Meco果汁茶半年營收近6億，香飄飄即飲板塊暴增413%！

8月12日晚，“奶茶股”香飄飄發布(bu)2019年(nian)上半年(nian)業績，報(bao)告(gao)期實現營收(shou)13.76億元，較(jiao)去年(nian)同比增長58.26%；實現凈利0.24億元，同比扭虧為盈。

雖然二季度是銷售淡(dan)季，香飄(piao)飄(piao)卻強勢回彈，利潤比上年同期增加了0.79億元，這主要得益(yi)于明星產品驅動以及渠道下(xia)沉策(ce)略(lve)。

果(guo)汁(zhi)茶持(chi)續放量(liang)，拉動(dong)業績高增

2019年(nian)上半(ban)年(nian)，Meco果汁(zhi)茶(cha)實現營(ying)(ying)收(shou)5.87億元，占(zhan)營(ying)(ying)收(shou)比例超過四(si)成。受益于此，香飄飄即飲(yin)板(ban)塊上半(ban)年(nian)實現營(ying)(ying)收(shou)6.51億元，同(tong)比巨幅(fu)增(zeng)長413.74%。據《西南證券》研(yan)報(bao)顯示(shi)，Meco果汁(zhi)茶(cha)4、5、6月的出貨量均在350萬箱以上，且呈現逐月攀升態勢。

Meco果(guo)汁(zhi)(zhi)茶自2018年7月推(tui)出后，因符合市場發展趨勢，成為新(xin)晉“網(wang)紅”。截(jie)至今(jin)年6月底，累計銷售額達(da)近8億元。果(guo)汁(zhi)(zhi)茶相比(bi)之(zhi)前(qian)的沖(chong)泡奶(nai)茶，飲(yin)用更方便，更適合春秋季(ji)節飲(yin)用，彌補了原有產品(pin)的季(ji)節性缺陷；另(ling)一方面，Meco果(guo)汁(zhi)(zhi)茶的價格高于之(zhi)前(qian)的產品(pin)，對香飄(piao)飄(piao)業績也產生了正面的貢獻。此(ci)外，還可以與(yu)沖(chong)泡業務形成協同。

香(xiang)飄飄在(zai)財報中還表示，果(guo)汁(zhi)茶作為新(xin)產品，目前產能(neng)建(jian)設仍在(zai)爬坡階(jie)段，市場一直處于供不(bu)應求的狀態(tai)。基于良好的市場反響，香(xiang)飄飄已著手(shou)在(zai)天津、成都(dou)建(jian)立兩大生產基地，新(xin)增4條和2條無菌灌裝液體(ti)茶飲料(liao)自動生產線，產能(neng)將進一步釋放(fang)，有望(wang)繼(ji)續(xu)提升果(guo)汁(zhi)茶銷量(liang)，拉動整(zheng)體(ti)業績增長。

此外，沖泡類(lei)奶茶實現(xian)營(ying)收(shou)(shou)7.12億(yi)元(yuan)，其中經典系列(lie)實現(xian)營(ying)收(shou)(shou)4.67億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長7.9%，營(ying)收(shou)(shou)占比(bi)超三成；好料系列(lie)實現(xian)營(ying)收(shou)(shou)2.44億(yi)元(yuan)，營(ying)收(shou)(shou)占比(bi)達(da)17.74%；液體奶茶實現(xian)營(ying)收(shou)(shou)0.63億(yi)元(yuan)，營(ying)收(shou)(shou)占比(bi)達(da)4.55%。

線(xian)上線(xian)下協(xie)作，助力實(shi)現快增

香(xiang)飄飄2019年上半年的業績利好(hao)，也得益于下(xia)沉渠道(dao)帶來的銷售增(zeng)長。自2018年起，香(xiang)飄飄重點發力下(xia)沉渠道(dao)，通(tong)過“縣縣通(tong)、鎮鎮通(tong)、村村通(tong)”的“三(san)通(tong)政策”，進(jin)一步(bu)拓展三(san)四線城市的飲(yin)料(liao)消費市場，同時通(tong)過精細化運作，提升了(le)渠道(dao)效率。

2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，線下(xia)經(jing)銷(xiao)商渠道實現(xian)營收(shou)(shou)12.94億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)57.16%；其(qi)中(zhong)華東(dong)市(shi)場實現(xian)營收(shou)(shou)4.99億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)29.57%；西(xi)南市(shi)場和(he)華中(zhong)市(shi)場分別(bie)實現(xian)營收(shou)(shou)2.25億(yi)元(yuan)和(he)2.08億(yi)元(yuan)，分別(bie)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)60.38%和(he)90.59%；西(xi)北、華南、華北、東(dong)北市(shi)場分別(bie)實現(xian)營收(shou)(shou)1.34億(yi)元(yuan)、 0.92億(yi)元(yuan)、0.85億(yi)元(yuan)和(he)0.51億(yi)元(yuan)，分別(bie)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)55.26%、77.48%、120.19%及324%。線上電商渠道也取(qu)得了不錯的業績表現(xian)，實現(xian)營收(shou)(shou)0.57億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)64%。

值得一提的是，2019年上半年，香飄飄的經銷商凈(jing)增加90家(jia)，目前(qian)經銷商總數已(yi)達到1377家(jia)。

 在積極探(tan)索(suo)國內市場(chang)增長(chang)機會的(de)同時，香(xiang)飄(piao)飄(piao)也努(nu)力嘗試通(tong)過(guo)自營出口拓(tuo)展境(jing)外市場(chang)。目前已(yi)初(chu)步開拓(tuo)進入了美國、加拿大(da)、法國、意大(da)利、澳大(da)利亞、新加坡等10多(duo)個國家和地區(qu)，但總體而言，境(jing)外市場(chang)銷售(shou)占比仍較(jiao)小(xiao)。

“沖泡+即飲(yin)”成效明顯，業績迎來(lai)強勢(shi)回彈

從上述兩(liang)個圖表(biao)中，我們可以看出得益(yi)于Meco果汁茶(cha)的(de)(de)持續(xu)放量，使得今年上半年香飄飄的(de)(de)營業收入(ru)及增(zeng)速(su)顯著，而凈(jing)利雖未達到15年的(de)(de)標準，但已經扭虧(kui)為盈，并實現(xian)了強勢回彈。

上(shang)半(ban)年亮眼(yan)的業(ye)績(ji)也表明，香飄(piao)飄(piao)“沖泡(pao)+即飲”的產品策略已取得(de)明顯成效，隨(sui)著果汁茶產能持續提升、沖泡(pao)產品全(quan)新系列的業(ye)績(ji)增量、下沉市場的進一步拓展(zhan)，香飄(piao)飄(piao)未來有望(wang)實現(xian)業(ye)績(ji)的持續增長。

據報(bao)道，未來香飄飄計劃在(zai)一(yi)二線布(bu)局蘭芳(fang)園系(xi)列即飲奶茶(cha)，三四線城市布(bu)局固(gu)體(ti)奶茶(cha)系(xi)列，果汁茶(cha)則進行全市場投(tou)放。按照目前果汁茶(cha)的增長趨勢，該產(chan)品(pin)也有望成為支撐公司成長有力的第二曲(qu)線。