在我(wo)國(guo)椰(ye)(ye)子飲(yin)料市場，有一個品(pin)牌(pai)在將近三十年(nian)的風云變幻中始終(zhong)屹立潮頭(tou)，穩坐行業頭(tou)把交(jiao)椅——那就是(shi)椰(ye)(ye)樹(shu)牌(pai)椰(ye)(ye)汁。早在1994年(nian)6月，椰(ye)(ye)樹(shu)牌(pai)椰(ye)(ye)汁經美國(guo)食(shi)品(pin)藥(yao)物管理(li)局（FDA）認可檢驗(yan)所檢驗(yan)，證實(shi)椰(ye)(ye)樹(shu)牌(pai)椰(ye)(ye)汁符合(he)國(guo)際食(shi)品(pin)安全標準，成(cheng)為(wei)中國(guo)當時進入美國(guo)市場的天然果汁營養飲(yin)料，成(cheng)為(wei)能(neng)與洋飲(yin)料抗衡的民(min)族品(pin)牌(pai)。
每個80后關(guan)于童(tong)年(nian)的(de)記憶(yi)一(yi)定都(dou)抹不開這罐(guan)當年(nian)求而不得(de)的(de)高端飲料，那黑黑粗粗的(de)柱(zhu)狀體；畫風清奇的(de)大logo;甘甜潤(run)滑的(de)口(kou)感(gan)……直到今天想到它依然口(kou)舌生津(jin)！
椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)牌椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)是椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)集團的(de)代(dai)表性(xing)產品，集團前(qian)身是海口罐頭廠，80年代(dai)中期一(yi)度瀕臨破產。危難之際，椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)牌椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)研制成功，攻破油水分(fen)離技術，企業規模迅速擴大。到1991年，香(xiang)甜潤滑的(de)口感，富含植物(wu)蛋白的(de)天然健(jian)康飲(yin)料——椰(ye)(ye)(ye)樹(shu)牌椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)，成為了(le)國宴飲(yin)料，至(zhi)今(jin)已經招待過100多(duo)個國家(jia)的(de)元首及政界(jie)要人。
椰樹牌椰汁不(bu)(bu)僅好喝，它的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)在包(bao)(bao)裝(zhuang)界也(ye)是(shi)(shi)獨樹一(yi)幟(zhi)。幾十(shi)年(nian)沒換過的(de)淳樸包(bao)(bao)裝(zhuang)，透露著濃濃的(de)“中(zhong)老年(nian)表情(qing)包(bao)(bao)”般的(de)既視感(gan)，卻是(shi)(shi)消費者辨別品牌的(de)重要標(biao)志，讓人能在貨架上一(yi)堆“妖(yao)艷(yan)”的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)中(zhong)快(kuai)、準(zhun)、狠地認出(chu)它來(lai)！想來(lai)“以不(bu)(bu)變(bian)應萬變(bian)”便是(shi)(shi)設計師的(de)計劃！
好一個(ge)自然脫俗不做作，清新爽潔不緊(jin)繃(beng)的(de)新包裝！字(zi)體要(yao)大(da)；logo要(yao)大(da)；賣點(dian)要(yao)突(tu)出；色彩要(yao)鮮艷……仔細一想，這設計(ji)沒毛病啊(a)！而大(da)家不知(zhi)道(dao)的(de)是，這款包裝的(de)背(bei)后，椰樹其(qi)實在下一盤(pan)很大(da)的(de)棋(qi)！
