香飄飄多項重磅動作齊出 國民奶茶品牌加速蛻變

近期，奶茶行業耕耘多(duo)年的香(xiang)飄(piao)飄(piao)頗受外界關(guan)注：一(yi)方面是公布的2019年上半年財(cai)報顯(xian)示，香(xiang)飄(piao)飄(piao)改變了(le)(le)過去淡旺季明顯(xian)的情況，凈利同比(bi)增加(jia)0.79億元(yuan)；另(ling)一(yi)方面，其在品(pin)牌(pai)新(xin)(xin)升級發(fa)布會上接連(lian)發(fa)布了(le)(le)新(xin)(xin)產品(pin)、新(xin)(xin)代言人(ren)和新(xin)(xin)的品(pin)牌(pai)戰略。

財報發布后(hou)，包括(kuo)東興(xing)證(zheng)券(quan)、國金證(zheng)券(quan)、財通證(zheng)券(quan)、浙商證(zheng)券(quan)等多家券(quan)商對香(xiang)飄(piao)飄(piao)給出了(le)“強烈推薦”或“買入”評級，看好(hao)香(xiang)飄(piao)飄(piao)的后(hou)續發展。

而發布會(hui)上的一系列動作也表明，在新消費的大(da)背(bei)景(jing)下，香(xiang)飄飄正開始從品牌(pai)、產品、渠道和傳播(bo)等各個方面加速蛻變，力圖變得更年(nian)輕，成(cheng)為休閑享受(shou)型奶(nai)茶(cha)。

具體而言，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)通過品牌定(ding)位的(de)升(sheng)級和(he)新品牌代言人的(de)啟(qi)用，與(yu)如今漸成(cheng)主力(li)消費人群(qun)的(de)Z世(shi)代年輕(qing)人走得更近(jin)。現在不少年輕(qing)人喝(he)奶茶不僅僅是當做一(yi)杯(bei)飲(yin)品來喝(he)，而是一(yi)種(zhong)場景，在與(yu)朋友一(yi)起吃(chi)飯、看電影、追劇、游(you)戲(xi)的(de)時候喝(he)，能(neng)滿足他們的(de)社交和(he)精神(shen)需求。基于(yu)此，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)品牌Slogan從純功能(neng)型的(de)“小餓小困，就喝(he)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)”變成(cheng)了“夠(gou)有料，更享受”，同時借助(zhu)抖音(yin)、微(wei)博等多個新媒體渠道(dao)傳播香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)奶茶的(de)新消費場景，深受年輕(qing)人歡迎。

王(wang)俊凱(kai)擔任香飄飄品牌(pai)代言(yan)人也是如(ru)此。作為新生代的(de)(de)(de)當紅(hong)藝人，王(wang)俊凱(kai)擁有(you)超7000萬的(de)(de)(de)粉絲，同時還被聯合國環(huan)境規劃署(shu)任命為“聯合國環(huan)境署(shu)親(qin)善(shan)大(da)使”，是年輕人的(de)(de)(de)代表。借助王(wang)俊凱(kai)的(de)(de)(de)影響(xiang)力，香飄飄將(jiang)能極大(da)拉近(jin)與年輕人的(de)(de)(de)距離，是其品牌(pai)年輕化的(de)(de)(de)重要(yao)一(yi)步。

其次在(zai)產品上，沖泡奶(nai)茶(cha)起家的(de)香飄(piao)飄(piao)，去年(nian)下半年(nian)推(tui)出(chu)的(de)Meco果汁茶(cha)從無到有(you)(you)，半年(nian)營收近6億，雙輪驅動策略成效(xiao)顯著(zhu)。伴隨著(zhu)發布會上珍(zhen)珠雙拼新(xin)品的(de)推(tui)出(chu)，沖泡板塊(kuai)也在(zai)加速創新(xin)，形成經典、好料和珍(zhen)珠雙拼系列，每類(lei)產品各(ge)有(you)(you)側重(zhong)，有(you)(you)望(wang)保持(chi)穩健增長(chang)態勢。

后(hou)在渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)上，香飄(piao)飄(piao)也(ye)力(li)(li)圖同消(xiao)費(fei)者尤其是年輕(qing)消(xiao)費(fei)者更近：一方面(mian)通(tong)過“三通(tong)三專”等持續的渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)建設和(he)維護策略(lve)(lve)來(lai)不(bu)斷優化傳統渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)，與不(bu)少經銷商(shang)建立(li)了長期的戰略(lve)(lve)合作關系，增強了對(dui)零售終(zhong)端的掌控能(neng)力(li)(li)；另一方面(mian)，香飄(piao)飄(piao)還積極拓(tuo)展(zhan)新渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)，根據(ju)其董事長蔣(jiang)建琪(qi)透露，目前香飄(piao)飄(piao)在積極開拓(tuo)電(dian)商(shang)、拼購和(he)社(she)交電(dian)商(shang)等渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)，大(da)力(li)(li)開發景區(qu)、休(xiu)閑場(chang)所等特通(tong)市場(chang)。

總(zong)而言(yan)之，在(zai)新消費的大背景下(xia)，當前香飄飄正(zheng)處于(yu)加速蛻變(bian)階(jie)段(duan)。這些創(chuang)新升級一(yi)旦(dan)成功，將(jiang)成為其(qi)未(wei)來(lai)持續增長的動力所在(zai)，讓香飄飄能夠走(zou)得更(geng)穩、更(geng)遠。