香飄飄享受型定位瞄準年輕人群 開啟奶茶“有料時代”！

近期，國(guo)內杯裝奶茶開(kai)創者香飄飄在上海召(zhao)開(kai)了品(pin)(pin)牌(pai)新(xin)升級發(fa)布會，正式(shi)對外發(fa)布了新(xin)產品(pin)(pin)、新(xin)代言人以及全新(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)。會上宣布香飄飄將以“休(xiu)閑享(xiang)受型飲品(pin)(pin)”的(de)全新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)再次出發(fa)，攜手代言人王俊凱，定(ding)義并開(kai)啟中(zhong)國(guo)奶茶行業的(de)全新(xin)“有料時代”。

作(zuo)為娛樂圈頂流明星，王俊凱的吸粉能力(li)和(he)流量變現能力(li)毋庸置疑，此(ci)次出任香飄飄新(xin)系(xi)列(lie)產品的代言人(ren)也足以(yi)引(yin)起行業(ye)內外的關注。在(zai)發布會當天，“王俊凱代言香飄飄”就登上了微博熱搜榜(bang)。

“國(guo)民(min)弟(di)弟(di)”王(wang)俊(jun)凱與“國(guo)民(min)奶茶”香飄飄在(zai)全民(min)認知度和個(ge)人成績上都有著較(jiao)高的契(qi)合度，這是香飄飄選擇王(wang)俊(jun)凱作(zuo)為(wei)新代言(yan)人的主要(yao)原因。

“王俊凱(kai)是當代(dai)年輕(qing)人(ren)的代(dai)表，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)是奶(nai)茶行業領導者(zhe)，兩者(zhe)都(dou)是各自領域的佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同時，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)作為(wei)陪伴一代(dai)人(ren)成(cheng)長(chang)的奶(nai)茶品牌，也希望繼續和年輕(qing)人(ren)玩(wan)在一起(qi)，讓更(geng)多年輕(qing)人(ren)喜愛香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)。”

香飄飄董事長(chang)蔣(jiang)建琪表(biao)示，與王(wang)俊凱的合作，也將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。

鎖(suo)定人群(qun)，如何做好年輕(qing)人的生意

90、00后(hou)甚(shen)至10后(hou)消(xiao)費者(zhe)已經成(cheng)為杯裝(zhuang)奶茶的(de)消(xiao)費主體，如何做(zuo)好(hao)年輕人(ren)的(de)生(sheng)意成(cheng)為了(le)香飄飄亟待解決的(de)問題。90后(hou)的(de)消(xiao)費者(zhe)，在個性(xing)表(biao)達方面的(de)要求為突出。他們擁有(you)不循規蹈矩的(de)成(cheng)長(chang)歷(li)程，獨特的(de)言(yan)行舉止和(he)另類(lei)的(de)生(sheng)活方式(shi)成(cheng)為環境的(de)焦(jiao)點。

因此香(xiang)飄飄認為，觸(chu)達(da)年(nian)輕(qing)消費群體(ti)(ti)有(you)效的辦法就(jiu)是：創(chuang)新。并建(jian)立起了一整促(cu)進創(chuang)新的體(ti)(ti)系，保證產(chan)品(pin)不斷更新迭代。

在蔣建琪看來，快消(xiao)品發展到一定階(jie)段普遍會遇(yu)到品牌老化的問題，這樣企業就必須永遠保持年(nian)輕(qing)的心，不斷創新和(he)轉型升級。

經過了(le)幾年品類的(de)(de)沉淀期，杯裝(zhuang)奶茶以成熟的(de)(de)姿態蓄勢待(dai)發。在這(zhe)方面(mian)，香飄飄已經提前做好了(le)布局。中(zhong)國市場(chang)消費(fei)分級的(de)(de)背景下滿足不(bu)同(tong)消費(fei)群體(ti)的(de)(de)消費(fei)需求。

蔣建琪表示：中國的(de)市場極為廣闊，杯裝奶茶(cha)的(de)天花(hua)板遠遠沒到(dao)，在奶茶(cha)消費受到(dao)關注的(de)當下，香飄(piao)飄(piao)依舊擁有極大的(de)上漲(zhang)空間(jian)。作為奶茶(cha)領軍企業(ye)，香飄(piao)飄(piao)確實(shi)未來可期。