眾(zhong)所周知，椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)(zhi)簡單粗暴的(de)包裝一經(jing)上(shang)市便引發(fa)熱(re)議(yi)，網友紛紛在(zai)微博、微信上(shang)曬出(chu)椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)(zhi)的(de)新包裝，一時間關于包裝的(de)段子滿天飛，#椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)(zhi)包裝盒吐槽(cao)大會(hui)(hui)#一度被推上(shang)熱(re)搜(sou)，更有不少人(ren)(ren)曬出(chu)模仿(fang)椰(ye)樹(shu)(shu)包裝的(de)設(she)計系列(lie)！盡管這款包裝的(de)上(shang)市已(yi)經(jing)是去(qu)年的(de)事了(le)，但在(zai)信息瞬息萬變、熱(re)點層出(chu)不窮的(de)當下，依然時不時地會(hui)(hui)有人(ren)(ren)在(zai)網上(shang)po出(chu)椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)(zhi)的(de)新包裝。甚(shen)至還(huan)有技術(shu)男(nan)制作發(fa)布了(le)“椰(ye)樹(shu)(shu)體”廣告生成器，一時間讓“椰(ye)樹(shu)(shu)體”廣告風靡網絡(luo)。
互聯網營銷(xiao)時代，流(liu)量(liang)(liang)為(wei)王，槽點越(yue)多，關(guan)注越(yue)多，椰(ye)(ye)樹深(shen)諳(an)這一道(dao)理，不難看出，他(ta)們的新包裝(zhuang)本身就是為(wei)吐(tu)槽而生(sheng)！在(zai)他(ta)們的打造下，椰(ye)(ye)樹牌椰(ye)(ye)汁活脫脫從一個(ge)低調(diao)沉悶(men)的“老(lao)字號”品牌一躍(yue)成(cheng)為(wei)了“新晉網紅”！不費吹灰之(zhi)力便收獲了數以億計(ji)的曝光(guang)度，銷(xiao)量(liang)(liang)的增長自然不在(zai)話(hua)下。
不少網友表示欣賞椰樹這種“單純不做作”的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)。果然，內涵才是實實在在的(de)(de)，消費者紛紛表示：“椰樹牌椰汁真心好喝(he)才是硬道(dao)理。”
與市(shi)場上用(yong)(yong)椰(ye)(ye)漿和香精勾兌的椰(ye)(ye)汁不(bu)同(tong)，椰(ye)(ye)樹(shu)牌椰(ye)(ye)汁堅持29年(nian)始終如一，用(yong)(yong)新(xin)鮮的椰(ye)(ye)肉榨汁，用(yong)(yong)先進的設備生(sheng)(sheng)(sheng)產，用(yong)(yong)特(te)殊的制作工(gong)藝使其在保(bao)持天(tian)然風味(wei)和營(ying)養成(cheng)分(fen)。不(bu)加(jia)香精、不(bu)加(jia)防(fang)腐劑！盡管現在不(bu)少(shao)椰(ye)(ye)汁生(sheng)(sheng)(sheng)產廠家推出了(le)“生(sheng)(sheng)(sheng)榨”概念，但(dan)缺乏(fa)椰(ye)(ye)汁生(sheng)(sheng)(sheng)產核心技術(shu)，“生(sheng)(sheng)(sheng)榨”也只是(shi)誤導消費者(zhe)的一句廣告(gao)話(hua)術(shu)。
因此，“椰(ye)(ye)樹(shu)(shu)”想(xiang)把(ba)自己對消(xiao)費者的(de)每一(yi)(yi)句(ju)承(cheng)諾，鄭重的(de)印刷(shua)在包裝上。椰(ye)(ye)樹(shu)(shu)牌椰(ye)(ye)汁(zhi)不僅是(shi)(shi)飲料，更是(shi)(shi)一(yi)(yi)個美麗的(de)符號。如果說(shuo)椰(ye)(ye)子是(shi)(shi)海南島(dao)的(de)圖騰，那么椰(ye)(ye)樹(shu)(shu)又(you)何嘗不是(shi)(shi)椰(ye)(ye)汁(zhi)領域的(de)圖騰呢？套用乳品行業的(de)一(yi)(yi)句(ju)經典廣告：不是(shi)(shi)所有椰(ye)(ye)汁(zhi)都是(shi)(shi)椰(ye)(ye)樹(shu)(shu)牌。
