“洞察”勁浪，體驗“勁爽”

2004年8月中(zhong)旬起，在廣州或上海你將有機會領略到一種(zhong)全(quan)新的(de)公車站牌廣告(gao)形式，這(zhe)就是“勁(jing)浪” 超涼口(kou)香糖(tang)新產(chan)品——“勁(jing)浪”酷橙(cheng)和黑加侖口(kou)味所采用的(de)透(tou)視孔戶(hu)外廣告(gao)。

據悉，這(zhe)是國內(nei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)界(jie)對透視孔戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)首次運用。這(zhe)種新型廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)式突破了傳統的(de)(de)平面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)、實現了平面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)立(li)體化效果。內(nei)容上(shang)它(ta)有效地表(biao)現了“勁(jing)(jing)浪(lang)(lang)”的(de)(de)超級勁(jing)(jing)爽特性，更進而通過(guo)形(xing)式上(shang)獨特的(de)(de)“勁(jing)(jing)爽創(chuang)意(yi)”去(qu)爭取目標消費人群的(de)(de)“眼球”，讓他們(men)通過(guo)“洞(dong)(dong)察(cha)”品牌(pai)去(qu)“親(qin)近”品牌(pai)——勁(jing)(jing)浪(lang)(lang)口(kou)香糖“小產品、大創(chuang)意(yi)”的(de)(de)匠心由此(ci)即(ji)可“洞(dong)(dong)”見一斑。

在“勁(jing)(jing)浪(lang)”酷橙和(he)黑加侖新口(kou)(kou)味(wei)的(de)(de)(de)透(tou)視孔戶外廣(guang)告(gao)中，它首先憑借平面上(shang)一個(ge)醒目(mu)的(de)(de)(de)橙黃(huang)色(se)太(tai)空漩渦(wo)和(he)一個(ge)直指漩渦(wo)中心白色(se)透(tou)視孔的(de)(de)(de)黃(huang)色(se)箭頭，輔以“看(kan)勁(jing)(jing)爽新體驗”的(de)(de)(de)巨大文(wen)字來吸(xi)引(yin)過往(wang)行人(ren)(ren)的(de)(de)(de)目(mu)光(guang)。趨前“洞察”，展現(xian)在你(ni)眼前的(de)(de)(de)則是一個(ge)充滿幻想與神秘色(se)彩的(de)(de)(de)“勁(jing)(jing)浪(lang)世(shi)界(jie)”：茵茵的(de)(de)(de)綠地、蔚藍的(de)(de)(de)太(tai)空，有(you)人(ren)(ren)帶著籃球飛身躍(yue)起，有(you)人(ren)(ren)踩在檸檬片(pian)“滑板”上(shang)馳騁“沖浪(lang)”……所有(you)的(de)(de)(de)細節都在演(yan)繹一種年(nian)輕人(ren)(ren)所崇尚(shang)的(de)(de)(de)動感的(de)(de)(de)生活理念，而畫面的(de)(de)(de)中央，一個(ge)太(tai)空人(ren)(ren)托出(chu)的(de)(de)(de)“勁(jing)(jing)浪(lang)”酷橙和(he)黑加侖新口(kou)(kou)味(wei)口(kou)(kou)香(xiang)糖分別發出(chu)炫麗的(de)(de)(de)紫色(se)和(he)橙黃(huang)色(se)光(guang)芒(mang)，似乎正在“引(yin)誘”著你(ni)渴望(wang)“沖浪(lang)”的(de)(de)(de)味(wei)覺(jue)……

