香飄飄多項升級動作不斷 積極擁抱新消費新主張

奶茶文化盛行的(de)(de)今天(tian)，除(chu)了喜茶、一點點等線下(xia)新式茶飲備受關注外，擁(yong)有15年奶茶生產(chan)歷史、是許多人(ren)記憶(yi)的(de)(de)國民奶茶品(pin)牌(pai)香(xiang)飄(piao)飄(piao)近期也是動作不斷。在8月19日舉(ju)行的(de)(de)香(xiang)飄(piao)飄(piao)品(pin)牌(pai)新升(sheng)級發布(bu)會上，其對外接連(lian)發布(bu)了新的(de)(de)產(chan)品(pin)、新代言人(ren)和新的(de)(de)品(pin)牌(pai)定位(wei)。

其中，王(wang)俊凱的(de)全新代言(yan)，讓不少人眼(yan)前一亮，也為香(xiang)飄飄的(de)本次升級(ji)博得了不少奶(nai)茶(cha)(cha)愛(ai)好者和王(wang)俊凱粉絲(si)的(de)關注。發布會(hui)現場，王(wang)俊凱表明自(zi)己(ji)(ji)就是個奶(nai)茶(cha)(cha)愛(ai)好者，還希望(wang)自(zi)己(ji)(ji)有(you)機(ji)會(hui)可以給自(zi)己(ji)(ji)的(de)爸(ba)爸(ba)媽(ma)媽(ma)泡一杯香(xiang)飄飄奶(nai)茶(cha)(cha)。

對(dui)于(yu)為(wei)什么會選擇王(wang)俊凱(kai)作為(wei)代言(yan)人(ren)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)方面表(biao)示，王(wang)俊凱(kai)作為(wei)當(dang)代年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)代表(biao)，以積極向上的(de)正能(neng)量、陽光健康的(de)形(xing)象、獨(du)特的(de)個(ge)人(ren)魅力(li)受到年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)認可和(he)喜愛(ai)，擁有廣泛的(de)影響力(li)和(he)目標消費(fei)者基礎；其次(ci)，本次(ci)升級Slogan“夠有料”與(yu)王(wang)俊凱(kai)在業務能(neng)力(li)上“夠實力(li)”等(deng)各(ge)方面都有共(gong)同的(de)氣質(zhi)；后，王(wang)俊凱(kai)本人(ren)就是一個(ge)奶茶(cha)愛(ai)好者，自稱“奶茶(cha)工(gong)”，代言(yan)香(xiang)飄(piao)飄(piao)也是非常(chang)契合。

在(zai)產品升級上，香飄飄對現(xian)有沖泡板塊(kuai)產品做了大幅度升級：全新包裝、聚(ju)焦口(kou)味的經典系和(he)好料系，以及珍珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼系全新系列(lie)。這三(san)個產品系列(lie)在(zai)主打(da)概(gai)念、產品包裝風格、內容物構成及價格段來區分(fen)，并承接不同(tong)類型(xing)的顧客(ke)的消費(fei)需求——經典系聚(ju)焦四五六線(xian)市場(chang)，下(xia)沉至鄉鎮(zhen)和(he)農村；好料系為公(gong)司核(he)心形(xing)象產品，側重一二三(san)線(xian)市場(chang)；珍珠(zhu)(zhu)雙(shuang)拼則主打(da)年輕，聚(ju)焦年輕消費(fei)群體。

根據中國貿(mao)促會(hui)研究(jiu)院發布(bu)的(de)《2017/2018年中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市場》發展報告顯示，品味消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、個性消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)成(cheng)為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)主流(liu)。香飄飄此番幾(ji)大動作的(de)背后，是其面對(dui)當前消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)(qu)勢主動變革的(de)結(jie)果(guo)：在(zai)過去，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更追(zhui)求經濟(ji)實惠(hui)，選擇(ze)口味功能(neng)趨(qu)(qu)同的(de)物(wu)品；到了現在(zai)，尤其是對(dui)于如(ru)今漸成(cheng)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)主力的(de)Z世代來說，功能(neng)之外諸如(ru)口味、顏(yan)值以及(ji)圍繞物(wu)品的(de)社交需求則更為看重。

也(ye)正是香(xiang)飄飄對消費(fei)市場和消費(fei)人群的敏銳判斷，使其(qi)能把握(wo)新的消費(fei)趨(qu)勢，提出“夠有(you)料(liao)，更(geng)享(xiang)受(shou)”的全(quan)新品牌語，定位(wei)于擁有(you)休閑、享(xiang)受(shou)態度的人群，帶(dai)給消費(fei)者(zhe)更(geng)多的滿足——有(you)料(liao)，也(ye)希望(wang)給他們(men)帶(dai)來放松的心理享(xiang)受(shou)感。

當前整個快消(xiao)品(pin)行業面臨新(xin)消(xiao)費人群、消(xiao)費主張變(bian)革所帶來的(de)挑戰，香(xiang)飄(piao)飄(piao)這(zhe)一系列動作(zuo)對于行業而言(yan)，是一個非常有意義的(de)嘗試。