隨著(zhu)年輕(qing)一(yi)代成(cheng)為(wei)消費的(de)主(zhu)力人群，食品飲(yin)料(liao)行業正(zheng)在發(fa)生革命性(xing)的(de)轉變。誰能真正(zheng)與(yu)他們“玩”在一(yi)起，就能在消費市場中(zhong)搶占先機。年輕(qing)一(yi)代崇尚(shang)個性(xing)、追求新潮的(de)購物體驗；一(yi)邊過度消耗，一(yi)邊養生續(xu)命。年輕(qing)的(de)“吃貨”們，更是在“推崇飲(yin)食自律”與(yu)“渴望放肆享受(shou)”的(de)天(tian)平(ping)上左(zuo)右徘(pai)徊，矛(mao)盾(dun)糾結。

在這(zhe)樣的(de)(de)消(xiao)費(fei)背景(jing)下，對于食(shi)品飲料品牌來說準確把握(wo)年輕(qing)人的(de)(de)需求，用既營(ying)養又美味的(de)(de)酸奶品類去滿足年輕(qing)一代矛盾的(de)(de)心理訴求，做(zuo)到“放(fang)縱的(de)(de)健康”。并用年輕(qing)化的(de)(de)營(ying)銷方式(shi)與他(ta)們(men)互動，緊跟時代潮流，打造(zao)他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)新鮮事物，才能搶占年輕(qing)群體的(de)(de)心智。

天(tian)友乳業(ye)旗下高端副品牌百(bai)特(te)(te)精準洞察這一消費需求(qiu)，聯(lian)合重慶知名(ming)火鍋(guo)(guo)IP-周(zhou)師(shi)兄腰(yao)片(pian)老(lao)火鍋(guo)(guo)打造了(le)“酸(suan)奶涮火鍋(guo)(guo)”的(de)(de)新(xin)風潮(chao)，開(kai)啟(qi)“重口(kou)味拯救計劃(hua)”，搶占年輕(qing)化市(shi)場。火鍋(guo)(guo)一直是重慶人(ren)的(de)(de)愛，其(qi)熱辣(la)勁爆(bao)的(de)(de)口(kou)感(gan)讓人(ren)大(da)呼過癮(yin)，但對腸胃的(de)(de)刺激也(ye)同樣讓人(ren)苦不(bu)堪言(yan)。而百(bai)特(te)(te)輕(qing)酸(suan)奶作為一種的(de)(de)健康輕(qing)食(shi)，其(qi)輕(qing)爽(shuang)醇滑的(de)(de)口(kou)感(gan)以及解辣(la)舒(shu)胃的(de)(de)功效，與(yu)火鍋(guo)(guo)可謂天(tian)作之(zhi)合。因此，百(bai)特(te)(te)輕(qing)酸(suan)奶與(yu)重慶本(ben)地人(ren)喜歡的(de)(de)周(zhou)師(shi)兄腰(yao)片(pian)老(lao)火鍋(guo)(guo)跨界聯(lian)手(shou)組成“輕(qing)鍋(guo)(guo)傾(qing)城CP”，掀起(qi)一場“重口(kou)味。輕(qing)腸胃”的(de)(de)酸(suan)奶涮火鍋(guo)(guo)新(xin)模式。

產品(pin)為王，用顛覆致敬傳統

如今(jin)，隨著(zhu)健康觀念的深入人心，一(yi)股(gu)“輕食(shi)(shi)”之風正在興起。“輕食(shi)(shi)主義(yi)”倡(chang)導清淡、均(jun)衡、自然、健康、無負擔的飲(yin)食(shi)(shi)。由(you)于飲(yin)食(shi)(shi)內容要(yao)少油、少鹽，多(duo)健康食(shi)(shi)材，對于長期被八大菜系寵溺的中國胃來講(jiang)，要(yao)想成功征服(fu)他們的味蕾絕(jue)非(fei)易(yi)事。

天(tian)友乳(ru)業產(chan)品為王用顛覆致敬傳統 輕鍋傾城(cheng)用潮流(liu)引爆全城(cheng)在吃(chi)貨文化盛行與健康(kang)飲(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)意識抬(tai)頭(tou)的(de)(de)當(dang)下，年輕消(xiao)費者每天(tian)處在既想(xiang)放(fang)肆(si)吃(chi)喝又擔心發胖的(de)(de)糾結情緒(xu)中(zhong)。如何讓消(xiao)費者享(xiang)受(shou)不同(tong)美食(shi)(shi)(shi)的(de)(de)同(tong)時，又能擁(yong)有(you)更輕盈的(de)(de)身體狀態？基于(yu)這個飲(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)痛點，定位于(yu)高端客(ke)群(qun)的(de)(de)天(tian)友乳(ru)業百特(te)品牌，重磅推出飲(yin)(yin)用型常溫(wen)酸(suan)奶——百特(te)輕酸(suan)奶，將百特(te)輕酸(suan)奶打(da)造成消(xiao)費者的(de)(de)健康(kang)輕食(shi)(shi)(shi)好搭檔，滿足他們既想(xiang)放(fang)肆(si)縱(zong)享(xiang)美食(shi)(shi)(shi)，又能輕松享(xiang)“瘦”的(de)(de)愿望(wang)。

