紅牛，樂虎，東鵬特飲……12大品牌競逐年度“體育營銷”案例，你將會更看好誰？

從1928年可口可樂用(yong)1000箱可樂贊助奧運會至今(jin)，體育(yu)營(ying)銷一直是食品行業(ye)經(jing)久不衰(shuai)的營(ying)銷手段。

這(zhe)兩年(nian)，世界杯(bei)、馬拉松等一系列國際體(ti)(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)如火如荼(tu)，尤其(qi)兩年(nian)后恰逢冬奧會之年(nian)，讓全(quan)國人民的(de)運動(dong)(dong)熱情再次高漲，也讓眾多食企瞄(miao)準了體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao)的(de)金(jin)礦。對于食品(pin)(pin)企業來(lai)說，以(yi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)活(huo)動(dong)(dong)為載體(ti)(ti)(ti)來(lai)推廣自己的(de)品(pin)(pin)牌，可以(yi)帶動(dong)(dong)品(pin)(pin)牌曝光并實現銷(xiao)售增(zeng)長。

今天，我(wo)食(shi)品板特別整理出食(shi)品圈中12家體(ti)育營銷的經典(dian)案例，來(lai)看看它們如何(he)借勢(shi)助力(li)品牌實現飛(fei)躍。

1、樂虎

作為(wei)(wei)(wei)達利食品旗(qi)下的(de)(de)功能飲(yin)料尖(jian)兵(bing)，樂虎自2013年上市后便(bian)一直保持著(zhu)較高的(de)(de)增速(su)，2018年收入30.79億(yi)元，穩居(ju)功能飲(yin)料陣營。2019年為(wei)(wei)(wei)了(le)進一步擴(kuo)大品牌聲量，樂虎贊助國際賽事(shi)——2019FIBA籃(lan)球(qiu)世界(jie)(jie)杯，成為(wei)(wei)(wei)官(guan)方指定功能飲(yin)料。作為(wei)(wei)(wei)本屆男籃(lan)世界(jie)(jie)杯的(de)(de)官(guan)方功能飲(yin)料贊助商，樂虎可謂全面爆發，依托2019國內(nei)體(ti)育(yu)賽事(shi)IP，樂虎不僅(jin)獲得了(le)行(xing)業的(de)(de)普遍關注(zhu)與熱議更是(shi)快(kuai)速(su)提升了(le)品牌影響力。

2、盼盼豹發力

作為盼(pan)盼(pan)歷時(shi)(shi)三年打造的(de)新一代(dai)能(neng)量(liang)飲(yin)(yin)料，自今年上市(shi)以來豹發力(li)憑借差異化的(de)賣(mai)點，以黑(hei)馬(ma)之姿加入到能(neng)量(liang)飲(yin)(yin)料大(da)戰當(dang)中。為了讓豹發力(li)順利(li)(li)突圍市(shi)場，其不(bu)僅利(li)(li)用壹(yi)元(yuan)換購、掃碼得紅包等營(ying)銷方式快速拉動(dong)動(dong)銷，同時(shi)(shi)還借勢體(ti)育(yu)營(ying)銷，全面(mian)釋放品牌勢能(neng)。前不(bu)久，盼(pan)盼(pan)豹發力(li)代(dai)言(yan)人、NBA巨(ju)星德里(li)克(ke)·羅斯(si)(si)重(zhong)磅亮相“提神給力(li) 豹發瑰(gui)來”主題直播活(huo)動(dong)。直播中，羅斯(si)(si)分享了他與盼(pan)盼(pan)豹發力(li)的(de)結緣(yuan)故事，進一步實(shi)現了產(chan)品在消費者(zhe)心智占(zhan)位。

3、東鵬特飲

東(dong)鵬特飲作為(wei)功(gong)能飲料的前(qian)三甲(jia)品(pin)牌，其實力一直不容小覷。去年，東(dong)鵬特飲業(ye)績(ji)呈兩(liang)位(wei)數增長，整(zheng)體規模破50億(yi)元(yuan)。今年以來，東(dong)鵬特飲開拓新(xin)的體育(yu)格局，與中超再續前(qian)緣，穩步深(shen)耕足球(qiu)領域(yu)。

4、戰馬

戰(zhan)馬(ma)，已(yi)突破10億大關，進(jin)入(ru)功能(neng)飲料第二梯(ti)隊。為使(shi)產(chan)品與(yu)品牌(pai)觸達更多(duo)(duo)消(xiao)費(fei)者，今年戰(zhan)馬(ma)線上線下立體式大力推廣，在體育(yu)營(ying)銷上也(ye)多(duo)(duo)有布局。2019年，戰(zhan)馬(ma)贊助(zhu)2019羽林爭霸賽(sai)(sai)、2019#要瘋#籃球賽(sai)(sai)、LPL英雄聯(lian)盟職業聯(lian)賽(sai)(sai)等多(duo)(duo)場體育(yu)賽(sai)(sai)事，激(ji)發傳遞品牌(pai)能(neng)量！

5、安奈吉(ji)

為了配合終(zhong)端銷售，紅牛？安奈(nai)吉從(cong)下半年(nian)開(kai)始高調(diao)頻(pin)(pin)繁(fan)贊(zan)助運動(dong)、電競賽事，并在7月與(yu)廣(guang)東體(ti)(ti)育(yu)頻(pin)(pin)道正式(shi)達(da)成(cheng)戰略(lve)合作關系(xi)，與(yu)華(hua)南地(di)區強的(de)體(ti)(ti)育(yu)專業媒體(ti)(ti)聯手(shou)打造線下體(ti)(ti)育(yu)活動(dong)IP，推(tui)出“100＋體(ti)(ti)育(yu)賽事升(sheng)級計劃”公益項目(mu)。此外，9月19日(ri)，紅牛？安奈(nai)吉官宣：成(cheng)為中(zhong)國籃球公開(kai)賽戰略(lve)合作伙伴。