旨在改善睡眠，旺旺推夢夢水放松型功能飲料

除了(le)滿足口(kou)腹(fu)之欲，如今(jin)的(de)消費者(zhe)也(ye)期待從(cong)食品(pin)飲(yin)料中(zhong)得(de)到(dao)(dao)更多健康(kang)益處(chu)。全球食品(pin)飲(yin)料原料供應(ying)商(shang)凱瑞（Kerry）的(de)一(yi)份白皮書顯示，65%的(de)消費者(zhe)希望(wang)從(cong)食品(pin)飲(yin)料中(zhong)獲(huo)得(de)功(gong)能性益處(chu)。市場研(yan)究(jiu)公(gong)司Zion則預計，到(dao)(dao)2025年全球功(gong)能性原料市場將(jiang)增(zeng)長至(zhi)近1億美元的(de)規模。

近幾年來(lai)，隨著越來(lai)越多的(de)消費者開始意識(shi)到睡眠(mian)問(wen)題對健康的(de)影響，一些(xie)旨(zhi)在改善睡眠(mian)的(de)放松型功能(neng)飲料開始吸引消費者的(de)目光(guang)。

2019年(nian)3月健(jian)康科技領導(dao)企(qi)業荷蘭(lan)皇家(jia)飛利浦公司發布(bu)了年(nian)度全(quan)球(qiu)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)調(diao)查報告(gao)。該調(diao)查由飛利浦委托咨詢公司KJT Group執行(xing)，對來(lai)自澳大(da)(da)利亞、巴(ba)西(xi)、加(jia)拿大(da)(da)、中國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、印度、日(ri)本、荷蘭(lan)、新加(jia)坡、韓國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)的11,006名受訪者進行(xing)了調(diao)研。該報告(gao)顯示(shi)(shi)，有超過77%的受訪者意識到(dao)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)對身體健(jian)康有影響，44%的受訪者表示(shi)(shi)他們在過去(qu)五年(nian)的睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)質量(liang)每況(kuang)愈(yu)下，全(quan)球(qiu)80%的受訪者希望改善睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)質量(liang)。

此(ci)外，不同年(nian)齡(ling)(ling)段人(ren)(ren)群對睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)的(de)(de)認知不同，年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)困擾可能(neng)更甚于前幾代人(ren)(ren)。根(gen)據飛利浦公司2018年(nian)的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)調查(cha)報告，18–24歲(sui)人(ren)(ren)群與(yu)其他幾代人(ren)(ren)相(xiang)比更不可能(neng)遵循固定(ding)的(de)(de)就寢時(shi)間這組人(ren)(ren)平(ping)均每晚(wan)(wan)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)時(shi)間比其他年(nian)齡(ling)(ling)段的(de)(de)人(ren)(ren)要多（18-24歲(sui)平(ping)均睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)7.2小時(shi)，25歲(sui)以(yi)上(shang)(shang)者平(ping)均6.9小時(shi)）；與(yu)35歲(sui)以(yi)上(shang)(shang)的(de)(de)人(ren)(ren)相(xiang)比，他們更有可能(neng)因為不定(ding)期保持良(liang)好的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)習慣(guan)而感到內疚（35%比26%）。根(gen)據中國醫師(shi)協會(hui)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)醫學專業委員(yuan)會(hui)發布的(de)(de)《2018中國睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)指數報告》，90后比老(lao)年(nian)人(ren)(ren)面臨更嚴重的(de)(de)睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)問(wen)題，有84%的(de)(de)90后遭遇睡(shui)(shui)眠(mian)(mian)困擾，3/4的(de)(de)90后在(zai)晚(wan)(wan)上(shang)(shang)11點后入睡(shui)(shui)，其中很(hen)多人(ren)(ren)在(zai)凌晨1點以(yi)后入睡(shui)(shui)。

