娛樂媒(mei)體營銷已(yi)經(jing)成為當前各大食品(pin)飲料企業(ye)的(de)(de)營銷策劃主(zhu)流了。近日，愛(ai)奇(qi)藝(yi)公(gong)司在(zai)北(bei)京舉行2014綜藝(yi)節目推(tui)介會隨著愛(ai)奇(qi)藝(yi)首(shou)席營銷官王湘君和(he)銀鷺(lu)食品(pin)集團總裁助理(li)陳朝陽共(gong)同執筆簽(qian)字，《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去(qu)哪兒》第二季(ji)網絡(luo)冠(guan)名權(quan)的(de)(de)爭奪塵埃落定，銀鷺(lu)食品(pin)集團以6600萬(wan)元的(de)(de)投入終(zhong)獲得《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去(qu)哪兒》第二季(ji)網絡(luo)冠(guan)名權(quan)。

此(ci)舉拉開愛奇(qi)藝(yi)和(he)銀鷺食品集團的(de)戰略合作序幕，更創下中國季(ji)播節目(mu)網(wang)(wang)絡冠名費新紀錄(lu)，證明愛奇(qi)藝(yi)和(he)PPS作為(wei)全網(wang)(wang)收(shou)視平臺(tai)與綜(zong)藝(yi)節目(mu)的(de)黃金結(jie)合，已經成為(wei)視頻時(shi)代的(de)高度稀缺(que)性資源，具有的(de)營銷(xiao)號召(zhao)力。

活動現場(chang)，王(wang)岳倫父女(nv)和郭濤(tao)父子同時出現，帶(dai)來了不小的(de)驚喜。精靈可愛的(de)Angela公布了心目中帥爸爸排行榜，有“純(chun)爺們兒(er)”范兒(er)的(de)石(shi)頭則按照(zhao)“男(nan)子漢”標準，對爸爸們進行了大排序，出人意料的(de)是(shi)，一位特殊的(de)爸爸表(biao)現搶(qiang)眼(yan)，他就是(shi)村(cun)長李銳(rui)。伴隨小星星的(de)音樂響起(qi)，石(shi)頭大方邀(yao)請小公主Angela一起(qi)唱《爸爸去哪兒(er)》主題歌，兩個寶貝的(de)出色表(biao)現贏得了全場(chang)熱烈的(de)掌聲(sheng)。

Angela和(he)(he)(he)石(shi)頭正是來(lai)源于(yu)《爸(ba)爸(ba)去(qu)(qu)(qu)哪(na)(na)兒(er)》中的兩位明星寶貝。《爸(ba)爸(ba)去(qu)(qu)(qu)哪(na)(na)兒(er)》自(zi)從在(zai)(zai)湖南(nan)衛視(shi)、愛奇(qi)藝(yi)首播(bo)后，連破網臺收(shou)視(shi)記(ji)錄。根據(ju)新(xin)收(shou)視(shi)數據(ju)，《爸(ba)爸(ba)去(qu)(qu)(qu)哪(na)(na)兒(er)》第十期(qi)在(zai)(zai)索福(fu)瑞城市(shi)網收(shou)視(shi)率達到(dao)5.67，市(shi)場(chang)份額(e)達到(dao)22.99，收(shou)視(shi)率和(he)(he)(he)市(shi)場(chang)份額(e)同時段排名全國，遠(yuan)高于(yu)其他綜(zong)藝(yi)節目(mu)(mu)。《爸(ba)爸(ba)去(qu)(qu)(qu)哪(na)(na)兒(er)》在(zai)(zai)愛奇(qi)藝(yi)、PPS雙平臺播(bo)放(fang)(fang)量繼續領先全網，第十期(qi)在(zai)(zai)愛奇(qi)藝(yi)和(he)(he)(he)PPS的播(bo)放(fang)(fang)量超過3000萬(wan)，前十期(qi)節目(mu)(mu)總播(bo)放(fang)(fang)量已經接近3.5億(yi)。

