香飄飄“花式”變新 品牌年輕化有妙招。

隨(sui)著食品(pin)飲料行(xing)業的迭代加速，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，越來越多(duo)的新品(pin)牌(pai)不斷涌現，以新鮮(xian)感來撬動市場(chang)；另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，不少經典的老品(pin)牌(pai)也(ye)開始尋求轉型升級，力圖(tu)品(pin)牌(pai)保持年輕(qing)化。

近期(qi)，老牌食飲企業香飄飄在上海舉辦(ban)了“口口皆杯 全因有料”為主題的品牌新升級發布會，為外界演繹了一個品牌年輕(qing)化的正確打開方式。

首先，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)將其品(pin)牌(pai)定位(wei)從(cong)功能(neng)型的“小(xiao)餓小(xiao)困(kun) 就喝(he)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)”變(bian)為“夠有料，更(geng)享受(shou)”的休(xiu)閑(xian)享受(shou)型定位(wei)。這一定位(wei)的變(bian)化可以看出，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)在不斷順應消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢的基礎上，對消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景、消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人群都有不少(shao)的豐富和拓展，同時(shi)也滿足了(le)更(geng)多(duo)的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)訴求(qiu)：從(cong)某(mou)種程度(du)上來說，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)的品(pin)牌(pai)升級(ji)不是(shi)取悅自己(ji)，而(er)是(shi)討好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，目標只(zhi)有一個：提供更(geng)好喝(he)、更(geng)多(duo)料的奶茶，讓人們更(geng)享受(shou)生活(huo)。

香飄飄董事長蔣建琪在發布會現(xian)場(chang)也(ye)表示：“升級后的全(quan)新品牌定位，將有助(zhu)于擴大香飄飄的消費人群(qun)覆蓋范(fan)圍和市場(chang)空間(jian)，也(ye)更符(fu)合(he)當下及未(wei)來的消費趨勢和消費心理。”

其(qi)次(ci)，發布(bu)會現場(chang)還(huan)宣布(bu)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)品牌(pai)代言人(ren)——王俊(jun)(jun)凱(kai)。無論是(shi)王俊(jun)(jun)凱(kai)青(qing)春(chun)陽光(guang)的(de)(de)(de)個人(ren)形象(xiang)，還(huan)是(shi)超強的(de)(de)(de)號召力，都能為香飄(piao)飄(piao)加(jia)分不少。毫(hao)不夸(kua)張地說，王俊(jun)(jun)凱(kai)的(de)(de)(de)代言，將會全面(mian)更新(xin)新(xin)一(yi)代年輕人(ren)的(de)(de)(de)品牌(pai)認(ren)知，明星流(liu)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)轉化也將進一(yi)步帶動產品銷量(liang)(liang)。

而在產(chan)品(pin)的(de)年輕化(hua)探(tan)索上，香飄(piao)飄(piao)在對過(guo)去經典系、好料系奶茶(cha)全新升級的(de)同時(shi)，也(ye)重(zhong)磅(bang)推出了(le)(le)珍珠(zhu)雙拼系列(lie)新品(pin)。據(ju)悉，這一次的(de)新品(pin)，是香飄(piao)飄(piao)在洞察了(le)(le)年輕人熱(re)衷珍珠(zhu)奶茶(cha)的(de)消(xiao)費(fei)潮流，以及在奶茶(cha)消(xiao)費(fei)中愛(ai)“加料”的(de)特(te)點，同時(shi)進行了(le)(le)流行口味調(diao)研(yan)，才推出了(le)(le)“黑糖”等多款珍珠(zhu)雙拼奶茶(cha)。

隨著全新珍(zhen)珠雙(shuang)拼系(xi)(xi)列上市，香飄飄的奶茶(cha)產(chan)品(pin)矩陣將得以進一步豐富，形成(cheng)經典、好料、珍(zhen)珠雙(shuang)拼三(san)大系(xi)(xi)列，并將以差異化的產(chan)品(pin)概(gai)念(nian)、包裝風(feng)格(ge)、口感體驗(yan)以及價格(ge)區(qu)間，覆蓋(gai)和承接(jie)不同(tong)消費需(xu)求，助推(tui)香飄飄品(pin)牌(pai)進一步擴張奶茶(cha)業務版圖。

由此(ci)可(ke)見，香飄飄的(de)(de)品牌升級(ji)，就是一次(ci)從(cong)內到外(wai)的(de)(de)改變：外(wai)在戰術，通過“夠有料、更享(xiang)受”的(de)(de)品牌全新(xin)(xin)slogan、當紅偶像王俊凱的(de)(de)新(xin)(xin)代言(yan)、更具潮流感(gan)的(de)(de)新(xin)(xin)產品，讓人感(gan)到活力(li)無限、耳目一新(xin)(xin)；內在戰略，從(cong)功能性的(de)(de)“小(xiao)餓小(xiao)困”升級(ji)為“休閑享(xiang)受型飲(yin)料”，將(jiang)自身(shen)引入更為廣闊的(de)(de)消費市場，發展前景也將(jiang)得到一次(ci)大的(de)(de)擴容。