泰(tai)國助眠(mian)(mian)飲料Nice Dream在(zai)(zai)韓(han)(han)(han)國的(de)(de)銷(xiao)售(shou)情況從側(ce)面(mian)印證了(le)(le)年輕一代(dai)(dai)對于(yu)(yu)放松(song)型功(gong)能(neng)飲料的(de)(de)顯著需求(qiu)。該(gai)公(gong)司首席(xi)執行官Suwajpong Asawathippaibul介紹(shao)，"韓(han)(han)(han)國的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)組合與泰(tai)國非常相似，只(zhi)是(shi)青少年消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更多。在(zai)(zai)韓(han)(han)(han)國，我(wo)們看到大約55%的(de)(de)Y一代(dai)(dai)和35%的(de)(de)X一代(dai)(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。"兩年前，該(gai)公(gong)司首次在(zai)(zai)泰(tai)國推出這款改(gai)善睡眠(mian)(mian)質量和失眠(mian)(mian)問題的(de)(de)功(gong)能(neng)飲料，并于(yu)(yu)去年第三季度通(tong)過(guo)電子商務平臺進(jin)入韓(han)(han)(han)國市場(chang)，在(zai)(zai)韓(han)(han)(han)國電商網站(zhan)Wadiz推出后僅(jin)10分鐘就實現了(le)(le)200萬韓(han)(han)(han)元的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額。在(zai)(zai)榮(rong)獲韓(han)(han)(han)國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)滿意度指數（Satisfaction Consumer Index）中排名的(de)(de)稱號(hao)后，該(gai)公(gong)司目(mu)前在(zai)(zai)國內市場(chang)銷(xiao)量一直(zhi)在(zai)(zai)穩步攀升(sheng)，實現了(le)(le)35%的(de)(de)月(yue)度環比增長。

Asawathippaibul稱，功能(neng)飲料在泰國(guo)被認為(wei)是(shi)一個(ge)新(xin)類別，因為(wei)消費者對(dui)放松型飲料并不(bu)熟悉，他們(men)可能(neng)會覺(jue)得新(xin)產(chan)品的(de)可信度較(jiao)低，因此該(gai)品牌(pai)通過海(hai)外市場(chang)的(de)認可推動國(guo)內市場(chang)的(de)增長。

每(mei)瓶Nice Dream由15種水果和(he)草藥成分(fen)制成，含有200毫克的(de)左旋茶氨酸(suan)（L-Theanine）--這種活(huo)性氨基酸(suan)經研究表明(ming)可(ke)以明(ming)顯促進(jin)腦中樞(shu)多(duo)巴胺釋放，提(ti)高腦內多(duo)巴胺生理活(huo)性，有助于(yu)減輕(qing)工作壓力，緩和(he)疲勞的(de)癥狀(zhuang)，是改善睡眠的(de)有效(xiao)成分(fen)。推薦劑量為每(mei)日一瓶（250毫升），慢性失眠患者每(mei)日兩瓶。

Asawathippaibul說，該產品(pin)由天然成分制成，不含(han)防腐劑(ji)，是比安(an)眠(mian)藥(yao)更可行的(de)助眠(mian)替代品(pin)。在藥(yao)店進行的(de)一(yi)項產品(pin)試驗中，該公司發現75%的(de)用戶在喝(he)了四瓶(ping)該產品(pin)后對結果感到(dao)"滿(man)意".

該(gai)公司透(tou)露已經與一(yi)家中國分銷(xiao)商簽署了諒(liang)解備忘錄，目前正在(zai)等(deng)待采購(gou)訂單；同(tong)時預計將于今(jin)年第四季度在(zai)泰(tai)國推出的(de)(de)新產品(pin)，可(ke)能會針對經常旅(lv)行的(de)(de)旅(lv)客和機組人(ren)員等(deng)無法隨身(shen)攜帶(dai)飲(yin)料的(de)(de)消費(fei)者推出不(bu)同(tong)的(de)(de)劑(ji)型，如粉末、膠囊或注射劑(ji)。

無獨有偶(ou)，旺(wang)旺(wang)也(ye)察覺到睡眠問題暗(an)含的商(shang)機(ji)。早在去年愚人節期間旺(wang)旺(wang)就推出(chu)了夢夢水，上個月(yue)煥新(xin)上市。其(qi)產品定位(wei)為(wei)果味型風(feng)味飲料，聞(wen)起來是(shi)清新(xin)菊花(hua)香(xiang)混合著(zhu)檸檬(meng)香(xiang)的味道(dao)，新(xin)包裝對(dui)原來色調進行了微調、月(yue)亮(liang)標志更加明顯(xian)。主(zhu)要成分有茶葉茶氨酸、德(de)國春黃菊花(hua)提取物(wu)、γ-氨基丁(ding)酸，有助于消除疲勞和放松(song)情(qing)緒，促進腦的活化性，有助于改(gai)善睡眠。