這次全新推出的(de)百特輕(qing)酸奶，為了滿足年輕(qing)消(xiao)費者對于重口(kou)(kou)味&輕(qing)腸(chang)胃(wei)的(de)飲食(shi)需求，減蔗糖50%、減脂肪(fang)30%，每100g酸奶富含3.2g的(de)優質乳蛋(dan)白，并且(qie)口(kou)(kou)感(gan)輕(qing)爽(shuang)醇滑。輕(qing)酸奶由生牛乳發(fa)酵，奶源限定(ding)的(de)百特高山(shan)云牧場，在基礎益(yi)生菌基礎上特別添(tian)加產(chan)地德國的(de)兩(liang)種組合益(yi)生菌發(fa)酵（嗜(shi)酸乳桿菌和鼠(shu)李糖桿菌），使其擁(yong)有(you)保(bao)護及調理腸(chang)胃(wei)、減肥纖體等益(yi)處；并且(qie)采用歐(ou)洲進口(kou)(kou)設(she)備工藝使產(chan)品(pin)擁(yong)有(you)清爽(shuang)細膩、順滑如絲的(de)口(kou)(kou)感(gan)。

“輕”鍋傾城(cheng)，用潮流引爆全城(cheng)

基(ji)于(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代愛(ai)玩、敢玩的(de)生活態度(du)，百(bai)特輕(qing)酸奶將瓶身(shen)上的(de)超級符號(hao)V與重慶(qing)的(de)城市地標V相結(jie)合，發起了(le)#全城尋找(zhao)V彩#活動，吸引(yin)年(nian)輕(qing)人(ren)前去打卡，引(yin)發曬(shai)圖(tu)pk，并終揭秘百(bai)特輕(qing)酸奶新品發布(bu)(bu)會的(de)神秘V地標。在現場布(bu)(bu)置(zhi)了(le)奇妙許愿屋、夢幻奶泡樹、輕(qing)酸奶櫥窗等互動裝置(zhi)，沉(chen)浸式的(de)場景讓現場新“輕(qing)”年(nian)獲(huo)得了(le)全新體(ti)驗。

發布會(hui)現場還邀(yao)請到美食(shi)大咖——《食(shi)鹽salt》系(xi)列料理書總編任蕓麗女士，帶(dai)來了(le)以百特輕酸(suan)(suan)奶為主研制的(de)(de)10道酸(suan)(suan)奶火鍋料理，向眾(zhong)人展示輕酸(suan)(suan)奶的(de)(de)神奇百變吃法。輕酸(suan)(suan)奶五味醬、輕酸(suan)(suan)奶甜麻醬、輕酸(suan)(suan)奶爆(bao)汁蝦(xia)餃等全新的(de)(de)跨界輕食(shi)料理給(gei)美食(shi)圈帶(dai)來了(le)多(duo)元(yuan)化的(de)(de)元(yuan)素，輕食(shi)的(de)(de)更多(duo)可能性，吸(xi)引到眾(zhong)多(duo)健身圈、大眾(zhong)點評(ping)達人到場打卡，年輕化潮(chao)流的(de)(de)嘗試獲得他(ta)們的(de)(de)一致好評(ping)。

天(tian)友(you)乳業產品(pin)為(wei)王用(yong)(yong)顛覆(fu)致敬傳(chuan)統 輕鍋(guo)(guo)傾城用(yong)(yong)潮流引爆全(quan)城隨著線下跨(kua)界活(huo)動(dong)到達高潮，百特(te)輕酸奶(nai)聯(lian)合周師(shi)兄腰(yao)片老火(huo)鍋(guo)(guo)借(jie)勢推出跨(kua)界禮盒“涮火(huo)鍋(guo)(guo)專用(yong)(yong)包”，致敬重(zhong)慶火(huo)鍋(guo)(guo)文(wen)化，打造(zao)(zao)新的火(huo)鍋(guo)(guo)CP。借(jie)助一(yi)系列的社會化營銷(xiao)手段，線上(shang)線下整合聯(lian)動(dong)，用(yong)(yong)創意性(xing)的傳(chuan)播內容和(he)(he)互動(dong)方式(shi)進(jin)一(yi)步精準圈(quan)(quan)層營銷(xiao)。打造(zao)(zao)熱門(men)話(hua)題(ti)#百特(te)輕酸奶(nai) 熱辣開涮# #涮火(huo)鍋(guo)(guo)專用(yong)(yong)包#，引發雙微(wei)一(yi)抖眾多(duo)達人自發關注、轉發，進(jin)行(xing)趣味測(ce)評，一(yi)度將全(quan)網(wang)話(hua)題(ti)量沖到近2600萬，活(huo)動(dong)全(quan)網(wang)曝光(guang)量超過6000萬。這(zhe)場充滿話(hua)題(ti)性(xing)和(he)(he)新鮮(xian)感的跨(kua)界營銷(xiao)下迅速(su)撬動(dong)了廣大消費者的社媒圈(quan)(quan)，帶(dai)動(dong)網(wang)友(you)的積(ji)極(ji)參與。

