經(jing)過數(shu)十年的(de)高速(su)發展，如今的(de)果凍(dong)(dong)(dong)行(xing)業已(yi)經(jing)進(jin)入了成(cheng)熟期，擁有高達兩百億的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)規(gui)模(mo)，同時也(ye)迎來了新的(de)變革。一方面，主力(li)消(xiao)(xiao)費(fei)人群由兒童向年輕人過渡，尤其是(shi)年輕的(de)白領女性(xing)，已(yi)成(cheng)為了果凍(dong)(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)核心人群；另(ling)一方面，健康化潮流席卷了休閑行(xing)業，具備“天然、營養、零(ling)添(tian)加(jia)(jia)”等標簽的(de)高端果凍(dong)(dong)(dong)，更(geng)加(jia)(jia)深(shen)受(shou)市場的(de)青(qing)睞(lai)。
新(xin)推三大系列果(guo)凍
凸顯“零添加、輕享(xiang)受”理(li)念
為了把握住果(guo)凍行業的變革機遇，憑借差異化優勢搶占消費市場。近日，“果(guo)凍大(da)(da)王”親親立足于“零添(tian)加，輕享受”的健(jian)康理念，推(tui)出(chu)了“蔬果(guo)汁”、“輕美力”、“布丁(ding)果(guo)凍”三大(da)(da)系列新品。
蔬(shu)果汁系列：
依托鮮榨工藝，滿足“零添加(jia)”的健康訴求
親(qin)親(qin)蔬(shu)果(guo)汁系列(lie)旗下(xia)有兩款產品，分別(bie)為“親(qin)親(qin)奇蔬(shu)妙(miao)(miao)果(guo)“和(he)“源菓”。其(qi)中，“親(qin)親(qin)奇蔬(shu)妙(miao)(miao)果(guo)“共有三大差異化優勢：一是(shi)(shi)(shi)加(jia)入了鮮(xian)(xian)榨(zha)胡(hu)蘿(luo)卜(bu)漿(jiang)與(yu)鮮(xian)(xian)榨(zha)果(guo)汁，將胡(hu)蘿(luo)卜(bu)的(de)健(jian)康和(he)果(guo)汁的(de)新鮮(xian)(xian)完美(mei)融合，色澤誘人(ren)(ren)，口感潤滑(hua)，可(ke)促進低齡兒童(tong)主動補充蔬(shu)菜營養和(he)有益元(yuan)素(su)；二是(shi)(shi)(shi)“親(qin)親(qin)奇蔬(shu)妙(miao)(miao)果(guo)“中不(bu)添加(jia)人(ren)(ren)工(gong)色素(su)，防腐劑、人(ren)(ren)工(gong)甜味劑等(deng)元(yuan)素(su)，零添加(jia)更契合了綠色、健(jian)康的(de)消費潮流；三是(shi)(shi)(shi)產品包裝個(ge)性鮮(xian)(xian)明，添加(jia)萌(meng)趣(qu)卡通元(yuan)素(su)，瓶(ping)蓋采用(yong)仿(fang)積木設(she)計，孩子們可(ke)將其(qi)取(qu)下(xia)并(bing)拼接成(cheng)各式玩具，不(bu)僅提升兒童(tong)的(de)動手能(neng)力，更增強了產品和(he)消費者(zhe)之間(jian)的(de)互動黏性。
和(he)“親親奇蔬(shu)(shu)妙果(guo)(guo)“相比，另一款產品“源菓”同樣采(cai)用(yong)鮮榨工(gong)藝，鞏固(gu)零添加優(you)勢(shi)，雖然相對減少(shao)了(le)蔬(shu)(shu)菜汁(zhi)(zhi)的(de)(de)添加，但(dan)是果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)的(de)(de)添加比高達15%，口感(gan)更(geng)加新鮮醇美，凸顯出水果(guo)(guo)的(de)(de)天(tian)然滋味。
輕(qing)美(mei)力系列：
“讓你悄(qiao)悄(qiao)變美”理(li)念，直擊女性消費市場
近些年(nian)來，年(nian)輕(qing)(qing)女性成為了消(xiao)費(fei)的(de)(de)主力軍，“她經濟”時(shi)代(dai)正式崛起。為了擊中女性消(xiao)費(fei)者核(he)心的(de)(de)訴求(qiu)，滿足其對“美(mei)(mei)容、瘦身、養生”的(de)(de)需(xu)求(qiu)，親親食品推出了輕(qing)(qing)美(mei)(mei)力系列果凍，旗下擁(yong)有“具備(bei)輕(qing)(qing)體功能(neng)的(de)(de)可吸果凍“以及“具備(bei)美(mei)(mei)顏(yan)養容功能(neng)的(de)(de)可吸果凍”等產(chan)品，并直接打出“讓你悄悄變(bian)美(mei)(mei)”的(de)(de)理念與口號。
