經過數(shu)十年的高(gao)速發展，如今(jin)的果凍行業已經進入了成(cheng)熟期，擁有高(gao)達兩百億的消(xiao)費(fei)規模，同時也迎來(lai)了新的變革。
一方面(mian)，主(zhu)力消費人群(qun)由兒童(tong)向年輕人過渡，尤其(qi)是年輕的白領(ling)女性，已成為了果凍消費的核心人群(qun)；另(ling)一方面(mian)，健康(kang)化潮流席卷(juan)了休(xiu)閑行業，具備(bei)“天然、營養、零添(tian)加”等標(biao)簽的高(gao)端果凍，更(geng)加深(shen)受市場(chang)的青睞。
為了把(ba)握住果(guo)(guo)凍(dong)行業的變革機遇(yu)，憑借差異化優勢搶占(zhan)消(xiao)費市場。近日(ri)，“果(guo)(guo)凍(dong)大王”親親立(li)足(zu)于“零添加，輕享受”的健康理念，推出了“蔬果(guo)(guo)汁”、“輕美力”、“布丁(ding)果(guo)(guo)凍(dong)”三大系(xi)列新品(pin)。
1、蔬(shu)果汁系列：依托鮮榨工藝(yi)，滿足“零添加”的健康訴(su)求
親(qin)(qin)親(qin)(qin)蔬(shu)果(guo)汁系列旗下有兩款產(chan)品，分別為“親(qin)(qin)親(qin)(qin)奇(qi)蔬(shu)妙果(guo)”和(he)“源菓”.其中，“親(qin)(qin)親(qin)(qin)奇(qi)蔬(shu)妙果(guo)”共有三(san)大差(cha)異化優勢：一是加(jia)入了鮮(xian)榨(zha)胡(hu)蘿卜(bu)漿與鮮(xian)榨(zha)果(guo)汁，將胡(hu)蘿卜(bu)的(de)健康和(he)果(guo)汁的(de)新鮮(xian)完美融合，色(se)(se)澤誘人(ren)，口感潤滑，可(ke)促進(jin)低齡兒童主動(dong)補(bu)充蔬(shu)菜營養和(he)有益元(yuan)素(su)；二是“親(qin)(qin)親(qin)(qin)奇(qi)蔬(shu)妙果(guo)”中不添(tian)加(jia)人(ren)工色(se)(se)素(su)，防(fang)腐劑(ji)、人(ren)工甜味劑(ji)等元(yuan)素(su)，零添(tian)加(jia)更契合了綠色(se)(se)、健康的(de)消(xiao)費(fei)潮流；三(san)是產(chan)品包裝個性鮮(xian)明，添(tian)加(jia)萌趣(qu)卡通元(yuan)素(su)，瓶蓋采用(yong)仿積(ji)木設計(ji)，孩子們可(ke)將其取下并(bing)拼(pin)接成各式玩(wan)具，不僅提升(sheng)兒童的(de)動(dong)手能(neng)力，更增強了產(chan)品和(he)消(xiao)費(fei)者之間的(de)互動(dong)黏性。
和“親親奇蔬妙果”相(xiang)比(bi)，另(ling)一款產(chan)品“源菓”同樣(yang)采用(yong)鮮榨(zha)工藝，鞏固零添(tian)加(jia)優(you)勢，雖(sui)然相(xiang)對減少了蔬菜汁的添(tian)加(jia)，但是果汁的添(tian)加(jia)比(bi)高達15%,口(kou)感更加(jia)新鮮醇美(mei)，凸(tu)顯出(chu)水果的天然滋味。
2、輕美力系列：“讓(rang)你悄悄變美”理(li)念(nian)，直擊(ji)女性消(xiao)費市場(chang)
近些年(nian)來(lai)，年(nian)輕女性成為(wei)了消費(fei)的(de)主力軍，“她經濟(ji)”時代正式崛起。為(wei)了擊中女性消費(fei)者核心的(de)訴求(qiu)，滿足其對(dui)“美(mei)(mei)容、瘦身、養生”的(de)需求(qiu)，親親食品(pin)推(tui)出了輕美(mei)(mei)力系(xi)列果(guo)凍(dong)，旗下(xia)擁有“具備輕體功能的(de)可(ke)吸果(guo)凍(dong)”以及(ji)“具備美(mei)(mei)顏養容功能的(de)可(ke)吸果(guo)凍(dong)”等產品(pin)，并直接打出“讓你悄悄變美(mei)(mei)”的(de)理念與口(kou)號。
其(qi)中(zhong)，“輕(qing)美力酵素果凍(dong)”中(zhong)含(han)有(you)豐(feng)富的(de)諾麗(li)果酵素和(he)膳食纖維，可加(jia)快(kuai)腸(chang)道蠕動(dong)，改善(shan)腸(chang)道益生菌的(de)生存環境(jing)，從而加(jia)快(kuai)人體(ti)新(xin)陳(chen)代謝(xie)，提(ti)升免(mian)疫(yi)力，幫助都市女性(xing)達到輕(qing)體(ti)、養生的(de)目的(de)。
