口(kou)香(xiang)糖一度(du)是(shi)“口(kou)氣清新”的代名詞(ci)，從改革開(kai)放到2010年(nian)，是(shi)口(kou)香(xiang)糖乃至中(zhong)國糖果(guo)品類的高速增長的30年(nian)，讓口(kou)香(xiang)糖成為廣(guang)泛(fan)普及于大眾的休閑、社交食(shi)品。但(dan)在經歷了實體店的消(xiao)退(tui)以及電商的高速發展后，對高度(du)依賴傳統終端(duan)消(xiao)費(fei)的口(kou)香(xiang)糖行業提出了新的挑戰。
而其中(zhong)的挑戰無(wu)疑是新生(sheng)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)對口香糖需求的變(bian)化。Z時(shi)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)對產品的口味和(he)口感需求在不斷變(bian)化，越來越追求全方(fang)位的體驗。包裝要更(geng)(geng)加酷炫、更(geng)(geng)加潮流(liu)化，廣告、促銷、線上、線下的推廣宣(xuan)傳活(huo)動要比以前任何一(yi)個(ge)時(shi)期更(geng)(geng)需要貼近(jin)年(nian)輕人的習慣和(he)喜好。
隨(sui)著互(hu)聯網文化(hua)的(de)興(xing)起，消(xiao)費者(zhe)的(de)觀念發(fa)生(sheng)了變(bian)化(hua)，對于個性化(hua)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)需求已經從私(si)人用品(pin)(pin)領域逐步走向日常消(xiao)費品(pin)(pin)領域，作為(wei)表達(da)自我態度(du)的(de)新生(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)。基于對口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)行業環(huan)境變(bian)化(hua)的(de)敏銳嗅覺，知名休閑食品(pin)(pin)廠(chang)商好麗(li)友(you)推(tui)出口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)“‘味(wei)(wei)(wei)’你(ni)(ni)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)計劃”。區別(bie)于原有口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)產(chan)品(pin)(pin)“研(yan)發(fa)”、“生(sheng)產(chan)”、“上市(shi)”的(de)流程(cheng)，此(ci)次活(huo)(huo)動好麗(li)友(you)同消(xiao)費者(zhe)玩在一起，采(cai)取(qu)邀請大眾消(xiao)費者(zhe)參與(yu)研(yan)發(fa)，再通過(guo)大眾投(tou)票(piao)篩(shai)選人氣口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)的(de)形式(shi)，由(you)消(xiao)費者(zhe)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)。歷經4個月，終選出的(de)“草莓冰淇淋味(wei)(wei)(wei)”、“冰薄綠茶味(wei)(wei)(wei)”和“百香(xiang)果奶昔味(wei)(wei)(wei)”三種口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)，定(ding)名為(wei)好麗(li)友(you)EX口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)，于近期正式(shi)上市(shi)。期間，通過(guo)H5參與(yu)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)(huo)動的(de)消(xiao)費者(zhe)超(chao)過(guo)70萬人次，活(huo)(huo)動話題標簽(qian)#好麗(li)友(you)味(wei)(wei)(wei)你(ni)(ni)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)#閱讀量高達(da)1.7億。這種逆轉傳統產(chan)品(pin)(pin)研(yan)發(fa)思路的(de)模(mo)式(shi)，也為(wei)口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)市(shi)場行業的(de)未來(lai)發(fa)展(zhan)方向提供了新的(de)思路。
此(ci)次上市(shi)的(de)(de)定制版(ban)口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)包裝與以往的(de)(de)產品不同，采(cai)用(yong)的(de)(de)是可愛的(de)(de)膠囊造型，再配以簡單的(de)(de)設計(ji)。值得(de)一(yi)提的(de)(de)是，除了顏(yan)值高以外，該款口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)的(de)(de)口(kou)(kou)(kou)(kou)感也得(de)到了升級。據好麗(li)友工作人員介紹(shao)，新推出(chu)的(de)(de)好麗(li)友EX口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)采(cai)用(yong)軟涂層工藝，讓每一(yi)次咀嚼(jiao)都更(geng)彈(dan)、更(geng)輕(qing)柔。除此(ci)之外，凈含量(liang)為40克的(de)(de)口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)售價(jia)僅(jin)為7.9元左右，在價(jia)格方(fang)面也比較親民。全程定制、口(kou)(kou)(kou)(kou)感口(kou)(kou)(kou)(kou)味超(chao)贊、高顏(yan)值、定價(jia)合理，好麗(li)友EX口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)在推出(chu)過程中給消費者帶來(lai)一(yi)次又一(yi)次驚喜（Exciting），這也許正是這款口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)名稱（EX口(kou)(kou)(kou)(kou)香(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)糖(tang)(tang)）的(de)(de)來(lai)歷。
此次(ci)好麗友以消(xiao)費者需求(qiu)為導向，在深入(ru)了解目標消(xiao)費群體的圈層文化(hua)和(he)個性愛好后，求(qiu)新求(qiu)變(bian)、以消(xiao)費者定制的形(xing)式，開展口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)“‘味(wei)’你定制”活動。好麗友通(tong)過不斷強調味(wei)覺探索的理念、深化(hua)口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)充滿驚喜的多元(yuan)口(kou)(kou)味(wei)，激發年輕人的腦洞(dong)，終推出符合年輕消(xiao)費者口(kou)(kou)味(wei)和(he)品位(wei)、更能代表年輕人態(tai)度的產品，給口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)市場(chang)帶來(lai)了活力。
為(wei)迎合(he)年輕(qing)消(xiao)費(fei)群體的(de)喜好(hao)(hao)、不(bu)斷(duan)滿足消(xiao)費(fei)者嘗鮮的(de)需(xu)求，好(hao)(hao)麗(li)友一直(zhi)致力于(yu)產品創新(xin)。今(jin)年以來，好(hao)(hao)麗(li)友已經陸(lu)續推出(chu)妙粒(li)妙滋、Q蒂(di)柚見白巧(qiao)味、浪里(li)個浪麻辣小龍(long)蝦味、“呀！土豆”脆(cui)脆(cui)星以及好(hao)(hao)友趣薄片等備受消(xiao)費(fei)者喜愛的(de)產品。此外，好(hao)(hao)麗(li)友還開展(zhan)(zhan)了一系列(lie)年輕(qing)化(hua)的(de)創新(xin)營銷活動。從攜手人氣電影《蜘(zhi)蛛俠(xia)：平行宇(yu)宙》開展(zhan)(zhan)跨界合(he)作、為(wei)“Hero久(jiu)競”電競戰隊加油助(zhu)威，到不(bu)久(jiu)前亮(liang)相ChinaJoy2019，都贏得了年輕(qing)消(xiao)費(fei)者的(de)關注。未(wei)來，好(hao)(hao)麗(li)友還將深入(ru)洞察(cha)消(xiao)費(fei)者需(xu)求，以多樣化(hua)的(de)營銷形(xing)式，推出(chu)更多創新(xin)的(de)口味和新(xin)品，為(wei)消(xiao)費(fei)者帶(dai)來驚喜。
