液體奶茶還有多長路要走？香飄飄募資8.7億擴產！

繞地球一(yi)圈的香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)不再局限在(zai)沖泡奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)，而在(zai)液體(ti)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)的動作開始(shi)頻頻，繼去年建(jian)了液體(ti)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)廠之外，9月6日，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)（603711.SH）發(fa)布公(gong)(gong)開發(fa)行A股可轉換公(gong)(gong)司債(zhai)券申請文件反饋意(yi)見(jian)的回(hui)復（修(xiu)訂稿(gao)），公(gong)(gong)告顯示，打算募集(ji)資(zi)金8.7億(yi)元(yuan)，用于成都(dou)年產28萬(wan)噸(dun)無菌(jun)灌(guan)裝液體(ti)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)項目、天津(jin)年產11.2萬(wan)噸(dun)無菌(jun)灌(guan)裝液體(ti)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)項目。

只是，相比速溶(rong)奶茶市場，即飲(yin)奶茶、果(guo)汁飲(yin)料市場早已(yi)有大量的(de)競爭者(zhe)，便利店中(zhong)售賣的(de)即飲(yin)奶茶產品(pin)已(yi)經有統一、康師傅、麒麟、三得利等品(pin)牌，香飄飄推出的(de)產品(pin)是在其中(zhong)價格較高的(de)升(sheng)級款(kuan)，在市場占有率方面(mian)，可能還有很大的(de)提升(sheng)空(kong)間。

記者了解(jie)到，在即(ji)(ji)飲(yin)飲(yin)品方(fang)面(mian)，2017年(nian)，香(xiang)(xiang)飄飄推(tui)出“MECO”和“蘭芳園”兩個(ge)全新品牌(pai)，正式向液體(ti)奶(nai)茶產品市(shi)場(chang)拓(tuo)(tuo)展；2018年(nian)12月(yue)，香(xiang)(xiang)飄飄宣布在成都(dou)溫江(jiang)區(qu)投資 6 億元(yuan)，新建(jian)一(yi)個(ge)液體(ti)即(ji)(ji)飲(yin)奶(nai)茶生產基地。理由是為(wei)了開拓(tuo)(tuo)國內(nei)杯(bei)裝(zhuang)即(ji)(ji)飲(yin)奶(nai)茶市(shi)場(chang)，進(jin)一(yi)步提升(sheng)盈利能力。此前(qian)在2018年(nian)7月(yue)，香(xiang)(xiang)飄飄已經在湖州建(jian)了一(yi)個(ge)液體(ti)奶(nai)茶生產基地，當時(shi)的(de)(de)說法(fa)是緩(huan)解(jie)公司面(mian)臨的(de)(de)季節性風險，實現淡(dan)旺季互補(bu)。

 據悉，香飄飄成都年產28萬噸無菌(jun)灌裝(zhuang)液(ye)體(ti)(ti)奶茶(cha)(cha)項目投(tou)資(zi)總(zong)額接近7.88億元，該項目的(de)命名(ming)基于香飄飄內(nei)部相對于固體(ti)(ti)奶茶(cha)(cha)的(de)對應稱謂，又可稱其為(wei)“無菌(jun)灌裝(zhuang)液(ye)體(ti)(ti)茶(cha)(cha)飲料”，液(ye)體(ti)(ti)茶(cha)(cha)飲料包含果汁茶(cha)(cha)和(he)液(ye)體(ti)(ti)奶茶(cha)(cha)等液(ye)體(ti)(ti)飲料，項目實施主體(ti)(ti)為(wei)蘭芳園食品制造四川有(you)限公司。

 一場(chang)轟(hong)轟(hong)烈烈的液體奶茶大戰打響了，那么(me)所(suo)戰效果如(ru)何？對此(ci)，香飄飄相(xiang)關負(fu)責人在回答《華夏時(shi)報(bao)》記者采訪時(shi)表示(shi)參考(kao)公告內容。