不(bu)少女性消費(fei)者都熟知，膠原蛋(dan)白(bai)肽更易被人體吸收，在體內轉化為膠原蛋(dan)白(bai)，加速皮膚表層細胞的修復，可有效(xiao)提升(sheng)氣(qi)色，達(da)到美(mei)顏美(mei)容(rong)的效(xiao)果(guo)。“親(qin)親(qin)膠原蛋(dan)白(bai)肽果(guo)凍(dong)”中(zhong)不(bu)僅含有1800mg的膠原蛋(dan)白(bai)肽，更添加了石(shi)榴(liu)和櫻桃果(guo)汁，以(yi)及顆粒(li)大、口感佳的蘆(lu)薈(hui)果(guo)肉，零添加的成分讓食用更加無(wu)負擔。
還有(you)一款“輕美力輕食代果(guo)凍(dong)”添加(jia)了復合維(wei)生素(su)，可有(you)效調理現代人飲食作息不正常、膳食不均衡、易疲(pi)勞等(deng)現象，讓消費者(zhe)更具(ju)有(you)精神(shen)活力。
這幾款產品均采用了(le)獨特的(de)(de)(de)8邊(bian)封(feng)吸(xi)吸(xi)袋設計，造型精致(zhi)立體，圖案簡約有(you)質(zhi)感(gan)，可有(you)效吸(xi)引消費者的(de)(de)(de)關(guan)注。輕美力系列在高品質(zhi)和零添(tian)加的(de)(de)(de)基礎上，賦予(yu)了(le)果凍(dong)一定(ding)的(de)(de)(de)功能(neng)性(xing)。不再停留于單一的(de)(de)(de)消費訴求點(dian)，具備“零添(tian)加、綠(lv)色、健康、低熱(re)量”等(deng)標簽，完美契合了(le)現代(dai)化都市女性(xing)的(de)(de)(de)消費需求。
3、布丁果凍系列：口感細(xi)膩滑(hua)嫩(nen)，適于新生代消(xiao)費群體
和傳統(tong)的果(guo)(guo)凍(dong)產品相比，布丁果(guo)(guo)凍(dong)具有鮮明的優勢，不僅在口感上更加細膩滑嫩(nen)，也不受(shou)冷凍(dong)物流的限制(zhi)，節(jie)省(sheng)物流的成本(ben)，甚至(zhi)冷藏食(shi)用(yong)風味更佳(jia)。因看中了這一細分品類的前(qian)景，親親推出了布丁果(guo)(guo)凍(dong)系列，以天然海藻提取(qu)的食(shi)用(yong)卡拉膠為原料，蛋白質含量更豐富(fu)，并有芒果(guo)(guo)、草莓、酸(suan)奶、椰奶多(duo)種口味可供選擇。
針(zhen)對低(di)齡消(xiao)(xiao)費者，親(qin)親(qin)布丁果(guo)凍推(tui)(tui)出了(le)(le)兒童版(ban)的小Q仔果(guo)凍，118g規格采用動畫風(feng)格包裝(zhuang)，萌趣十足；圍繞青少年人群，這一(yi)系列(lie)又推(tui)(tui)出了(le)(le)Q部落果(guo)凍，在(zai)包裝(zhuang)上融入游戲像素(su)元素(su)，個性明顯，契合了(le)(le)00后新生代消(xiao)(xiao)費人群對“萌”、“酷”等標簽(qian)的青睞。
健康化、功能化、個性化 多(duo)重優勢引領品類升級
親親推出的(de)三大系列果凍(dong)新品(pin)，自(zi)推出之后便深(shen)受市場的(de)矚目，具有舉足輕重的(de)意(yi)義。
，親親果(guo)凍新品(pin)以健康、新鮮、營養為出(chu)(chu)(chu)發點(dian)，加入(ru)多(duo)種蔬果(guo)元(yuan)素，打造出(chu)(chu)(chu)了(le)“零添加，輕享受”的(de)理念(nian)，引領了(le)整個(ge)(ge)果(guo)凍產業的(de)健康化(hua)潮(chao)流；第二，親親果(guo)凍在美(mei)味營養的(de)基礎上凸顯其功(gong)能(neng)性(xing)(xing)，不(bu)再停留(liu)于加鈣層(ceng)面，而是提出(chu)(chu)(chu)了(le)養顏(yan)美(mei)容(rong)的(de)概念(nian)，走在了(le)品(pin)類(lei)創(chuang)新升級的(de)前(qian)線。第三(san)，親親果(guo)凍針對(dui)于不(bu)同功(gong)能(neng)需求的(de)人群，進行產品(pin)細分，為兒童、女性(xing)(xing)、年輕人等群體(ti)帶來了(le)個(ge)(ge)性(xing)(xing)化(hua)和多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)產品(pin)體(ti)驗。