2014年(nian)是(shi)當(dang)之無愧(kui)的愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)“綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)獨(du)播(bo)年(nian)”。2013年(nian)11月，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)率先宣布頗具震撼性(xing)的內容獨(du)播(bo)策略，全(quan)面挖掘綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)節(jie)目的網(wang)絡價值，引(yin)領綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)獨(du)播(bo)時(shi)代。自2014年(nian)起，《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大(da)本營》、《天天向(xiang)上》等國內熱門綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)節(jie)目，以及《爸爸，我(wo)們去哪兒》、《RunningMan》等十(shi)九(jiu)檔韓國熱門綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)節(jie)目，將(jiang)只能在愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)、PPS雙平臺看到(dao)，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)將(jiang)會堅(jian)持“播(bo)出、不分(fen)銷(xiao)、不換劇(ju)、不贈(zeng)送”。

愛奇藝(yi)的(de)率先行動帶來廣告(gao)主(zhu)對網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)綜(zong)藝(yi)價(jia)值的(de)進(jin)一步審視(shi)。網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)綜(zong)藝(yi)節目的(de)用(yong)戶(hu)覆蓋已(yi)經反超(chao)電視(shi)，多(duo)屏(ping)立體(ti)式(shi)傳(chuan)播使(shi)得視(shi)頻(pin)網(wang)站的(de)市場(chang)份額還將繼續增(zeng)長。以(yi)《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》為例(li)，電視(shi)觀(guan)眾(zhong)同(tong)時段(duan)中每5人(ren)(ren)有(you)1人(ren)(ren)在(zai)收看(kan)《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》，而視(shi)頻(pin)用(yong)戶(hu)每2人(ren)(ren)就有(you)1人(ren)(ren)在(zai)收看(kan)《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》。對綜(zong)藝(yi)節目進(jin)行網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)投(tou)放無疑具有(you)極高的(de)性(xing)價(jia)比，經過激(ji)烈爭奪，銀鷺(lu)以(yi)6600萬元的(de)價(jia)格將2014《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪兒(er)》網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)總冠名(ming)權攬入懷中，表明了銀鷺(lu)作為國內著名(ming)快速消費(fei)品品牌對此的(de)積極認(ren)可。

愛(ai)奇(qi)藝(yi)首席營(ying)銷(xiao)官王(wang)湘君表(biao)示：“以《爸爸去(qu)哪兒》為(wei)代表(biao)的綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目更多(duo)是圍繞(rao)內容和(he)(he)核心收視人群的需求進(jin)行(xing)打造，而這個(ge)核心收視人群恰(qia)恰(qia)和(he)(he)營(ying)銷(xiao)當中所要(yao)追蹤的目標(biao)人群重合，天然存在(zai)著(zhu)非常高的人群營(ying)銷(xiao)的價(jia)值(zhi)。愛(ai)奇(qi)藝(yi)具有的節(jie)目儲備優(you)勢和(he)(he)營(ying)銷(xiao)價(jia)值(zhi)開發優(you)勢，將為(wei)廣告主提(ti)供和(he)(he)綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目全方(fang)位互動(dong)的整體包圍式營(ying)銷(xiao)解決方(fang)案。”

銀(yin)鷺集團總裁助理陳朝陽(yang)表示，拿(na)下愛奇藝(yi)《爸(ba)爸(ba)》第(di)(di)二季網絡(luo)冠名權是(shi)我們銀(yin)鷺2014年營銷體系中(zhong)(zhong)的(de)重要工作之一。我們觀(guan)察到《爸(ba)爸(ba)去哪兒》這樣的(de)現象級節(jie)目在網絡(luo)平臺播出(chu)和運(yun)營中(zhong)(zhong)，會產(chan)生更高的(de)附加值(zhi)。特別是(shi)第(di)(di)二季在全平臺的(de)視頻網站愛奇藝(yi)和PPS中(zhong)(zhong)播出(chu)和運(yun)營，必(bi)然會產(chan)生強勢聚焦效應(ying)，提供了銀(yin)鷺品牌與(yu)消費者溝通的(de)空(kong)間。”