香飄飄享受型定位瞄準年輕人群 開啟奶茶“有料時代”

近期，國(guo)內杯裝奶茶開創(chuang)者(zhe)香飄飄在上(shang)海召開了品(pin)(pin)牌(pai)新(xin)(xin)升(sheng)級發(fa)布會，正式對(dui)外發(fa)布了新(xin)(xin)產品(pin)(pin)、新(xin)(xin)代言人以及全(quan)新(xin)(xin)的品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位。會上(shang)宣布香飄飄將(jiang)以“休閑享受型飲品(pin)(pin)”的全(quan)新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位再次出發(fa)，攜(xie)手(shou)代言人王(wang)俊凱(kai)，定(ding)(ding)義并開啟中國(guo)奶茶行(xing)業的全(quan)新(xin)(xin)“有料時代”。

有料CP，國民奶茶與國民弟弟牽手

作為娛樂圈頂流(liu)明星，王俊(jun)凱的吸粉(fen)能力和(he)流(liu)量變現(xian)能力毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑，此次出任香飄(piao)飄(piao)新系(xi)列產(chan)品(pin)的代言人(ren)也足以(yi)引起行業(ye)內外的關注(zhu)。在發(fa)布會當天，“王俊(jun)凱代言香飄(piao)飄(piao)”就登上(shang)了(le)微博(bo)熱搜(sou)榜(bang)。

“國(guo)(guo)民(min)弟弟”王(wang)俊凱與“國(guo)(guo)民(min)奶茶”香飄(piao)飄(piao)在(zai)全民(min)認知度(du)和個人成(cheng)績上都有著較高(gao)的(de)契合度(du)，這(zhe)是香飄(piao)飄(piao)選擇(ze)王(wang)俊凱作為新代(dai)言(yan)人的(de)主要原因(yin)。

“王俊凱是(shi)當代年(nian)(nian)輕(qing)人的(de)代表，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)是(shi)奶(nai)茶行業領導者，兩者都是(shi)各自(zi)領域的(de)佼(jiao)佼(jiao)者。同時，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)作為陪(pei)伴一(yi)代人成(cheng)長的(de)奶(nai)茶品牌，也(ye)希望繼續(xu)和年(nian)(nian)輕(qing)人玩在一(yi)起(qi)，讓更多年(nian)(nian)輕(qing)人喜(xi)愛香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)。”

香飄飄董事長蔣(jiang)建(jian)琪(qi)表示(shi)，與王俊凱(kai)的合作，也(ye)將成為香飄飄品(pin)牌年輕化的重要一步。

鎖定(ding)人群， 如何做好年(nian)輕(qing)人的(de)生意(yi)

90、00后甚(shen)至10后消費(fei)者(zhe)已經成(cheng)為杯裝(zhuang)奶茶的消費(fei)主體，如何(he)做好年輕人的生意成(cheng)為了香飄飄亟待解決的問題。90后的消費(fei)者(zhe)，在(zai)個性表達方面的要求為突出(chu)。他們(men)擁(yong)有不循規蹈矩的成(cheng)長歷程，獨特的言行舉止(zhi)和(he)另類(lei)的生活方式成(cheng)為環境的焦點。

 因此(ci)香(xiang)飄(piao)飄(piao)認為，觸(chu)達(da)年輕消費群體有效的辦法(fa)就是：創新(xin)。并(bing)建立起(qi)了(le)一(yi)整(zheng)促進(jin)創新(xin)的體系，保證產品不斷(duan)更新(xin)迭代。

在蔣建琪看來(lai)，快消(xiao)品發展到一(yi)定階段普遍會(hui)遇到品牌老化的問題，這樣企業(ye)就必須永遠保持年輕的心，不斷創新(xin)和(he)轉(zhuan)型升級。

經過了幾年品類的(de)沉(chen)淀期，杯裝(zhuang)奶茶(cha)以成熟(shu)的(de)姿態蓄(xu)勢待發(fa)。在這方(fang)面，香飄飄已經提(ti)前(qian)做好(hao)了布局。中國市場消費分(fen)級(ji)的(de)背景下滿足不同消費群體的(de)消費需求(qiu)。

蔣建琪表(biao)示：中國(guo)的市場極為(wei)(wei)廣闊(kuo)，杯裝(zhuang)奶茶的天(tian)花(hua)板遠(yuan)遠(yuan)沒到，在(zai)奶茶消費受(shou)到關注的當下，香飄(piao)飄(piao)依舊擁(yong)有極大的上漲空(kong)間。作(zuo)為(wei)(wei)奶茶領軍企業，香飄(piao)飄(piao)確實(shi)未(wei)來可(ke)期。