100年前，可口可樂公司成立！開始了我們與“肥宅快樂水”的緣分

1919年9月5日，100年前的今天，可口可樂公司正式注冊成立了！

 可口可樂（The Coca-Cola Company）是美國的軟飲料、糖漿、果汁及咖啡、茶葉生產企業之一，其旗下的商標品牌目前涵蓋可口可樂、雪碧、芬達、怡泉、醒目、酷兒、美汁源、果粒奶優、冰露、純悅、水動樂、維他命、喬雅咖啡、Minute Maid等。

 現在，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料！可口可樂在全球200多個國家擁有2,800多種產品，是世界上的飲料制造商和分銷商！

可口可樂從誕生到如今成為世人皆知的飲料品牌，背后充滿了精彩的故事。

 我們今天看到的“肥宅快樂水”，早在初“出生”時，其實是一種由藥劑師約翰·彭伯頓（John S. Pemberton）發明的藥用混合飲料——飲用時兌上涼水，強調提神解乏、治頭痛的功效。但誤打誤撞之間，竟然有人在錯把蘇打水當成涼水加入原本的飲料中，于是，帶著舌尖的刺激跳躍感，它開始成為了征服一些顧客的“魔法水”。

 但這款混合著碳酸水加蘇打水的深色類糖漿飲料，當時還完全沒什么知名度，它仍被擺在藥店出售，份可口可樂售價為5美分，平均每天銷售9瓶。

1886年5月8日，可口可樂把初的公司設在了美國佐治亞州的亞特蘭大。

 可口可樂（Coca-Cola）的命名也很值得玩味，當時的會計師把糖漿中的兩種成分——古柯（Coca）的葉子和可樂（Kola）的果實融合在一起。中文的翻譯，則甚至比其英文名更為精彩。

 1887年，約翰·彭伯頓在美國專利局注冊了“可口可樂糖漿及濃縮液”商標，取得其知識產權，并首次使用優惠券推廣可口可樂。

 在1888年去世之前，僅僅兩年后，彭伯頓博士創造了世界上銷量的飲料品牌，將部分業務出售給各方，其中大部分股份賣給了亞特蘭大商人阿薩·坎德勒（Asa G. Candler），坎德勒坎十分看好這一飲料的市場前景，并將可口可樂的分銷擴展到亞特蘭大以外。

 在坎德勒的領導下，可口可樂銷售額從1890年的約9,000加侖糖漿增加到1900年的370,877加侖。同樣在那十年間，在達拉斯，洛杉磯和費城建立了糖漿制造工廠，產品在美國銷售。

 在全球推廣開來后，銷量大增的可口可樂，開始意識到需要一種定制化的便攜包裝來儲存、運送這種飲料。1894年，Joseph Biedenharn在密西西比州分部安裝了裝瓶機，成為個將可口可樂裝入瓶中的機器。5年后，大規模裝瓶成為可能，當時在1899年，田納西州查塔努加的三位富有進取心的商人獲得了瓶裝和銷售可口可樂的專有權。三位企業家僅以1美元的價格購買了阿薩·坎德勒的裝瓶權。Benjamin Thomas、Joseph Whitehead和John Lupton開發了可口可樂全球裝瓶系統。隨后——裝瓶系統成為了推廣背后的大功臣。新瓶裝舊飲，卻帶來了很大的成效，從此生產可口可樂的工廠遍地開花。1929年，Coca-Cola和他的裝瓶商以極其低廉的價格向商店和加油站提供頂端開口的冷柜銷售瓶裝Coca-Cola。1937年，該公司推出臺投幣自動售貨機。

 1927年，“蝌蝌啃蠟”現身上海街頭，隨后更名“可口可樂”在上海及天津設廠生產，稍后更在青島及廣州生產。1933年，在上海的可口可樂生產廠是美國以外的“可口可樂”廠，在1948年，更是美國境外家年產量超過一百萬箱的工廠。

 1940年后，Coca-Cola將接近的對手百事可樂（Pepsi-cola）遠遠地拋在了后面，占有了近70%的可樂市場，上百家小型的地區性軟飲料公司繼續生產各種各樣的調味飲料，瓜分了剩下的30%的市場。百事可樂曾3次希望可口可樂收購，但均遭拒絕，如今百事可樂成為了其的競爭對手，旗下品牌也毫不示弱。

 除了其銷售包裝策略，可口可樂瓶的設計也非常獨特，從一開始的“一步裙”直筒窄裝，再到如今視覺、握感兼顧的設計，小小的玻璃瓶子就一共出了8版。這些都是可口可樂包裝多樣化的印證。可口可樂弧形瓶，的包裝設計已經摩登百年，成為全球流行文化的象征之一。1961年，可口可樂開始像銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。

 其產品線的豐富也在不斷推進。1941年首次在廣告中使用的“可樂”商標，于1945年成功注冊。1946年，該公司購買了以前在德國開發的軟飲料芬達（Fanta）的權利。可口可樂瓶子于1916年首次推出，于1960年注冊。該公司于1961年推出檸檬酸橙飲料雪碧（Sprite），并于1963年推出其首款減肥可樂，打著無糖的口號號召更多人喝它的飲料。1960年購買美汁源（Minute Maid），該公司進入濃縮柑橘汁市場。它在1966年增加了品牌Fresca。1982年，低糖型可口可樂（Diet Coke）誕生。2005年，該公司推出了Coca-Cola Zero，這是一種零卡路里的軟飲料，具有普通可口可樂的味道。2013年，Coca-Cola Life——用蔗糖和甜菊葉提取物加糖的低熱量可樂上市。2017年，可口可樂Zero Sugar作為作為全新改良的零糖口味推出。2019年4月，Coca-Cola Energy向歐洲部分國家以及日本、澳大利亞和南非推出，具有更多的能量提升特性和新口味。該公司在本季度在部分歐洲國家推出了該品牌。如今，隨著健康、低糖概念的興起，可口可樂又回歸了原本“健康飲品”的初衷，但已經和它當初的雛形之間隔了很遠很遠。

 2017年6月7日，2017年《財富》美國500強排行榜發布，可口可樂公司排名第64位。英國品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球有價值的軟飲料品牌25強”排行榜，可口可樂位列。

 2018年8月31日，可口可樂宣布將以39億英鎊（51億美元）全資收購Costa咖啡，2019年1月3日完成交易。回顧可口可樂的收購史，那也是手筆繁多，已經數不過來。

 在過去三年中，可口可樂品牌的創新幫助該公司每年加速全球零售價值增長，2018年達到6％的增長。可口可樂通過更新旗艦產品不斷保持與可口可樂品牌的相關性和它的許多變種。可口可樂品牌近的勢頭歸功于可口可樂零糖的成功，隨著時間的推移將有更多的增長潛力。值得注意的是，可口可樂零糖在2019年第二季度連續第七次實現全球兩位數增長，據其估計，2019年的有機收入增長率接近5％。

這一飲料巨頭的傳奇故事，延綿百年之久，如今依舊在續寫。