越來越多的零售商開始抱團玩起了跨界營銷，這回，可不再是我在你家T恤上印個logo、你在我店鋪里搞場活動那么簡單了。
上周，知名咖啡連鎖品牌星巴克正式入駐位于紐約的快品牌優衣庫旗艦店，要在服裝店里賣起咖啡；另一家快品牌GAP則在旗艦店內賣起了雜志、書籍；而國內的招商銀行剛剛宣布，要和韓國咖啡連鎖品牌Caffebene合作推出“咖啡銀行”，包括杭州在內的門店都將會出現這個混搭業態。
跨界混搭，在這兩年里被玩得愈發風生水起，而在未來，這樣的“雜交店鋪”還會更多。對于品牌商而言，“一家獨大、坐等客人”的心態已經發生巨變，他們在極力尋求能夠相互借力的合作伙伴，你因為優衣庫進入混搭店，卻順便捎帶了杯星巴克出來，這是他們想要達到的效果。混搭店“混”的是彼此的VIP客人，“搭”的是各自的品牌價值。
從謝絕客人帶飲料入場到引入咖啡店
毋庸置疑，實體零售商們正絞盡腦汁讓你更愿意進店消費。然而他們深知，無論店鋪裝修得多么金碧輝煌，也難以留住更多客人，于是，他們想如果我的服裝店里有一個兒童游樂場、有一家書店、有個咖啡吧，我的客人會不會更愿意來？