掀起終端消費熱潮 經銷商爭(zheng)搶代理(li)權
憑借健(jian)康化、功能化、個性化的(de)優勢，同(tong)時依(yi)托于“親(qin)(qin)親(qin)(qin)”的(de)品牌高度和(he)企業背書，親(qin)(qin)親(qin)(qin)果(guo)凍(dong)新品一經發(fa)布(bu)便圈(quan)粉(fen)無數(shu)，成為了果(guo)凍(dong)市場中冉(ran)冉(ran)升起(qi)的(de)新星。
目前，親親果凍(dong)新(xin)品(pin)已經在東北、山(shan)東等(deng)重點市(shi)場中(zhong)全(quan)面布局(ju)，頻繁亮(liang)相(xiang)于商(shang)超、校園等(deng)終端。其中(zhong)，親親奇蔬妙果、源菓(guo)、小(xiao)Q仔等(deng)果凍(dong)產品(pin)為散裝(zhuang)銷售，在各大KA賣場、超市(shi)、校園店中(zhong)吸引了(le)眾多消費(fei)者的駐足購買；輕美(mei)力系列果凍(dong)和Q部落為貨架產品(pin)，憑(ping)借“高(gao)顏(yan)值、高(gao)品(pin)質”備受矚(zhu)目，熱銷不斷。
根據終端(duan)的(de)(de)(de)(de)反饋，自上市以來，親(qin)親(qin)此次推(tui)出的(de)(de)(de)(de)多(duo)款新品均收獲了(le)銷售佳(jia)績，精準擊中了(le)市場(chang)需求。“輕美(mei)力(li)系列果(guo)(guo)(guo)凍”引得白領女性好(hao)評如(ru)潮，動銷十分順暢(chang)；“親(qin)親(qin)奇蔬妙(miao)果(guo)(guo)(guo)”和“源(yuan)菓”也備受消費(fei)者青睞，尤其(qi)是媽媽群體(ti)頻(pin)頻(pin)購(gou)買(mai)，為(wei)孩子補充蔬果(guo)(guo)(guo)營養(yang)元素(su)；在中小學(xue)市場(chang)中，布丁果(guo)(guo)(guo)凍風靡一(yi)時，成為(wei)了(le)青少年必備的(de)(de)(de)(de)零食單品……此時正(zheng)值果(guo)(guo)(guo)凍消費(fei)的(de)(de)(de)(de)旺季(ji)，親(qin)親(qin)果(guo)(guo)(guo)凍的(de)(de)(de)(de)熱潮席卷了(le)大江(jiang)南北，也讓眾多(duo)經銷商(shang)看到了(le)商(shang)機，紛紛打款搶占代理(li)權！
據悉，為了配合親(qin)親(qin)果凍新品(pin)(pin)的(de)終端(duan)動(dong)(dong)銷(xiao)，親(qin)親(qin)食品(pin)(pin)推出了一系列(lie)的(de)營銷(xiao)活動(dong)(dong)。在(zai)線上，借助各大(da)媒體平(ping)臺進行(xing)大(da)規模宣傳推廣，增(zeng)強產品(pin)(pin)曝光率，有效提升了品(pin)(pin)牌高度。在(zai)線下(xia)(xia)，組織(zhi)終端(duan)試吃、走進校(xiao)園等(deng)多種促銷(xiao)活動(dong)(dong)，與核心(xin)消(xiao)費人群建(jian)立緊密的(de)聯(lian)系，在(zai)消(xiao)費者心(xin)目中留下(xia)(xia)了深刻的(de)產品(pin)(pin)印記(ji)。
過去的(de)(de)(de)多年間，親(qin)親(qin)品牌一直(zhi)在果凍市場中占據強勢地位，被行(xing)業內(nei)外冠以“果凍大王”的(de)(de)(de)美譽。2018年，親(qin)親(qin)將憑借創新工(gong)藝、多元產品、醇正滋味(wei)等優勢，滿不同消費(fei)群體的(de)(de)(de)差異化需求，同時遵循(xun)“零添(tian)加，輕享受(shou)”的(de)(de)(de)核心理念，在鞏固品類優勢的(de)(de)(de)基礎上，驅動果凍行(xing)業的(de)(de)(de)創新升級！
