銀鷺好粥道創新轉型 隨時隨地以五色俘獲年輕群體

2017年開年以來，銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)道作(zuo)為即(ji)食粥(zhou)品類的(de)創(chuang)(chuang)新(xin)領導(dao)者，創(chuang)(chuang)新(xin)營(ying)銷動作(zuo)頻頻，不僅前期多屏直播“好色(se)”，還(huan)上(shang)線了美食課堂教大家“五色(se)”生活(huo)，掀(xian)起了一輪年輕人“隨時隨地五色(se)滋養(yang)”的(de)輿論熱潮(chao)，牢(lao)牢(lao)抓住了快消(xiao)產品消(xiao)費的(de)主(zhu)力――逐漸財(cai)務獨(du)立的(de)90甚(shen)至(zhi)00后千禧一代。

主播聚眾為“五色”代(dai)言定制直(zhi)播引熱議(yi)

自2015年(nian)直(zhi)播元年(nian)以(yi)來，直(zhi)播平臺(tai)逐漸成為(wei)年(nian)輕人(ren)的(de)(de)聚集地，據統計(ji)，每天有將近3百萬的(de)(de)年(nian)輕人(ren)會在直(zhi)播平臺(tai)上度過，而且這一數字逐年(nian)呈急速上升(sheng)的(de)(de)趨(qu)勢。為(wei)了程度的(de)(de)圈占(zhan)這部分年(nian)輕群體，銀鷺好粥(zhou)道聚集健身(shen)、、人(ren)氣等各領域的(de)(de)主播，從休閑到健身(shen)，從生(sheng)活到工(gong)作(zuo)，全面(mian)覆蓋各生(sheng)活場(chang)景，用“五色(se)”霸屏各大直(zhi)播平臺(tai)，聚眾為(wei)“五色(se)”大膽代言(yan)，來了一場(chang)“隨時(shi)隨地五色(se)滋養”的(de)(de)直(zhi)播狂歡(huan)。

據悉，此(ci)次(ci)銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)(zhou)(zhou)道(dao)召集(ji)眾主播(bo)直(zhi)播(bo)“五色”，并(bing)非傳統意義上(shang)的(de)(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)互動，而(er)是(shi)另辟蹊徑的(de)(de)(de)(de)開(kai)啟(qi)了“定制(zhi)直(zhi)播(bo)”新形(xing)(xing)式。從(cong)主播(bo)形(xing)(xing)象(xiang)到著裝(zhuang)再到食用場景，銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)(zhou)(zhou)道(dao)都精心(xin)設計(ji)，力求與TVC深度(du)融合(he)，真實再現了不同(tong)生活(huo)場景下好粥(zhou)(zhou)(zhou)道(dao)的(de)(de)(de)(de)隨(sui)時(shi)(shi)滋養(yang)(yang)。對此(ci)，有的(de)(de)(de)(de)用戶表示(shi)：“我覺得(de)這種專屬定制(zhi)的(de)(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)特(te)別符合(he)年(nian)輕人個性、自我的(de)(de)(de)(de)欣賞趣(qu)味，這樣不僅(jin)傳達了銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)(zhou)(zhou)道(dao)年(nian)輕、活(huo)力的(de)(de)(de)(de)風格，也讓我們消(xiao)費者在選擇粥(zhou)(zhou)(zhou)品的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候腦(nao)海中時(shi)(shi)間浮現好粥(zhou)(zhou)(zhou)道(dao)“隨(sui)時(shi)(shi)隨(sui)地五色滋養(yang)(yang)”的(de)(de)(de)(de)概念。”

食色男(nan)女(nv)五色生(sheng)活強課堂創意料理(li)引爆(bao)輕

除了直播定制深入圈占(zhan)年(nian)輕(qing)群體，好(hao)粥道(dao)還攜(xie)美食(shi)網站(zhan)為五(wu)色站(zhan)臺。把產品與創(chuang)(chuang)意DIY相(xiang)結合，由一罐(guan)好(hao)粥道(dao)轉化為“甜蜜黑米(mi)酥”“冰火薏仁(ren)紅豆湯圓果(guo)”、“紫(zi)薯紫(zi)米(mi)鍋(guo)餅”等簡單又飽含新意的(de)(de)小美食(shi)，將五(wu)色滋(zi)養(yang)的(de)(de)健康生活概念植(zhi)入視頻中，吸(xi)引了大批喜歡美食(shi)、喜歡創(chuang)(chuang)意、渴望平(ping)凡生活中充滿小資情調的(de)(de)年(nian)輕(qing)人群。

隨著城市生活(huo)(huo)節(jie)奏的不斷加快，在忙碌的生活(huo)(huo)中(zhong)(zhong)如何發現生活(huo)(huo)中(zhong)(zhong)的精彩、提高生活(huo)(huo)情趣愈(yu)發成為年輕(qing)人(ren)熱議的話題(ti)之一。而好(hao)粥道(dao)這種創(chuang)意美食的定制勾起了(le)年輕(qing)群體對(dui)健康生活(huo)(huo)的向往，同時也將(jiang)好(hao)粥道(dao)“隨時隨地五色滋(zi)養”抽象化的核心(xin)概念具象化可視化，通過可視化的手段深入(ru)滲透到年輕(qing)群體的日(ri)常生活(huo)(huo)當中(zhong)(zhong)。

不管是(shi)撩人心思的(de)直播互動(dong)，還是(shi)創(chuang)意定(ding)制的(de)可(ke)視化美食視頻，銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)道都精準抓住(zhu)年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體的(de)喜好，深(shen)入(ru)傳遞“隨(sui)時隨(sui)地五色滋養”的(de)核心理念，與年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費群(qun)體達成深(shen)入(ru)溝通。且從品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)角度來看，好粥(zhou)道今年(nian)與年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體互動(dong)溝通的(de)動(dong)作頻出，也成功攻克(ke)年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費者(zhe)的(de)心智，樹立起銀(yin)鷺(lu)好粥(zhou)道年(nian)輕(qing)(qing)、的(de)品(pin)牌(pai)形象！