其中，“輕美力酵素果(guo)凍(dong)”中含有豐富的諾(nuo)麗(li)果(guo)酵素和膳食(shi)纖維，可加快(kuai)腸道蠕動，改(gai)善腸道益生菌(jun)的生存環境(jing)，從而加快(kuai)人(ren)體新陳代謝，提升免疫力，幫(bang)助都市(shi)女性達到輕體、養生的目(mu)的。
不(bu)少(shao)女性消費者都熟(shu)知，膠(jiao)(jiao)原(yuan)(yuan)蛋(dan)(dan)(dan)白肽(tai)(tai)更易被人體吸收，在(zai)體內(nei)轉化(hua)為膠(jiao)(jiao)原(yuan)(yuan)蛋(dan)(dan)(dan)白，加(jia)速皮(pi)膚表層細(xi)胞的修復，可有效提(ti)升氣(qi)色，達到(dao)美顏(yan)美容的效果。“親親膠(jiao)(jiao)原(yuan)(yuan)蛋(dan)(dan)(dan)白肽(tai)(tai)果凍(dong)”中(zhong)不(bu)僅含(han)有1800mg的膠(jiao)(jiao)原(yuan)(yuan)蛋(dan)(dan)(dan)白肽(tai)(tai)，更添加(jia)了石(shi)榴和櫻桃(tao)果汁，以及顆粒大、口感佳的蘆(lu)薈果肉，零添加(jia)的成分讓(rang)食(shi)用更加(jia)無負擔。
還(huan)有(you)一款“輕(qing)美力輕(qing)食代(dai)果(guo)凍(dong)”添(tian)加了復合維生素，可有(you)效調理現代(dai)人飲食作(zuo)息不(bu)正(zheng)常、膳食不(bu)均(jun)衡、易疲勞(lao)等現象，讓消費者(zhe)更具有(you)精神活力。
這幾款產(chan)品均采用了(le)(le)獨特(te)的(de)(de)(de)8邊封吸(xi)(xi)吸(xi)(xi)袋(dai)設計，造型精致立體，圖案簡約有(you)(you)質感(gan)，可有(you)(you)效吸(xi)(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)關注。輕美力系(xi)列(lie)在(zai)高品質和零(ling)添加的(de)(de)(de)基礎上，賦予了(le)(le)果(guo)凍一定的(de)(de)(de)功能性(xing)。不(bu)再停留(liu)于(yu)單一的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)訴求(qiu)點，具備(bei)“零(ling)添加、綠色、健康、低熱量”等(deng)標簽，完(wan)美契合了(le)(le)現代化都市(shi)女性(xing)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)。
３
布丁果凍系列：
口感細膩滑嫩，適于新生(sheng)代消費群體
和傳統的(de)果凍產品相比，布(bu)丁(ding)果凍具(ju)有(you)鮮明的(de)優勢(shi)，不僅在口感上更加(jia)細膩滑嫩(nen)，也(ye)不受冷(leng)凍物流(liu)的(de)限制(zhi)，節省物流(liu)的(de)成本(ben)，甚至冷(leng)藏食用風味更佳。因看中了(le)這一(yi)細分品類的(de)前景，親(qin)親(qin)推出了(le)布(bu)丁(ding)果凍系(xi)列，以天(tian)然海藻提取的(de)食用卡拉膠為原料，蛋白質含量更豐(feng)富，并有(you)芒果、草莓、酸奶、椰奶多種口味可供(gong)選擇。
針對低齡消費(fei)者，親親布丁(ding)果(guo)凍推出了(le)兒(er)童版的(de)小Q仔(zi)果(guo)凍，118g規(gui)格采用動畫風(feng)格包裝，萌(meng)趣十足；圍繞青(qing)少年人群(qun)，這一系(xi)列(lie)又推出了(le)Q部落(luo)果(guo)凍，在(zai)包裝上融入游戲像素元素，個性明顯，契合(he)了(le)00后新生代(dai)消費(fei)人群(qun)對“萌(meng)”、“酷”等標簽的(de)青(qing)睞。
健(jian)康(kang)化(hua)、功(gong)能化(hua)、個(ge)性化(hua)
多(duo)重優勢引領品(pin)類(lei)升級
親(qin)親(qin)推出(chu)(chu)的三(san)大系(xi)列果凍(dong)新(xin)品，自推出(chu)(chu)之后便深受市場的矚目，具有(you)舉足輕重(zhong)的意(yi)義。
