稻香村啟動超級IP計劃 擬打造中國文化超級符號

近日(ri)，“全國主(zhu)流媒體采訪團走進稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)”活動(dong)在蘇州(zhou)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)北京工廠舉辦(ban)。據蘇州(zhou)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)總裁周廣軍透露，今年，稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)集團將(jiang)啟動(dong)“稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)超(chao)(chao)級(ji)(ji)IP”計劃，從文(wen)化研(yan)(yan)究、產品研(yan)(yan)發、跨界合作、場景打造等(deng)多維度把稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)打造成為一個超(chao)(chao)級(ji)(ji)IP，讓稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)(cun)不僅僅是中式(shi)糕點(dian)品類(lei)的代表，更是中國文(wen)化的超(chao)(chao)級(ji)(ji)符(fu)號之一。

周廣軍向記者(zhe)表示，蘇州稻(dao)香(xiang)(xiang)村是中國(guo)糕(gao)點行業(ye)現(xian)存(cun)歷(li)史(shi)悠久的(de)企業(ye)之一，是國(guo)家首批(pi)認定的(de)“中華老(lao)字(zi)號”及(ji)馳(chi)名中外的(de)“稻(dao)香(xiang)(xiang)村”品(pin)牌創立者(zhe)、“稻(dao)香(xiang)(xiang)村”糕(gao)點類(lei)商標的(de)持有(you)人。

據(ju)悉，稻(dao)香村集(ji)團在全國有近700家(jia)(jia)專賣專營店(dian)，覆蓋全國大部(bu)分區(qu)(qu)域，并(bing)以每(mei)年(nian)近百(bai)家(jia)(jia)的速度增長，并(bing)且(qie)電商(shang)渠道(dao)的銷售占比(bi)逐年(nian)提高，目前已接近30%，出(chu)口到(dao)海(hai)外30多個國家(jia)(jia)和(he)地區(qu)(qu)。

稻香(xiang)(xiang)村集團辦公室主任劉志勇介(jie)紹，稻香(xiang)(xiang)村集團擁有120余條國內外現(xian)(xian)代(dai)化(hua)(hua)生產(chan)(chan)線(xian)，并先后通過(guo)QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項認證(zheng)，十萬級空氣凈化(hua)(hua)生產(chan)(chan)車間，生產(chan)(chan)過(guo)程全(quan)程監控，全(quan)方位(wei)透明化(hua)(hua)無菌生產(chan)(chan)，現(xian)(xian)代(dai)化(hua)(hua)的(de)生產(chan)(chan)設(she)備及工(gong)藝與科學(xue)管理體(ti)系，使得稻香(xiang)(xiang)村悠久文化(hua)(hua)與現(xian)(xian)代(dai)加工(gong)技(ji)術融(rong)為一體(ti)，確保稻香(xiang)(xiang)村產(chan)(chan)品的(de)高(gao)質量和(he)安全(quan)可控。

全(quan)國主流媒體(ti)采訪團記者(zhe)體(ti)驗(yan)蘇(su)式月餅制作

每年(nian)中秋節來臨之際，都是(shi)月餅(bing)生產(chan)(chan)(chan)和銷售旺季，周廣軍(jun)介紹(shao)，蘇州稻(dao)香村今年(nian)在供應鏈上加(jia)快了產(chan)(chan)(chan)供協調(diao)，月餅(bing)單日產(chan)(chan)(chan)能近(jin)500萬塊，中秋期間計劃生產(chan)(chan)(chan)2.2億塊。

據了(le)解，近年來，蘇州稻香村積極與(yu)年輕品(pin)牌聯(lian)手，跨界聯(lian)名推出(chu)Hello Kitty、功夫(fu)熊貓、《劍網3》等(deng)系列產品(pin)；在口感上，與(yu)東阿(a)阿(a)膠、中茶等(deng)老(lao)字號強強聯(lian)合(he)；在文化(hua)傳(chuan)承上，稻香村與(yu)國(guo)家(jia)博物館合(he)作，推出(chu)書畫(hua)珍品(pin)系列糕(gao)點禮盒(he)。

對(dui)于未來的發展戰(zhan)略，周廣(guang)軍(jun)表示，將(jiang)持(chi)(chi)續(xu)完善“稻香村(cun)標(biao)準”，推(tui)動(dong)實(shi)施(shi)“1億家庭(ting)”計劃，持(chi)(chi)續(xu)推(tui)進“稻香村(cun)+互聯網(wang)”戰(zhan)略，加速實(shi)施(shi)“稻香村(cun)出海”戰(zhan)略，啟動(dong)“稻香村(cun)超級IP”計劃，為(wei)“中式糕點復興”積極(ji)貢獻力量。