旺旺為何要推推夢夢水？

除(chu)了滿足口腹之欲，如今(jin)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)也期待從(cong)食(shi)品飲料(liao)中(zhong)得到更多健康(kang)益(yi)處(chu)(chu)。全(quan)球食(shi)品飲料(liao)原料(liao)供應商(shang)凱瑞（Kerry）的(de)(de)一份白皮書顯示，65%的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)希望從(cong)食(shi)品飲料(liao)中(zhong)獲(huo)得功能(neng)(neng)性(xing)(xing)益(yi)處(chu)(chu)。市場研究公司Zion則預(yu)計(ji)，到2025年全(quan)球功能(neng)(neng)性(xing)(xing)原料(liao)市場將增長至近1億美元的(de)(de)規(gui)模。

近幾(ji)年來，隨著越(yue)來越(yue)多的(de)(de)消費者(zhe)開始意識到睡眠問題對健(jian)康的(de)(de)影響，一些旨在改善睡眠的(de)(de)放松型功能飲料開始吸引(yin)消費者(zhe)的(de)(de)目光。

2019年3月健康(kang)(kang)科技領導企業(ye)荷蘭皇家飛利浦公司發布了年度(du)全球(qiu)睡(shui)眠(mian)調(diao)查報告(gao)。該(gai)調(diao)查由飛利浦委托咨詢公司KJT Group執行，對來自(zi)澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guo)、法國(guo)、德(de)國(guo)、印(yin)度(du)、日本(ben)、荷蘭、新加坡、韓國(guo)、美(mei)國(guo)的(de)11, 006名受訪(fang)者進行了調(diao)研。該(gai)報告(gao)顯示(shi)，有(you)超過77%的(de)受訪(fang)者意識到睡(shui)眠(mian)對身體健康(kang)(kang)有(you)影響， 44%的(de)受訪(fang)者表示(shi)他們在過去五年的(de)睡(shui)眠(mian)質量(liang)每況愈下(xia)，全球(qiu)80%的(de)受訪(fang)者希望改(gai)善睡(shui)眠(mian)質量(liang)。

此(ci)外，不同年(nian)齡段人(ren)群對睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)的(de)(de)認知不同，年(nian)輕人(ren)的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)困(kun)擾(rao)可能(neng)更(geng)甚于前幾代人(ren)。根(gen)據飛利浦公司(si)2018年(nian)的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)調查報告(gao)，18–24歲人(ren)群與其(qi)(qi)他(ta)幾代人(ren)相比更(geng)不可能(neng)遵循固定(ding)的(de)(de)就寢時(shi)間這組人(ren)平(ping)均每晚睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)時(shi)間比其(qi)(qi)他(ta)年(nian)齡段的(de)(de)人(ren)要多（18-24歲平(ping)均睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)7.2小時(shi)，25歲以上者平(ping)均6.9小時(shi)）；與35歲以上的(de)(de)人(ren)相比，他(ta)們更(geng)有(you)可能(neng)因為不定(ding)期保持(chi)良好的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)習(xi)慣而(er)感(gan)到內(nei)疚（35%比26%）。根(gen)據中國(guo)醫師(shi)協會睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)醫學專業委員(yuan)會發(fa)布的(de)(de)《2018中國(guo)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)指數(shu)報告(gao)》， 90后(hou)(hou)比老年(nian)人(ren)面臨更(geng)嚴重的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)問題(ti)，有(you)84%的(de)(de)90后(hou)(hou)遭遇睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)困(kun)擾(rao)，3/4的(de)(de)90后(hou)(hou)在晚上11點(dian)后(hou)(hou)入睡(shui)(shui)，其(qi)(qi)中很多人(ren)在凌晨1點(dian)以后(hou)(hou)入睡(shui)(shui)。

泰國助(zhu)眠飲料Nice Dream在(zai)韓(han)國的(de)銷售情況從側面印證(zheng)了年輕一代(dai)對于放(fang)松型功能飲料的(de)顯著需求(qiu)。該公司首席執行官Suwajpong Asawathippaibul 介紹，“韓(han)國的(de)消費者(zhe)組合(he)與泰國非常相似(si)，只是青少年消費者(zhe)更(geng)多。在(zai)韓(han)國，我們看到大約55%的(de)Y一代(dai)和35%的(de)X一代(dai)消費者(zhe)。”

