香飄飄“花式”變新 品牌年輕化有妙招

隨著(zhu)食品(pin)飲料行業(ye)的迭(die)代加速，一(yi)方面，越來越多(duo)的新品(pin)牌不(bu)斷(duan)涌現，以新鮮感來撬(qiao)動(dong)市場(chang)；另一(yi)方面，不(bu)少(shao)經典的老品(pin)牌也開始尋(xun)求轉型升級，力圖品(pin)牌保持年(nian)輕化(hua)。

近期，老(lao)牌食飲企(qi)業香飄飄在上海舉辦了(le)(le)“口(kou)口(kou)皆杯 全因有料”為(wei)主題(ti)的品牌新升(sheng)級發布會(hui)，為(wei)外(wai)界演繹了(le)(le)一個品牌年輕(qing)化的正(zheng)確打開(kai)方式(shi)。

首先，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)將其品(pin)牌(pai)定(ding)位從功(gong)能型(xing)的(de)“小餓小困 就(jiu)喝(he)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)”變為(wei)“夠(gou)有料，更(geng)享受(shou)”的(de)休閑享受(shou)型(xing)定(ding)位。這一定(ding)位的(de)變化可(ke)以看(kan)出，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)在不斷順應消(xiao)(xiao)費趨勢(shi)的(de)基礎(chu)上(shang)(shang)，對消(xiao)(xiao)費場(chang)景、消(xiao)(xiao)費人群都(dou)有不少(shao)的(de)豐富和拓展，同時也(ye)滿足(zu)了更(geng)多(duo)的(de)消(xiao)(xiao)費訴(su)求：從某種程度上(shang)(shang)來說，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)的(de)品(pin)牌(pai)升級不是取(qu)悅(yue)自己，而是討好(hao)消(xiao)(xiao)費者，目標只有一個：提供更(geng)好(hao)喝(he)、更(geng)多(duo)料的(de)奶(nai)茶，讓人們更(geng)享受(shou)生(sheng)活。

香飄(piao)飄(piao)董(dong)事長蔣建(jian)琪在發布(bu)會現場也表示：“升級后的(de)(de)全新品牌定位，將有助于擴(kuo)大香飄(piao)飄(piao)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費人群覆蓋范(fan)圍和(he)市(shi)場空間，也更符合當下及未來(lai)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費趨勢和(he)消(xiao)(xiao)費心理。”

其次(ci)，發布會(hui)現場還宣布了新(xin)的(de)品牌代(dai)(dai)言人(ren)——王(wang)俊(jun)凱。無論是王(wang)俊(jun)凱青(qing)春陽光的(de)個人(ren)形象(xiang)，還是超(chao)強的(de)號召力，都能為香飄飄加(jia)分不少。毫不夸張地(di)說，王(wang)俊(jun)凱的(de)代(dai)(dai)言，將(jiang)會(hui)全(quan)面更新(xin)新(xin)一代(dai)(dai)年輕(qing)人(ren)的(de)品牌認(ren)知，明星流量(liang)(liang)的(de)轉(zhuan)化也將(jiang)進一步帶動產(chan)品銷量(liang)(liang)。

而在產(chan)品的(de)(de)年輕化探索上，香飄飄在對過去經典系、好料系奶(nai)茶全新升級的(de)(de)同(tong)時，也重磅推(tui)出(chu)了珍(zhen)珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼系列(lie)新品。據悉(xi)，這一(yi)次的(de)(de)新品，是香飄飄在洞察了年輕人熱(re)衷珍(zhen)珠(zhu)(zhu)奶(nai)茶的(de)(de)消(xiao)(xiao)費潮流(liu)，以及(ji)在奶(nai)茶消(xiao)(xiao)費中愛“加料”的(de)(de)特點，同(tong)時進(jin)行了流(liu)行口味調研，才推(tui)出(chu)了“黑糖”等多款珍(zhen)珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼奶(nai)茶。

隨(sui)著全新珍(zhen)珠(zhu)雙拼(pin)系列(lie)上市，香飄飄的奶茶產品(pin)矩(ju)陣將(jiang)得以進一(yi)步豐富，形成經典(dian)、好料、珍(zhen)珠(zhu)雙拼(pin)三大系列(lie)，并將(jiang)以差(cha)異化(hua)的產品(pin)概念、包裝風格、口感(gan)體驗以及價格區間(jian)，覆蓋和(he)承接不同消費需求，助推(tui)香飄飄品(pin)牌進一(yi)步擴張奶茶業務版(ban)圖。

由此可見，香(xiang)飄飄的(de)品牌(pai)(pai)升級，就是(shi)一次從(cong)內(nei)到外的(de)改變：外在戰(zhan)術(shu)，通過“夠有(you)料(liao)、更(geng)(geng)享受(shou)”的(de)品牌(pai)(pai)全新slogan、當紅偶(ou)像(xiang)王俊(jun)凱的(de)新代言、更(geng)(geng)具潮(chao)流感(gan)的(de)新產品，讓人(ren)感(gan)到活力(li)無(wu)限、耳(er)目一新；內(nei)在戰(zhan)略，從(cong)功(gong)能(neng)性(xing)的(de)“小餓小困”升級為“休閑(xian)享受(shou)型(xing)飲料(liao)”，將(jiang)自身引入更(geng)(geng)為廣闊(kuo)的(de)消費市場，發展前景(jing)也(ye)將(jiang)得(de)到一次大的(de)擴(kuo)容。