9月8日，有消息稱，美之(zhi)源再次推出一款椰(ye)子汁(zhi)飲料，該(gai)椰(ye)子汁(zhi)沿(yan)用了便攜摩登罐包裝，使用印度尼西(xi)亞進口椰(ye)子，榨取第1道(dao)生榨椰(ye)漿，規格為240g/罐。
值(zhi)得(de)一提(ti)的是，這(zhe)是美汁源再次推(tui)出(chu)椰子汁飲(yin)料。2017年5月，美汁源曾推(tui)出(chu)過(guo)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)蛋(dan)白飲(yin)料品牌“植(zhi)(zhi)場(chang)(chang)新人”。業內人士認為，與“植(zhi)(zhi)場(chang)(chang)新人”諧音的“職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)新人”這(zhe)一群(qun)體屬于(yu)窄眾，市場(chang)(chang)細分領域受眾太小以至于(yu)對其他(ta)群(qun)體形成阻隔，職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)定位與植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)蛋(dan)白飲(yin)料也(ye)存(cun)在強(qiang)行關聯的硬傷，不(bu)易激起認同(tong)感，進而(er)使得(de)“植(zhi)(zhi)場(chang)(chang)新人”未能(neng)得(de)到消費者認可。
據了解，近(jin)年來植(zhi)物蛋(dan)白飲(yin)料(liao)(liao)市場(chang)規(gui)模不斷(duan)擴大。數據顯示，近(jin)幾(ji)年植(zhi)物蛋(dan)白飲(yin)料(liao)(liao)復(fu)合增(zeng)速(su)達到(dao)24.5%，在整個(ge)飲(yin)料(liao)(liao)行業(ye)的占比也(ye)上(shang)升了8.79個(ge)百(bai)分點至(zhi)18.69%，預(yu)計(ji)2020年市場(chang)規(gui)模將達到(dao)2583億元(yuan)(yuan)。其中，以椰(ye)汁(zhi)為主要收入來源(yuan)的椰(ye)樹牌(pai)，其銷售規(gui)模超過40億元(yuan)(yuan)，歡樂家、特種兵(bing)、椰(ye)泰(tai)以及王老吉等品牌(pai)也(ye)紛紛進入這一(yi)領域。