兩年前(qian)，該公(gong)司首(shou)次在(zai)(zai)(zai)泰國(guo)(guo)推(tui)出這(zhe)款改善睡眠(mian)質量和失眠(mian)問題(ti)的功能(neng)飲料，并于去年第三季度通(tong)過電子商務平臺進入韓(han)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，在(zai)(zai)(zai)韓(han)國(guo)(guo)電商網站Wadiz推(tui)出后(hou)僅10分鐘就實現了200萬(wan)韓(han)元的銷售額。在(zai)(zai)(zai)榮獲韓(han)國(guo)(guo)消費(fei)者滿意度指數（Satisfaction Consumer Index）中排名的稱(cheng)號后(hou)，該公(gong)司目(mu)前(qian)在(zai)(zai)(zai)國(guo)(guo)內市(shi)場(chang)銷量一直在(zai)(zai)(zai)穩步攀升，實現了35%的月度環比增長。

Asawathippaibul稱，功能飲料在泰國被認(ren)為是一個(ge)新類(lei)別，因(yin)為消費者對放松型飲料并不熟(shu)悉，他(ta)們可能會覺得新產品(pin)的(de)可信度較低，因(yin)此該品(pin)牌通(tong)過海外市場的(de)認(ren)可推(tui)動國內市場的(de)增長。

每(mei)瓶Nice Dream由15種(zhong)水(shui)果(guo)和草藥成(cheng)分制成(cheng)，含(han)有200毫克的左旋茶氨酸（L-Theanine）——這種(zhong)活(huo)性氨基(ji)酸經研究表明(ming)可(ke)以明(ming)顯(xian)促進腦中樞多(duo)(duo)巴(ba)胺釋放，提(ti)高腦內多(duo)(duo)巴(ba)胺生理活(huo)性，有助于減輕工作壓力，緩(huan)和疲勞的癥狀，是改善(shan)睡眠(mian)的有效成(cheng)分。推薦劑量為每(mei)日(ri)一瓶（250毫升(sheng)），慢性失眠(mian)患(huan)者每(mei)日(ri)兩瓶。

行業(ye)配套供應商推(tui)薦

Asawathippaibul說，該(gai)產品(pin)由天(tian)然成分(fen)制成，不(bu)含(han)防腐劑(ji)，是(shi)比安眠(mian)藥更可行的助眠(mian)替(ti)代品(pin)。在藥店(dian)進(jin)行的一(yi)項(xiang)產品(pin)試(shi)驗(yan)中，該(gai)公司發現(xian)75%的用戶在喝了四瓶(ping)該(gai)產品(pin)后對結果感到“滿意”。

該公司透露已(yi)經與一家中(zhong)國分銷商簽署了諒解備忘錄，目(mu)前正在(zai)等(deng)待采購訂單；同時預計將于今年第四(si)季度在(zai)泰國推(tui)出的(de)新產品，可能會針對(dui)經常(chang)旅(lv)行的(de)旅(lv)客和機(ji)組人員等(deng)無法(fa)隨身攜帶飲料的(de)消費者推(tui)出不(bu)同的(de)劑型，如粉末、膠囊或注射劑。

無(wu)獨(du)有(you)偶(ou)，旺旺也(ye)察覺到睡眠(mian)問(wen)題(ti)暗含的(de)商(shang)機(ji)。早在去年愚人節(jie)期間(jian)旺旺就推出了夢(meng)夢(meng)水(shui)，上個(ge)月(yue)煥新上市。其產(chan)品定位為果(guo)味(wei)型風味(wei)飲(yin)料，聞起來(lai)是清新菊花香混(hun)合著檸檬香的(de)味(wei)道，新包裝(zhuang)對原來(lai)色調進(jin)行了微調、月(yue)亮標志更加明顯。主要成分有(you)茶(cha)葉茶(cha)氨酸(suan)、德國春黃菊花提取物(wu)、γ-氨基(ji)丁酸(suan)，有(you)助(zhu)于(yu)消除(chu)疲(pi)勞和放(fang)松(song)情緒，促進(jin)腦的(de)活(huo)化性，有(you)助(zhu)于(yu)改善睡眠(mian)。

消(xiao)費(fei)者已(yi)經越來越意識到自身健康狀況與(yu)飲食之間千絲萬(wan)縷的聯系，放松型功能飲料是否有(you)望(wang)在(zai)未來幾年崛起成(cheng)為(wei)新藍海呢。