，親(qin)(qin)親(qin)(qin)果(guo)凍(dong)新(xin)品以健(jian)(jian)康、新(xin)鮮(xian)、營養為(wei)出發(fa)點，加(jia)入(ru)多種(zhong)蔬果(guo)元(yuan)素，打造出了“零添加(jia)，輕享受”的(de)理念，引領(ling)了整個(ge)果(guo)凍(dong)產業的(de)健(jian)(jian)康化(hua)潮流；第二，親(qin)(qin)親(qin)(qin)果(guo)凍(dong)在美味營養的(de)基礎上凸顯其功能性(xing)(xing)，不再停留于(yu)加(jia)鈣層(ceng)面，而(er)是提(ti)出了養顏美容(rong)的(de)概念，走在了品類創(chuang)新(xin)升級的(de)前線。第三，親(qin)(qin)親(qin)(qin)果(guo)凍(dong)針對于(yu)不同(tong)功能需(xu)求的(de)人(ren)(ren)群(qun)，進(jin)行(xing)產品細分，為(wei)兒童(tong)、女性(xing)(xing)、年輕人(ren)(ren)等群(qun)體帶來了個(ge)性(xing)(xing)化(hua)和多元(yuan)化(hua)的(de)產品體驗。
掀起終端消(xiao)費熱潮(chao)
經銷商爭搶代理權
憑借(jie)健康化(hua)、功能化(hua)、個性化(hua)的優勢(shi)，同時依(yi)托(tuo)于“親(qin)親(qin)”的品(pin)牌高度和(he)企業背書，親(qin)親(qin)果(guo)凍新品(pin)一經發布便圈(quan)粉(fen)無數，成為(wei)了果(guo)凍市場中冉冉升起的新星。
目(mu)前(qian)，親(qin)親(qin)果凍新(xin)品已經在東北、山(shan)東等重點市(shi)場中(zhong)(zhong)全面布(bu)局，頻繁亮相于商(shang)超、校園(yuan)等終端。其(qi)中(zhong)(zhong)，親(qin)親(qin)奇蔬(shu)妙果、源(yuan)菓(guo)、小Q仔等果凍產(chan)(chan)品為(wei)散裝銷(xiao)售，在各大KA賣場、超市(shi)、校園(yuan)店(dian)中(zhong)(zhong)吸引了眾多消費(fei)者的駐足購(gou)買(mai)；輕美(mei)力系(xi)列果凍和Q部落為(wei)貨架產(chan)(chan)品，憑借“高(gao)顏值(zhi)、高(gao)品質”備(bei)受(shou)矚目(mu)，熱(re)銷(xiao)不斷。
根據終端的反饋，自上市以來(lai)，親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)此次推出的多款新品均收獲了銷售佳績(ji)，精準擊中(zhong)(zhong)了市場需求。“輕美力系列果(guo)凍(dong)”引得白領(ling)女性(xing)好評如潮，動銷十分順暢；“親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)奇蔬妙(miao)果(guo)“和“源菓”也備受消費者青睞，尤其是媽媽群體頻(pin)頻(pin)購買，為孩子補充(chong)蔬果(guo)營養元(yuan)素；在中(zhong)(zhong)小學市場中(zhong)(zhong)，布丁果(guo)凍(dong)風靡一時，成為了青少年必備的零(ling)食單品……此時正值果(guo)凍(dong)消費的旺(wang)季，親(qin)(qin)(qin)親(qin)(qin)(qin)果(guo)凍(dong)的熱潮席卷了大江南(nan)北，也讓(rang)眾多經銷商(shang)看到(dao)了商(shang)機，紛(fen)紛(fen)打款搶占代(dai)理權！
據(ju)悉，為了(le)配合親親果凍新(xin)品(pin)的終端動銷，親親食品(pin)推出了(le)一系(xi)列(lie)的營銷活動。在(zai)線上，借(jie)助各大(da)媒體(ti)平(ping)臺(tai)進(jin)行大(da)規模宣傳推廣，增強(qiang)產品(pin)曝光率，有(you)效提升了(le)品(pin)牌高度。在(zai)線下，組織終端試吃、走進(jin)校(xiao)園等多(duo)種(zhong)促銷活動，與核心消(xiao)費人群建立緊(jin)密的聯系(xi)，在(zai)消(xiao)費者心目中留下了(le)深(shen)刻的產品(pin)印記。
過去的(de)多年間，親親品(pin)(pin)牌(pai)一直(zhi)在果凍(dong)市(shi)場中占(zhan)據強勢地位(wei)，被行業內外冠以(yi)“果凍(dong)大王”的(de)美(mei)譽(yu)。2018年，親親將憑借創(chuang)新工藝、多元產品(pin)(pin)、醇正滋味等優勢，滿不(bu)同消費群體(ti)的(de)差異化需求，同時遵(zun)循“零添加，輕享受”的(de)核心理念，在鞏固品(pin)(pin)類優勢的(de)基(ji)礎上，驅動果凍(dong)行業的(de)創(chuang)新升(sheng)級！
