康師傅"加康加年味"春節營銷案例新看點

 康師傅以"加康加年味"為線，康師傅在2019年春節期間多管齊下，串出了一系列效果斐然的營銷案例。

看點一：高效互動送紅包、尋錦鯉

 2018年12月26日，康師傅"加康加年味"春節營銷正式開啟，各大康飲品牌聯動，支付寶AR掃瓶身，集康字，領紅包，微博閱讀量高達16萬次；次日，康師傅上線"尋找錦鯉"活動，總閱讀量超過2400萬次。

看點二：量身打造"福祿壽喜"富貴面

 新品方面康師傅也不含糊，將國人喜聞樂見的新春吉祥話--"福祿壽喜"融入到了Express速達面館的產品設計中，為春節量身打造出四款福氣滿滿的"福祿壽喜"富貴面，通過這種文化加持方式，讓人們在捕獲美味的同時，也能把"福祿壽喜"的好福氣帶回家。

看點三：花樣賀歲視頻刷屏網絡

 2019年1月22日，康師傅農村刷墻視頻走紅網絡；次日，《加康加年味》短視頻正式上線，日更視頻、鵝組、認真追劇劉美麗等微博KOL擴散視頻傳播，視頻總播放量超過143次， 總閱讀量超過2325次，總互動量達到10萬次，成果斐然。

 此外，康師傅還聯動劉國梁、大左、汪聰、田一德等體育圈、娛樂圈明星大咖通過視頻方式微博齊拜年，攜手神奇小馬達、徐文浩、熊萬楊等抖音/快手KOL先后發起兩波集康視頻合集，當紅段子姬、杰克波比、豆瓣吃瓜鵝等微博KOL配合同步傳播擴散，對主流的社交傳播平臺全面覆蓋。

看點四：開展留守兒童春節團聚活動

 2019年1月18日-20日，為了讓更多人關注到留守兒童，康師傅飲品助力開展了春節公益行動--"加康加年味"留守兒童春節團聚活動，幫助完成許多留守家庭的團聚夢想，并用紀錄片形式記錄下團聚時的珍貴時光，向公眾傳遞出"加康加年味"的品牌訴求和"關注留守家庭問題"的公益訴求。