康師傅即飲茶零售量獲吉尼斯世界紀錄TM認證！

 近日，經吉尼斯世界紀錄官方認證，康師傅以2018年3,530,100,000升（超過35.3億升）的零售量榮獲“即飲茶零售量世界紀錄”。

 作為全球公認的世界紀錄認證機構 ，吉尼斯的權威性不言而喻。此番康師傅即飲茶零售量獲得吉尼斯世界紀錄認證，其含金量無疑彰顯出康師傅作為即飲茶市場龍頭的雄厚實力，面向投資市場釋放企業利好訊息，而35.3億升這一“世界紀錄”的投票成果，亦是消費者對其產品的品質和創新的肯定，進一步夯實康師傅行業領軍地位。

匠心+創新，成就行業先驅

 一直以來，吉尼斯世界紀錄通過獨立的第三方市場調查數據統計來認可各個領域的“世界之”。而對于國民品牌康師傅來講，匠心出品獲得赫然的業績倒也顯得順其自然。二十年來，康師傅始終懷揣著一顆精益求精的匠心，保持創新的活力。

 1997年，康師傅進軍茶飲市場。好食材、好工藝成就好味道，為尋找品質的茶葉原料，茶原料研究員親自走訪茶園探訪，通過先進精密的設備管控茶葉質量安全，為消費者提供優質美味的茶飲料。也正因如此，康師傅的冰紅茶、茉莉蜜茶等產品得以風靡大江南北。

 市場帶來的良好反饋，再次推進康師傅對于“口味”創新研發的步伐。從初的冰紅茶單一產品，到紅茶，綠茶，烏龍茶，鐵觀音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化產品體系的搭建，二十多年來康師傅持續深耕市場，不斷挖掘消費者新口味。創新專利工藝，萃取茶葉精華，保留茶味清爽不苦澀，更多元化的口味、更高優質的產品，迎合著不斷升級的消費需求。在保持口感特色的基礎上，康師傅還設計出更迎合目標消費者的包裝規格，以此來滿足不同的場景消費需求，為消費者提供程度的便利。

 品類技術創新之余，通路的擴展創新亦是康師傅提高市場份額的重要原因。伴隨著新零售時代的到來，在完善傳統銷售渠道同時，康師傅與騰訊、阿里、蘇寧小店、京東等互聯網科技企業達成戰略合作關系，通過融入數字化生態網絡，實現從“零售”到“整鏈”的數據化精準營銷。創新性的多元營銷也是康師傅飲品備受青睞的原因之一。以康師傅冰紅茶為例，其緊緊圍繞年輕消費群體，玩轉新營銷。如聯合NBA用體育營銷鎖定年輕人，開啟跨界燃品牌賦能；攜手影視IP，如《創造營2019》，打造康師傅冰紅茶燃戰隊……通過跨界創新營銷成功地化流量為銷量，保持旺盛的消費需求。

夯實食安，共建安心體系

 民以食為天，食以安為先。35.3億升這一驚人銷量數字的背后，離不開康師傅持之以恒的產品升級，更離不開其引以為傲的食安建設體系。正是消費者感受到康師傅“安心每一瓶”的承諾是如此真誠，故而消費支持才會如此堅定。

 正如康師傅中國區董事長楊乾輝，在全國食品安全宣傳周活動上提到的一樣：“食品飲料行業跟與老百姓生活息息相關，食品安全問題關系到基本的民生，只有吃得放心、吃得安心、吃得開心，老百姓才能有心情感受生活的美好。”多年來，康師傅對食品安全問題始終“零容忍”，圍繞產品研發、供應、生產、銷售等各環節，建立全面的質量安全管理體系，通過可追溯信息系統，實現從供應鏈到銷售終端的全程溯源管理。

 此外，康師傅更是通過不斷加碼食安科研的投入，強化各環節食安責任意識來夯實食品安全戰果。康師傅先后耗資5億打造創新研發與食品安全研究中心，該中心承擔了重要的食品安全檢測和研發功能，多達3000人的食安工作團隊，實現了每年350萬次、1500多項指標的檢驗檢測。從科研水準來看，完全可對標國際化水平。

彰顯中國力量，讓茶文化世界飄香

 作為改革開放的見證者和親歷者，康師傅深知，沒有改革開放，就沒有今天的成長壯大。踐行食安責任，深入創新消費，不斷自我迭代，康師傅在朝著進階之路狂奔同時，也不期然成為弘揚中華飲食的“文化名片”。

 為此，康師傅亦推出一系列弘揚中華文化的品牌舉措。在傳承中國源遠流長的茶文化基礎，康師傅以先進工藝和匠心打造了豐富的茶飲料王國，針對年輕人的喜好推出具有鮮明港式風味的茶參廳檸檬茶；融入茶文化的茉莉蜜茶和花茶系列風靡中外；而冰紅茶聯手體育界的超級IP——NBA的跨界合作，再次將中國文化傳向世界舞臺……不難發現，康師傅正在彰顯中國品牌的新價值，讓世界見證中國力量。而康師傅的成績絕非偶然，弘揚中華飲食文化正是康師傅不斷推陳出新的源動力，將中國茶葉獨特風味與消費者口味做合理、創新的有機結合，才是康師傅得到市場和消費者喜愛的原因所在。

 康師傅控股有限公司執行長韋俊賢表示，“我們一直希望康師傅作為民族品牌，能成為中國飲食文化的一張響亮的名片。”康師傅即飲茶零售量獲得吉尼斯紀錄認證的背后，除了表達市場的肯定，更是康師傅從“中國茶王”向“世界茶王”的進階。而在此過程，必將會有更多的全球消費者領略到中國茶文化的魅力，那一縷沁人的茶香也定然會在世界各地飄香。