椰樹十(shi)幾(ji)年來沒有更(geng)換過包(bao)(bao)裝(zhuang)，記憶里小時候那個土(tu)土(tu)的黑色易(yi)拉罐(guan)包(bao)(bao)裝(zhuang)到現在也沒有什(shen)么(me)大的變化，的變化大概是(shi)加(jia)了利樂軟(ruan)包(bao)(bao)裝(zhuang)。不過對(dui)于椰樹這(zhe)樣家(jia)喻戶曉的品(pin)牌來說，包(bao)(bao)裝(zhuang)就(jiu)是(shi)產品(pin)的標(biao)識和(he)品(pin)牌形象(xiang)，一旦變動過大，反(fan)而(er)會造成消費者認知障礙，覺(jue)得(de)產品(pin)不夠正(zheng)宗，所以不換包(bao)(bao)裝(zhuang)也是(shi)有其原因的。

在包(bao)裝設計(ji)上(shang)，椰(ye)樹采用“大字報(bao)(bao)”形式把能寫(xie)的宣傳(chuan)語全都寫(xie)了上(shang)去，針對(dui)目前椰(ye)汁市場(chang)魚龍混雜、小企業添(tian)加香精(jing)的情況，這(zhe)種大字報(bao)(bao)強調了產品品質讓消(xiao)費者(zhe)放(fang)心購買。

目前椰(ye)(ye)(ye)樹基(ji)本(ben)沒有企業獨立(li)經(jing)營的(de)電商渠道(dao)，主要依靠線(xian)下(xia)商超和(he)餐飲(yin)渠道(dao)，可以說是(shi)(shi)完全(quan)依賴品(pin)牌的(de)影(ying)響(xiang)力和(he)多年(nian)(nian)(nian)的(de)線(xian)下(xia)滲(shen)透度在發展(zhan)。據悉(xi)，近年(nian)(nian)(nian)來椰(ye)(ye)(ye)樹銷售規模始終增(zeng)長(chang)緩(huan)慢(man)，大約在40億左右徘徊。小編覺(jue)得這(zhe)個(ge)情況和(he)椰(ye)(ye)(ye)樹不注重年(nian)(nian)(nian)輕(qing)市場和(he)線(xian)上渠道(dao)的(de)發展(zhan)是(shi)(shi)分不開(kai)的(de)。要知(zhi)道(dao)這(zhe)幾年(nian)(nian)(nian)飛速發展(zhan)的(de)植物蛋白飲(yin)料(liao)行業，椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)是(shi)(shi)其中發展(zhan)規模快(kuai)的(de)，椰(ye)(ye)(ye)樹也理(li)應有更快(kuai)的(de)發展(zhan)。

當然(ran)看(kan)線上銷量，椰樹(shu)仍然(ran)一(yi)騎絕塵，在京東和天貓(mao)銷量都遠遠甩(shuai)開其他(ta)同類產品(pin)一(yi)大截。不過現在市場上的椰汁品(pin)牌越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，椰樹(shu)還能依靠(kao)品(pin)牌一(yi)枝獨秀(xiu)多(duo)久(jiu)呢，這還是個(ge)未知數。