 香飄(piao)飄(piao)在(zai)公告里(li)表(biao)示，雖然前期對液(ye)體茶(cha)飲(yin)料情況、產(chan)品(pin)定位(wei)及銷售(shou)預期進(jin)行了較長時(shi)間(jian)調研、論(lun)證，但受(shou)液(ye)體茶(cha)飲(yin)料處于市(shi)場(chang)投放初期，受(shou)市(shi)場(chang)培育周期、品(pin)牌策略(lve)等影響，導(dao)致市(shi)場(chang)銷售(shou)訂(ding)單(dan)情況與預計情況存在(zai)差異，實際效益仍(reng)與預計參數存在(zai)差異。

前不久，香飄(piao)飄(piao)上述相關負責人還對《華夏(xia)時報》記(ji)者采訪時表示，公司近(jin)兩年在湖州、江門(men)、天(tian)津以(yi)(yi)及未來在成都建(jian)生產(chan)基(ji)地(di)(di)。這都是為未來業績板(ban)塊的拓展，先(xian)提前把產(chan)能準備好。因為飲料需求爆(bao)款還是有(you)(you)可能的。“中國(guo)人口基(ji)數(shu)大，單獨做(zuo)到100億的話，這個先(xian)例是有(you)(you)的，所(suo)以(yi)(yi)我們(men)需要提前的布局。另外，從物(wu)流(liu)的服(fu)務效(xiao)率(lv)和半徑來看，也需要到全國(guo)各地(di)(di)建(jian)基(ji)地(di)(di)。”

此(ci)前便有業(ye)內人士直(zhi)言，從單(dan)一的(de)細分市(shi)場來看，杯裝奶茶是香(xiang)飄飄的(de)優勢；如果從香(xiang)飄飄自身業(ye)務構成(cheng)來看，產品種類過于單(dan)一的(de)杯裝奶茶業(ye)務反(fan)而是香(xiang)飄飄的(de)一個隱患。

為了(le)降低產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)季(ji)(ji)節性(xing)波動，生產(chan)液(ye)(ye)體奶茶似乎(hu)成了(le)香飄飄的(de)一(yi)種必(bi)然選擇。杯裝沖泡奶茶是熱飲，一(yi)般第四(si)季(ji)(ji)度至次年季(ji)(ji)度是生產(chan)和銷(xiao)售(shou)旺季(ji)(ji)。而液(ye)(ye)體奶茶產(chan)品(pin)(pin)(pin)在解決(jue)產(chan)品(pin)(pin)(pin)種類單一(yi)問(wen)題(ti)的(de)同時，還(huan)能緩解淡旺季(ji)(ji)人(ren)員安排運營的(de)壓力。

香飄飄董事長(chang)(chang)蔣建琪曾表(biao)示，公司推杯(bei)裝固體(ti)奶(nai)(nai)茶項(xiang)目主要是(shi)基于“人(ren)均(jun)可(ke)支(zhi)配收入不(bu)斷提高推動(dong)杯(bei)裝奶(nai)(nai)茶市(shi)(shi)(shi)場快(kuai)速增(zeng)長(chang)(chang)”、“人(ren)均(jun)軟飲料消(xiao)費量增(zeng)長(chang)(chang)推動(dong)杯(bei)裝奶(nai)(nai)茶市(shi)(shi)(shi)場快(kuai)速增(zeng)長(chang)(chang)”，以(yi)及(ji)“大城市(shi)(shi)(shi)杯(bei)裝奶(nai)(nai)茶消(xiao)費將(jiang)得(de)到拓展”三大利好因(yin)素。而投資(zi)液(ye)(ye)體(ti)奶(nai)(nai)茶項(xiang)目，則(ze)主要是(shi)基于以(yi)下三個方面的需求：首先，液(ye)(ye)體(ti)奶(nai)(nai)茶市(shi)(shi)(shi)場持續增(zeng)長(chang)(chang)，消(xiao)費理念逐漸(jian)培育成熟；其(qi)次，液(ye)(ye)體(ti)奶(nai)(nai)茶市(shi)(shi)(shi)場逐漸(jian)呈現多元化(hua)趨(qu)勢；再(zai)次，推液(ye)(ye)體(ti)奶(nai)(nai)茶也是(shi)實現公司發展戰略的需要。