經(jing)典(dian)、好料、珍(zhen)珠雙(shuang)拼三大系列(lie)(lie)，進(jin)一(yi)步豐(feng)富了沖泡奶茶產(chan)品(pin)(pin)矩陣。

與此同(tong)時，隨著消(xiao)費觀念、消(xiao)費環境(jing)、目標客戶(hu)等的變化，香飄(piao)飄(piao)將品牌(pai)定位升(sheng)級為“休閑享受型”飲品，擴大了香飄(piao)飄(piao)的消(xiao)費人群(qun)覆(fu)蓋范圍(wei)和(he)市場(chang)空間。

一位業(ye)內分析人(ren)士告訴記(ji)者，從銷售數(shu)據來看，香飄飄的(de)市場表(biao)現仍然十分搶眼。公司(si)沖(chong)(chong)泡板(ban)塊在(zai)推(tui)出全(quan)新(xin)代言人(ren)、全(quan)新(xin)產品、全(quan)新(xin)定位的(de)基(ji)礎上(shang)，品牌年輕(qing)化步(bu)伐將(jiang)進一步(bu)加快，在(zai)順應消費趨勢和消費需求的(de)前(qian)提下，有望獲得(de)全(quan)新(xin)增(zeng)長動(dong)力；隨著沖(chong)(chong)泡奶茶進入傳統的(de)銷售旺(wang)季，旗(qi)下沖(chong)(chong)泡品類有望收(shou)獲良(liang)好的(de)業(ye)績表(biao)現。在(zai)即飲(yin)板(ban)塊，隨著網點布局擴張、渠道深耕優化，果汁茶產品全(quan)年成長性(xing)和市場前(qian)景良(liang)好，未來業(ye)績可期。