在原(yuan)來“超涼(liang)薄(bo)荷(he)”、“檸檬香蜜”兩(liang)種(zhong)口味的(de)基礎上，“酷橙”和(he)“黑加(jia)侖(lun)”新口味的(de)加(jia)盟，將使得(de)更(geng)多的(de)年(nian)輕消(xiao)費人群(qun)(qun)有機會感(gan)受到“勁(jing)(jing)(jing)浪”的(de)“清(qing)涼(liang)勁(jing)(jing)(jing)爽”體(ti)驗。加(jia)入強勁(jing)(jing)(jing)薄(bo)荷(he)配方的(de)“勁(jing)(jing)(jing)浪”，不(bu)但(dan)味道清(qing)涼(liang)，讓(rang)喉(hou)嚨舒爽，而且強烈的(de)超涼(liang)爽氣直沖鼻端，讓(rang)人們倍感(gan)勁(jing)(jing)(jing)爽滋味，令呼吸順暢。這就難怪它(ta)自從2001年(nian)推出以(yi)后(hou)，已經和(he)一大批(pi)渴(ke)望擺脫平(ping)凡、致(zhi)力尋(xun)求突(tu)破的(de)消(xiao)費群(qun)(qun)體(ti)“一拍即合”。這一核(he)心(xin)人群(qun)(qun)的(de)鮮明特點同(tong)時也(ye)(ye)要求“勁(jing)(jing)(jing)浪”廣告也(ye)(ye)必須擁有同(tong)樣的(de)、創意(yi)和(he)動(dong)感(gan)元素。

因此，為了更好地表現“勁(jing)浪”的(de)“勁(jing)爽(shuang)”滋(zi)味(wei)(wei)，并吸(xi)引一族(zu)的(de)目光，透視孔戶(hu)外廣告成為“勁(jing)浪”今(jin)年新口味(wei)(wei)產品廣告的(de)形式之一。

“透視孔戶(hu)外廣告(gao)希望受(shou)眾通(tong)過一(yi)(yi)(yi)個(ge)畫(hua)面的(de)‘導(dao)視’小(xiao)孔去(qu)‘探索’另(ling)一(yi)(yi)(yi)個(ge)截(jie)然不同的(de)主旨(zhi)畫(hua)面，”李奧貝納廣告(gao)公(gong)司的(de)客戶(hu)總監介紹道， “在國(guo)內這是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種吸引受(shou)眾眼球(qiu)的(de)全新(xin)廣告(gao)形式，它引導(dao)人們在乍看平平無奇的(de)‘表象’中，去(qu)‘洞察’一(yi)(yi)(yi)個(ge)新(xin)奇的(de)世界，去(qu)通(tong)過這種糅合(he)靈感(gan)和(he)驚喜的(de)廣告(gao)體驗(yan)方(fang)式 ‘親近’品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息(xi)。” 箭牌(pai)中國(guo)公(gong)司市場部品(pin)牌(pai)經理(li)吳澍鳴小(xiao)姐也解釋說： “不管是(shi)(shi)畫(hua)面和(he)形式，我們都(dou)更多地訴諸于(yu)情感(gan)。這既是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種新(xin)奇的(de)品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息(xi)傳達方(fang)式，對(dui)于(yu)受(shou)眾而言也是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種新(xin)的(de)體驗(yan)方(fang)式。相信(xin)(xin)消費者這種通(tong)過情感(gan)體驗(yan)得來的(de)品(pin)牌(pai)印象將更加深刻和(he)持久。”

據了解(jie)，“勁(jing)浪(lang)”的(de)酷(ku)橙、黑(hei)加(jia)侖透視孔公(gong)車站牌廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)廣(guang)(guang)州和上海率先投放之后，有(you)可能將(jiang)投放范圍擴大到(dao)其(qi)他主(zhu)要(yao)城(cheng)市(shi)。此外，采用相同元素制(zhi)作的(de)“海洋篇(pian)”和“森林篇(pian)” 平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)和Flash短片將(jiang)分(fen)別(bie)通過網吧開機畫(hua)面、電腦屏保、車身(shen)廣(guang)(guang)告(gao)、辦(ban)公(gong)樓(lou)電梯廣(guang)(guang)告(gao)、地(di)鐵液晶顯示(shi)屏廣(guang)(guang)告(gao)等多樣形(xing)式接(jie)近目標消(xiao)費(fei)人群。在(zai)渠(qu)道銷售方面也有(you)各種讓(rang)消(xiao)費(fei)者“更來勁(jing)”的(de)營銷活動加(jia)以配合。