中國礦泉水新巨頭崛起：這個品牌超越康師傅娃哈哈，銷量擠進前三！

 我們的生活每天都在發生翻天覆地的變化，小到自己手中物品，大到城市的面貌均日新月異，即使是簡簡單單的一瓶水，也在不斷地進化。屈臣氏的蒸餾水，娃哈哈、華潤怡寶、冰露的純凈水，康師傅的礦物質水，農夫山泉弱堿性水，百歲山天然礦泉水等等，在瓶裝水市場已經細分出非常多的品類。2018年中國瓶裝水市場數據，農夫山泉市場份額穩居，華潤怡寶第二，百歲山排在第三，康師傅、冰露、娃哈哈緊隨其后。值得注意的是百歲山以10.1%市場份額在近幾年連續超越娃哈哈、冰露、康師傅銷量擠進前三甲，意味著中國礦泉水新巨頭崛起。

 事實上，不僅國內的市場不斷做大，在國際市場百歲山每年的出口量更是國內瓶裝水企業，在天然礦泉水這個領域一直是龍頭。能把成績做得如此傲人，要提到百歲山的創始人周敬良。

 中國礦泉水新巨頭崛起：這個品牌超越康師傅娃哈哈，銷量擠進前三剛開始周敬良還是在深圳華潤怡寶飲料公司工作，由于出色的成績，很快就被提拔為總經理。現在我們使用的桶裝水就是周敬良提出來的，華潤怡寶純凈水也是在他手中問世的，所以在飲用水上他比別人更加專業，也更了解這個市場的空間和潛力。后來辭去了職位，創辦了屬于自己的飲用水公司。

 初，周敬良按照自己在華潤怡寶時的方式去運營，發現純凈水這個市場已經飽和了，市場份額早已被幾家大企業蠶食，作為后來者處處是劣勢。很快他把目標瞄準到礦泉水市場，經過長時間的搜索，終在羅浮山找到了心儀的水源，并就地建廠投產，很快就在市場上推出了景田百歲山。不過市場沒有很強烈的反應，問題出在產品定位上，就像農夫山泉一直致力于地表水樹立的旗幟“大自然的搬運工”，獲得了消費者的認可。直到2013年在央視播出的“百歲山水中貴族”的廣告，奠定了景田的瓶裝水高端市場，優雅高貴的畫面吸引了中高端的消費者，拿下了漂亮的一戰。

 百歲山之所以成功除了天然礦泉水的品質，在營銷上也下了不少功夫。在體育營銷上，景田百歲山與國際賽事簽約合作，國際馬術賽、國際帆船賽、高爾夫球賽等，另外牽手澳大利亞網球公開賽，到百年尤文圖斯的全球合作，再到今年的籃球世界杯，百歲山是瓶裝水企業中的體育營銷狂人。縱觀景田百歲山這一路的賽事合作，不僅打開了國際市場，也使得自己的知名度更廣。

 周敬良曾說過，未來景田的目標是將百歲山打造成國內高端礦泉水品牌。現在看來目標離達成越來越近，但是在高端礦泉水品牌中仍有不少強勁的對手，能否跨越后的一步，就讓時間去證明吧。