香飄飄三季報公布，營收凈利雙增，迎來銷售旺季！

10月25日晚間，中國“奶茶(cha)(cha)股”香飄(piao)飄(piao)（603711.SH）發布三(san)季度業績(ji)報告(gao)。報告(gao)顯示，2019年1-9月，公(gong)(gong)司(si)實(shi)現營業收入(ru)23.8億元，較去年同期增長近(jin)42%；實(shi)現歸屬于上(shang)市公(gong)(gong)司(si)股東的(de)凈利潤1.32億元，同比(bi)增長約57%。另據歷年數據統計，第四季度一向為香飄(piao)飄(piao)沖泡奶茶(cha)(cha)的(de)銷售旺季，在前三(san)季度營收凈利大幅雙增的(de)基(ji)礎下，公(gong)(gong)司(si)全(quan)年業績(ji)可期。

沖(chong)泡板(ban)塊(kuai)轉型升(sheng)級初見成效(xiao)新品新代言蓄勢迎接銷售旺季作為杯裝(zhuang)奶茶行(xing)業(ye)(ye)的領軍企業(ye)(ye)，沖(chong)泡板(ban)塊(kuai)為香飄(piao)飄(piao)業(ye)(ye)績堅實穩(wen)固(gu)的護(hu)城河。

2004年起，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)即(ji)首(shou)創杯裝沖(chong)泡(pao)奶茶(cha)，并迅速實現銷售額從5億元(yuan)到20億元(yuan)的(de)(de)飛速增(zeng)長(chang)，市場(chang)占有(you)(you)率連續(xu)多年保持首(shou)位(wei)。截至2018年底，市場(chang)占有(you)(you)率達到63.1%。在(zai)產(chan)品(pin)(pin)創新和迎(ying)合市場(chang)需求這一點(dian)上，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)也(ye)始終站在(zai)行業前列(lie)。近年來，在(zai)經典(dian)系列(lie)外，推出好料系列(lie)等多元(yuan)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)，以滿(man)足不同(tong)人群、不同(tong)口味的(de)(de)消費需求，不斷突(tu)破沖(chong)泡(pao)奶茶(cha)業務(wu)的(de)(de)增(zeng)長(chang)瓶頸。

今年二季(ji)度(du)(du)，為推動沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)業務(wu)(wu)的轉(zhuan)型升級，香飄飄主動調整了沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)板塊的銷(xiao)售(shou)計劃(hua)，以清理渠道庫(ku)存，因此一定程度(du)(du)上影響了上半年沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)板塊的業績。但(dan)自三(san)季(ji)度(du)(du)起，沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)業務(wu)(wu)的轉(zhuan)型升級已初見成效。2019年第三(san)季(ji)度(du)(du)，沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)業務(wu)(wu)實現(xian)營收7.75億(yi)元，相比去(qu)年同(tong)期增(zeng)長(chang)8.34%。同(tong)時(shi)，2019年1-9月，沖(chong)泡(pao)(pao)(pao)業務(wu)(wu)已累(lei)計實現(xian)營收14.86億(yi)元，較去(qu)年同(tong)期亦(yi)保持穩(wen)健增(zeng)長(chang)。

此(ci)外，針(zhen)對社會經濟環境、消費(fei)觀念和(he)消費(fei)習慣的變化，香飄飄于今年8月針(zhen)對旗下(xia)沖泡業務召開了全(quan)新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升級(ji)發布會，將定位升級(ji)成(cheng)為“休(xiu)閑享受(shou)型”飲品(pin)(pin)(pin)，打破消費(fei)場景局限，并官宣王俊(jun)凱成(cheng)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全(quan)新代言人，主(zhu)打當下(xia)具(ju)購買力(li)的年輕一(yi)代消費(fei)群(qun)體。

隨著冬季(ji)(ji)到(dao)來，沖泡(pao)奶茶將進入傳統的(de)銷售(shou)(shou)旺季(ji)(ji)。根據(ju)歷年數(shu)據(ju)顯(xian)示，香飄(piao)飄(piao)第四季(ji)(ji)度銷售(shou)(shou)額將相(xiang)較二、三季(ji)(ji)度增加明顯(xian)。業內人士(shi)分析認為，香飄(piao)飄(piao)推出(chu)全(quan)新代言人和全(quan)新品(pin)牌定位為迎接銷售(shou)(shou)旺季(ji)(ji)培(pei)育(yu)了良(liang)好的(de)市場口碑，隨著全(quan)新產品(pin)在四季(ji)(ji)度的(de)全(quan)面鋪量上市，旗下沖泡(pao)業務(wu)有望收(shou)獲良(liang)好的(de)業績(ji)表現，并帶(dai)動全(quan)年營收(shou)進一步增長。

果汁茶營收同比巨(ju)幅增(zeng)長沖刺10億級大單品

 另一大板(ban)塊(kuai)“即(ji)飲業務”則表現出更為強勁的增速。報告顯示，即(ji)飲板(ban)塊(kuai)2019年(nian)前(qian)三季度營收8.71億元，同比(bi)增長(chang)303.6%，成為香飄飄業績(ji)的“增長(chang)黑(hei)馬”。

其(qi)中(zhong)，果(guo)(guo)汁(zhi)茶產(chan)品(pin)(pin)更是支撐(cheng)即飲板塊(kuai)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)的(de)(de)主(zhu)要動力。報告顯示，2019年(nian)前(qian)三季(ji)度已累(lei)計實(shi)現(xian)銷售收入7.71億元，同(tong)比(bi)去年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)高(gao)(gao)達1272.5%，第三季(ji)度單(dan)季(ji)營收同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)225.36%。“作為一(yi)款(kuan)上市僅一(yi)年(nian)多的(de)(de)單(dan)品(pin)(pin)，目前(qian)果(guo)(guo)汁(zhi)茶的(de)(de)品(pin)(pin)牌推廣、產(chan)能(neng)建(jian)設、渠(qu)道培育等都還在完(wan)善(shan)過(guo)程中(zhong)。能(neng)獲得如此高(gao)(gao)速(su)的(de)(de)業績增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，也驗(yan)證了果(guo)(guo)汁(zhi)茶產(chan)品(pin)(pin)良好的(de)(de)成(cheng)長(chang)(chang)(chang)性。”有機構(gou)人士預測，按照(zhao)目前(qian)市場表現(xian)，在網點的(de)(de)全國(guo)化布局擴張、渠(qu)道的(de)(de)進一(yi)步深耕(geng)優化之(zhi)下(xia)，香(xiang)飄飄果(guo)(guo)汁(zhi)茶有望(wang)沖擊10億元大單(dan)品(pin)(pin)目標(biao)。

隨著即飲板塊的(de)(de)“崛起”，香(xiang)飄飄“沖泡(pao)+即飲”雙(shuang)輪驅動的(de)(de)業務布局(ju)已(yi)然成型，其營收淡(dan)旺季(ji)問題得到進(jin)一(yi)步緩(huan)解，并形成了支撐業績的(de)(de)雙(shuang)動能。在拓(tuo)展(zhan)渠道成長(chang)空間、進(jin)一(yi)步滿足多元化市場需求的(de)(de)基礎上(shang)，“中國奶茶股”的(de)(de)未來(lai)或(huo)將收獲(huo)更廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)想象空間。