品牌升級+新代言人，香飄飄“沖泡+即飲”雙輪驅動推動品牌發展！

香飄飄發布2019年(nian)半年(nian)度報(bao)告，實(shi)現營業收入13.77億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長58.26%;歸(gui)屬于上(shang)市公司股東的(de)凈(jing)利(li)潤2352.96萬元(yuan)，去(qu)年(nian)同(tong)期則為凈(jing)虧損5458.60萬元(yuan)。其中，果汁茶(cha)的(de)強勢(shi)爆發，成為的(de)亮點。

業績(ji)：果汁茶上半年(nian)5.88億，環比(bi)增(zeng)長194%

報告期(qi)(qi)內(nei)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)(de)(de)即飲業務(wu)(wu)實現收(shou)入6.51億元，同比增(zeng)長超(chao)4倍(bei)；其中，戰略新品果汁茶僅今(jin)年上半年就實現了5.88億元的(de)(de)(de)營收(shou)，環比增(zeng)幅達(da)到194%,顯(xian)著超(chao)出(chu)市場預期(qi)(qi)。另外，出(chu)于對沖(chong)(chong)泡業務(wu)(wu)升級的(de)(de)(de)戰略考量，報告期(qi)(qi)內(nei)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)稱主動調整(zheng)了該(gai)板塊的(de)(de)(de)銷售策略，選(xuan)擇在沖(chong)(chong)泡業務(wu)(wu)的(de)(de)(de)淡季主動消(xiao)化渠道(dao)庫存，以全面支持(chi)接下來沖(chong)(chong)泡板塊的(de)(de)(de)產品更新升級。

從產(chan)品來(lai)看，固體奶茶(cha)營收(shou)(shou)7.12億(yi)，占(zhan)比近52%;其中經典系營收(shou)(shou)4.67億(yi)、好料系營收(shou)(shou)2.44億(yi)，占(zhan)比分別為34%、18%;液(ye)體奶茶(cha)營收(shou)(shou)0.63億(yi)，占(zhan)比近5%;果(guo)汁茶(cha)營收(shou)(shou)5.88億(yi)，其中二季度果(guo)汁茶(cha)營收(shou)(shou)4.17億(yi)。

從區(qu)域(yu)(yu)來看，香飄(piao)飄(piao)區(qu)域(yu)(yu)拓展順利，大(da)本營(ying)華(hua)東地區(qu)營(ying)收4.99億，占比(bi)為(wei)36.24%;其(qi)余(yu)各區(qu)域(yu)(yu)增速都超50%,其(qi)中(zhong)(zhong)華(hua)中(zhong)(zhong)、華(hua)北、東北地區(qu)分別為(wei)2.08億、0.85億、0.51億。

策略："沖泡(pao)+即飲"雙輪驅動，平衡(heng)淡旺季

上述(shu)業績表明，香飄飄"沖泡(pao)+即飲"的產品策略已取得(de)明顯成(cheng)效，通(tong)過推(tui)出(chu)即飲系列產品，已有效平滑(hua)了過去(qu)沖泡(pao)奶茶產品銷售的季節性問題，并進一(yi)步加強固(gu)體、液體雙輪(lun)驅動所帶來的協(xie)同效益。

2018年，香飄飄繼(ji)續(xu)推出Meco 果汁茶飲品(pin)，并形(xing)成了固(gu)體奶(nai)茶系(xi)(xi)列(lie)（經典(dian)系(xi)(xi)列(lie)、美味系(xi)(xi)列(lie)）、果汁茶、液體奶(nai)茶（Meco 牛乳茶、蘭(lan)芳(fang)園(yuan)系(xi)(xi)列(lie)）三大產品(pin)矩(ju)陣。據報道(dao)，香飄飄計劃在一二線布(bu)局(ju)(ju)蘭(lan)芳(fang)園(yuan)系(xi)(xi)列(lie)即飲奶(nai)茶，三四線城市布(bu)局(ju)(ju)固(gu)體奶(nai)茶系(xi)(xi)列(lie)，果汁茶則進行全市場投放。

根據業(ye)績(ji)報表，預計今(jin)年第二季度果(guo)汁(zhi)茶(cha)月均銷量超350萬箱。下(xia)半年隨著(zhu)天津（已進入試產期）產能(neng)投產+經(jing)銷商規模(mo)擴張等推(tui)動，預計果(guo)汁(zhi)茶(cha)規模(mo)將不斷(duan)創新高，年內有(you)望超過(guo)12億元(yuan)。從(cong)未來(lai)來(lai)看(kan)，該產品(pin)也(ye)有(you)望成為(wei)支撐香飄(piao)飄(piao)成長有(you)力的第二曲(qu)線(xian)。

升級：香飄飄品牌升級，新代言人呼之欲出

果汁(zhi)茶的強勢表現，某種程度上也"刺(ci)激"到了(le)香飄飄的奶茶產品(pin)。

昨天，香飄(piao)飄(piao)官方微博曝(pu)光(guang)了#全民(min)揭秘香飄(piao)飄(piao)有料(liao)代言人#的消息。從微博劇透(tou)的線索"他(ta)，即(ji)將迎來自己(ji)的二(er)十歲，陽(yang)光(guang)干凈，溫柔(rou)可愛(ai)，時不(bu)時還有點皮！",以及配圖剪影來看，王(wang)姓流量小(xiao)生的名字呼(hu)之欲出。

作為實錘(chui)證據(ju)，8月10日香飄(piao)飄(piao)官方微博還(huan)參與(yu)到該(gai)流量小生的(de)超話，要(yao)一(yi)起聯合送出專屬藍莓奶茶。種(zhong)種(zhong)跡象來看，在8月19日的(de)香飄(piao)飄(piao)新品牌升級發布會上(shang)(shang)，香飄(piao)飄(piao)新代言人就(jiu)將正式官宣，代言產品應該(gai)就(jiu)是香飄(piao)飄(piao)奶茶。對于這樣一(yi)款經典產品來說，相信在品牌年輕化(hua)上(shang)(shang)會是一(yi)次(ci)巨大提升。

由此也不(bu)禁讓(rang)人猜想：香飄(piao)飄(piao)過去幾(ji)年一直主打"小餓小困，喝點香飄(piao)飄(piao)",這次品牌升級、新代言人就位，會(hui)不(bu)會(hui)發(fa)生新的變化？后(hou)續還有哪(na)些大招？且讓(rang)我們拭目(mu)以待。