隨著(zhu)這一波刷屏，9月25日限量版1000個(ge)“涮(shuan)火(huo)鍋專用包”在天友(you)天貓旗艦店上線不到1小時(shi)便(bian)售罄(qing)，掀起了一股酸奶(nai)涮(shuan)火(huo)鍋”的新潮流。

精準洞察(cha)，用(yong)創(chuang)新占領心(xin)智

在經濟高速發展的今天，我(wo)國酸奶行業也(ye)面(mian)臨(lin)著同(tong)質化問(wen)題(ti)嚴(yan)重、品(pin)牌形(xing)象老化、缺乏差異(yi)記憶點等(deng)問(wen)題(ti)，品(pin)牌急需升級。 

在新時代背景下，百特輕酸奶圍繞年輕消(xiao)費人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)消(xiao)費訴(su)求和消(xiao)費體驗，挖掘(jue)具(ju)有差異化的(de)(de)(de)營銷(xiao)策略，將人(ren)群(qun)定(ding)位(wei)為追求、個性的(de)(de)(de)年輕人(ren)，并洞察(cha)了(le)他們想(xiang)放縱(zong)又怕健(jian)康受影響的(de)(de)(de)心(xin)理(li)，給出(chu)了(le)完美(mei)的(de)(de)(de)解(jie)決策略。形成了(le)差異化和對目標(biao)人(ren)群(qun)有吸引力的(de)(de)(de)競爭優(you)勢。

通過超級符號V強化城市印記，并在周師兄腰片老火鍋門店打造主題快閃店，出(chu)潮(chao)流跨界聯名款(kuan)的(de)(de)“涮火鍋專用包”。這種年輕(qing)又新(xin)(xin)穎的(de)(de)營銷(xiao)方式(shi)刷(shua)新(xin)(xin)了品牌在目(mu)標人群中的(de)(de)形象，讓傳(chuan)統品牌與現代(dai)潮(chao)流得到碰(peng)撞(zhuang)，煥發(fa)了天友乳業這家88年重(zhong)慶(qing)老牌企(qi)業的(de)(de)新(xin)(xin)活力。

年(nian)(nian)輕(qing)一代日益成為消費(fei)(fei)主力(li)，他(ta)們崇尚個(ge)性、追(zhui)求(qiu)潮流。在新消費(fei)(fei)環境下，“創新性”與“新鮮感”的(de)購物體(ti)驗有望吸引更多年(nian)(nian)輕(qing)消費(fei)(fei)者。英(ying)敏特在今年(nian)(nian)1月發(fa)布《4大全球酸奶(nai)趨勢前瞻》中指出，“要確(que)認(ren)酸奶(nai)的(de)雙面(mian)性，除健康聲稱(cheng)和(he)減糖外(wai)，品牌也有機會(hui)通過(guo)探(tan)索放縱獲得新生。”

天(tian)(tian)友乳(ru)業旗下(xia)高端副品(pin)(pin)牌百特作為(wei)重慶(qing)(qing)高端乳(ru)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)代表(biao)，基于對地(di)域(yu)文化(hua)的(de)(de)(de)深刻洞(dong)察，對消費需求的(de)(de)(de)精準(zhun)把(ba)握，詮(quan)釋了“放縱(zong)的(de)(de)(de)健康”。通過與(yu)周師(shi)兄腰片(pian)老火鍋的(de)(de)(de)聯手跨(kua)界，兩個重慶(qing)(qing)本土IP的(de)(de)(de)強碰撞，將產(chan)品(pin)(pin)價值(zhi)與(yu)消費場景進行完(wan)美融合(he)，利用產(chan)品(pin)(pin)創新(xin)與(yu)營銷創新(xin)打造年輕一代的(de)(de)(de)重慶(qing)(qing)印記，使天(tian)(tian)友奶(nai)成(cheng)為(wei)下(xia)一張“重慶(qing)(qing)名(ming)片(pian)”。讓(rang)天(tian)(tian)友乳(ru)業實現了品(pin)(pin)牌煥(huan)新(xin)，成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)牌年輕化(hua)探索的(de)(de)(de)參(can)考案例。