香飄飄推出多項創新舉措 助推品牌實現逆生長

隨著時間(jian)和流行的(de)(de)(de)變遷，不少品牌(pai)都陷入了“老(lao)化”的(de)(de)(de)處境。根據《2018中(zhong)國食品飲料行業品牌(pai)年(nian)(nian)輕化研究報告(gao)》顯示，消費群體相(xiang)對較年(nian)(nian)輕的(de)(de)(de)飲料行業，更是(shi)存在著“老(lao)化焦慮”。

不(bu)過，這(zhe)其(qi)中(zhong)也有(you)不(bu)少品牌未受行業影(ying)響，不(bu)僅(jin)毫無“老化(hua)”跡象(xiang)，甚至近年(nian)來還呈現出“逆生長(chang)”的(de)態勢。例如陪伴了不(bu)少年(nian)輕人(ren)、有(you)著(zhu)15年(nian)歷史的(de)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，就從未離(li)開年(nian)輕一代的(de)視線(xian)。

近(jin)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)發起了一系列的(de)(de)大動作(zuo)——在上海舉行的(de)(de)品牌新升級(ji)發布會上，香(xiang)飄(piao)飄(piao)一口氣發布了新產(chan)品、新代言人和新品牌定位，力(li)圖通過這(zhe)些(xie)“駐顏秘方(fang)”，全方(fang)位保持年(nian)輕化的(de)(de)形象，緊緊抓住漸成消費主力(li)的(de)(de)這(zhe)一代年(nian)輕人。

首先是形象的(de)(de)(de)逆生長。對于低客單、高頻次的(de)(de)(de)食(shi)品(pin)飲料行業來(lai)說，選(xuan)代(dai)(dai)(dai)言人(ren)更注(zhu)重關注(zhu)度，王俊凱顯然(ran)是一個很好地選(xuan)擇。除了極高的(de)(de)(de)人(ren)氣，能通過粉(fen)絲進(jin)行流量(liang)帶貨和傳(chuan)播之外(wai)，代(dai)(dai)(dai)言人(ren)的(de)(de)(de)形象很大程度上也構成了大眾消費者對品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)直(zhi)觀印(yin)象。王俊凱是頂流小鮮肉，兼具青春正(zheng)能量(liang)。啟(qi)用王俊凱作(zuo)為代(dai)(dai)(dai)言人(ren)，香飄飄的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)聯想(xiang)自(zi)然(ran)也就成了王俊凱的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)形象。