作為一(yi)個擁有(you)28年歷(li)史的快消(xiao)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，匯(hui)源在自身品(pin)(pin)牌成長的過程中，必要面(mian)臨消(xiao)費主力更(geng)迭(die)的問題，品(pin)(pin)牌年輕(qing)(qing)化是解決這一(yi)問題的對癥(zheng)“良藥”，也是匯(hui)源近年來積極推進品(pin)(pin)牌年輕(qing)(qing)化戰略的重要原因。
2016年(nian)，稱得(de)上是匯(hui)源推進(jin)品牌(pai)年(nian)輕化戰略(lve)的試水之(zhi)年(nian)。年(nian)初的借(jie)勢papi醬(jiang)營(ying)銷，一改(gai)匯(hui)源傳統(tong)行事(shi)風格，網友(you)紛紛稱“出乎意(yi)料”。雖然匯(hui)源終與標王失之(zhi)交臂，但卻借(jie)助這樣的“反常”之(zhi)舉，頗為高調地開啟了品牌(pai)革(ge)新之(zhi)路。
2017年，匯源(yuan)加快年輕(qing)化(hua)推進步伐，與(yu)超級電(dian)影IP《三生三世十里桃花(hua)》展開(kai)合作，運用微代(dai)言、cosplay直(zhi)播、定制(zhi)版產品等組合拳，助力產品銷(xiao)量實現同比(bi)增長362%的亮(liang)點成績。業內人(ren)士表(biao)示(shi)(shi)，此(ci)次(ci)營(ying)(ying)銷(xiao)是對品牌整體運作能力的考驗，匯源(yuan)的表(biao)現可(ke)圈可(ke)點。自此(ci)，匯源(yuan)便搭上(shang)娛樂跨界營(ying)(ying)銷(xiao)的快車，以冠名網綜、攜手明星等舉措打入年輕(qing)圈層。據Admaster數據顯示(shi)(shi)，匯源(yuan)2017年多(duo)個營(ying)(ying)銷(xiao)項目推廣深度觸達90后(hou)、00后(hou)人(ren)群，年輕(qing)人(ren)群占比(bi)達56%以上(shang)。
2018年(nian)，匯源在(zai)父親(qin)節整合(he)營銷(xiao)中(zhong)通(tong)過長圖H5、吃雞游(you)戲等元素的(de)融合(he)運用，將以(yi)(yi)往高大(da)上(shang)的(de)品牌形象宣傳，轉(zhuan)化為年(nian)輕人喜(xi)聞樂(le)見的(de)方(fang)式和語(yu)言，以(yi)(yi)更親(qin)近的(de)方(fang)式與年(nian)輕群體進行溝通(tong)。同時，匯源還通(tong)過攜手《新喜(xi)劇之王》《紅海行動》《非凡匠心(xin)》等熱門影視綜藝，以(yi)(yi)及“蒲公英音樂(le)種子計劃”“搜(sou)狐狐友校草大(da)賽(sai)”等活(huo)動，將年(nian)輕人的(de)關注點與品牌的(de)傳播訴求有機結合(he)，進而實現(xian)了品牌形象的(de)升級。
2019年(nian)春(chun)節(jie)，匯源持續(xu)在品牌(pai)及市場領域發力，以指(zhi)定飲品身(shen)份亮相北京(jing)衛視春(chun)晚(wan)(wan)及元宵晚(wan)(wan)會(hui)，并以此為突破點進行整(zheng)合(he)營銷，打通線(xian)上線(xian)下多(duo)個渠道，顯示出(chu)了強勁的(de)發展勢頭。此次春(chun)節(jie)整(zheng)合(he)營銷，匯源在深化(hua)(hua)家庭(ting)受(shou)眾認知的(de)同時，也進一步以多(duo)元化(hua)(hua)玩(wan)法與(yu)年(nian)輕受(shou)眾展開了有效互(hu)動(dong)。匯源在電(dian)視平(ping)臺(tai)、新媒體(ti)平(ping)臺(tai)、線(xian)下商超(chao)等多(duo)渠道的(de)舉措，分別指(zhi)向闔家看(kan)春(chun)晚(wan)(wan)、社交互(hu)動(dong)、采購(gou)年(nian)貨(huo)等行為，全方位觸達消費者生活，持續(xu)推動(dong)“有匯源才叫過年(nian)”的(de)品牌(pai)理念具象化(hua)(hua)落(luo)地(di)。
對于匯源(yuan)(yuan)這個成長(chang)了(le)27年的(de)企(qi)業來說，品(pin)牌(pai)年輕(qing)化(hua)的(de)背后，實際上還是企(qi)業不斷創新、與市場及(ji)消費者攜手共進的(de)價值內核，這不僅僅表現(xian)在企(qi)業年輕(qing)化(hua)營銷(xiao)的(de)種(zhong)種(zhong)舉措，還體現(xian)在其對細分市場的(de)不斷追逐、對多元化(hua)產品(pin)的(de)研發(fa)制造。也(ye)正是因為(wei)具備這樣的(de)價值內核，使(shi)得匯源(yuan)(yuan)能夠在激烈的(de)市場競爭中堅守住一方“陣地”，并不斷煥發(fa)出全新的(de)品(pin)牌(pai)影響力。此外，匯源(yuan)(yuan)還將以“大(da)(da)中國、大(da)(da)農業、大(da)(da)有作為(wei)”為(wei)指導(dao)，深化(hua)大(da)(da)農業布局，助推(tui)現(xian)代(dai)農業產業化(hua)發(fa)展。
