香飄飄“雙拼系列奶茶”全新上市，新代言、新形象開啟“有料時代”

8月19日，香飄(piao)飄(piao)"口(kou)口(kou)皆杯全(quan)因有料(liao)"品(pin)(pin)(pin)牌新(xin)(xin)(xin)升(sheng)級發布會在(zai)上海舉(ju)行，正式對外(wai)發布了新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)、新(xin)(xin)(xin)代(dai)言人(ren)以及全(quan)新(xin)(xin)(xin)的品(pin)(pin)(pin)牌定位。國民(min)奶茶(cha)香飄(piao)飄(piao)將以"夠有料(liao)，更享受(shou)"的全(quan)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)牌定位再次(ci)出發，攜手代(dai)言人(ren)王俊(jun)凱，定義(yi)并開啟(qi)中國奶茶(cha)行業的全(quan)新(xin)(xin)(xin)"有料(liao)時(shi)代(dai)"。

雙拼系(xi)列(lie)奶(nai)(nai)茶(cha)全新(xin)(xin)上(shang)市，打造"夠有料(liao)，更享受"消費體驗(yan)2005年(nian)，香飄(piao)飄(piao)在(zai)國內(nei)開創(chuang)了杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)(nai)茶(cha)這一(yi)(yi)品類，并連續多(duo)年(nian)保持(chi)市場占有率(lv)首位，截至2018年(nian)底，累計(ji)銷量已(yi)達到(dao)111億杯(bei)(bei)。從經(jing)典的椰果奶(nai)(nai)茶(cha)，到(dao)創(chuang)新(xin)(xin)多(duo)重(zhong)口味(wei)的好料(liao)系(xi)奶(nai)(nai)茶(cha)；從"一(yi)(yi)年(nian)賣出(chu)3億多(duo)杯(bei)(bei)，杯(bei)(bei)子連起(qi)來可(ke)繞地球(qiu)一(yi)(yi)圈(quan)",到(dao)"小餓小困就喝香飄(piao)飄(piao)";從杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)(nai)茶(cha)開創(chuang)者，到(dao)中國奶(nai)(nai)茶(cha)股，香飄(piao)飄(piao)早已(yi)成為(wei)家喻(yu)戶曉的國民奶(nai)(nai)茶(cha)品牌。

消費(fei)升級的(de)環境下，悅己型消費(fei)、享(xiang)受型消費(fei)主義流行，90后、00后新(xin)生(sheng)代消費(fei)群體更(geng)加重(zhong)視(shi)產品帶來(lai)的(de)體驗性。基(ji)于消費(fei)環境、消費(fei)觀念的(de)變化(hua)，此次，香(xiang)飄飄主打"雙拼"概念，在奶茶中加入(ru)了更(geng)多優選食(shi)材，完成了這一次"珍珠(zhu)雙拼"的(de)創新(xin)之作，以期為(wei)用戶(hu)充(chong)分帶來(lai)"夠有(you)料，更(geng)享(xiang)受"的(de)消費(fei)體驗。新(xin)的(de)珍珠(zhu)雙拼奶茶包括(kuo)經(jing)典、好料、珍珠(zhu)雙拼三大系(xi)列，將以差異化(hua)的(de)產品概念、包裝風格(ge)、口感體驗以及價格(ge)區間，覆蓋和承接不同類(lei)型的(de)消費(fei)需求。

聚焦(jiao)年輕消費群體，王俊凱成全新品牌代言人

作為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)內地青(qing)春勵志組合(he)TFboys的(de)隊長，王俊凱憑(ping)借自身在(zai)唱歌與舞蹈上(shang)的(de)卓著實力，深受粉(fen)絲的(de)喜(xi)愛。不(bu)到20歲的(de)他，不(bu)僅擁有(you)聯(lian)合(he)國(guo)(guo)(guo)環境署親(qin)善(shan)大使(shi)、APEC未來(lai)之聲青(qing)年大使(shi)、青(qing)年行動(dong)先(xian)鋒等多重標簽，還發起(qi)成立了(le)"煥藍夢(meng)想公益基(ji)金",為(wei)外界(jie)展現(xian)了(le)一(yi)個兼具才華與社會責任(ren)感的(de)當代"有(you)料"青(qing)年范本。而(er)這也是香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)選擇王俊凱作為(wei)全新品牌代言人的(de)原因，"國(guo)(guo)(guo)民弟弟"王俊凱與"國(guo)(guo)(guo)民奶(nai)茶"香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)在(zai)國(guo)(guo)(guo)民認知度和個人成績上(shang)都(dou)有(you)著較高(gao)的(de)契合(he)度。

"王(wang)俊凱是(shi)當(dang)代(dai)年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)代(dai)表(biao)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)是(shi)奶(nai)茶(cha)行業領導者(zhe)，兩者(zhe)都(dou)是(shi)各自領域的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同時，香(xiang)飄(piao)飄(piao)作為陪伴一代(dai)人(ren)(ren)成(cheng)長的(de)奶(nai)茶(cha)品(pin)牌(pai)，也希望繼續(xu)和(he)年(nian)輕人(ren)(ren)玩在(zai)一起(qi)，讓更多年(nian)輕人(ren)(ren)喜愛香(xiang)飄(piao)飄(piao)。"香(xiang)飄(piao)飄(piao)董事長蔣建琪表(biao)示，與王(wang)俊凱的(de)合作，也將成(cheng)為香(xiang)飄(piao)飄(piao)品(pin)牌(pai)年(nian)輕化的(de)重要(yao)一步。

品牌定位升級，"休閑享受型(xing)"飲品打(da)通高端市場

香飄(piao)飄(piao)此(ci)次(ci)品(pin)牌新升級(ji)的(de)(de)重要訴求是將(jiang)品(pin)牌定(ding)位升級(ji)為(wei)(wei)"休閑享(xiang)受(shou)型"飲(yin)品(pin)。香飄(piao)飄(piao)經過大量市(shi)場調研發(fa)現，當下目標(biao)人群(qun)尤(you)其是以年(nian)輕(qing)人為(wei)(wei)主(zhu)力的(de)(de)消(xiao)費群(qun)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活態度(du)更(geng)加(jia)趨向(xiang)于休閑、享(xiang)受(shou)型的(de)(de)生(sheng)(sheng)活，而且更(geng)多人喝奶茶(cha)(cha)是在休閑或無(wu)聊時，以及朋友家(jia)人相聚時。據(ju)此(ci)，香飄(piao)飄(piao)提出了"休閑享(xiang)受(shou)型"飲(yin)料(liao)的(de)(de)品(pin)牌定(ding)位，將(jiang)奶茶(cha)(cha)消(xiao)費價值從獲得口感滿足，進一(yi)步(bu)提升到獲得心理(li)滿足。

"升級后的(de)休閑享受型(xing)這(zhe)(zhe)一(yi)品(pin)牌定位，將(jiang)有(you)助于擴大(da)香(xiang)飄飄的(de)消(xiao)費(fei)人群覆蓋范圍(wei)(wei)和(he)市場空間，也更符合當(dang)下及未(wei)來(lai)的(de)消(xiao)費(fei)趨勢和(he)消(xiao)費(fei)心理。"香(xiang)飄飄董事長蔣(jiang)建(jian)琪表(biao)示(shi)，今后將(jiang)圍(wei)(wei)繞這(zhe)(zhe)一(yi)全(quan)新定位，在產品(pin)、渠道、價格、傳播推廣四(si)大(da)層(ceng)面進行革新。