6月27日，以“碼上來種樹”為主題的“綠色嘉年華”項目啟動發布會在上海成功舉行。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫巖巖、阿拉善SEE生態協會會長錢曉華、阿拉善SEE華東項目中心主席劉雷、阿拉善SEE荒漠化防治高級項目官員朱德軍、統一企業茶事業群群總經理陳瑞芬出席了活動，并與現場眾多粉絲分享了此次綠色行動的新理念與新踐行。
“綠色嘉年華 碼上來種樹”項目以優酷出品訪談節目《明星說》和“碼上來種樹H5互動活動”兩大部分組成。一方面《明星說》通過邀請時下多位炙手可熱的明星，如吳秀波、張天愛、馬思純、王力宏等，以角度新穎、貼合主題的專訪方式，用明星強大的號召力向粉絲傳遞環保議題。另一方面在“碼上來種樹H5互動活動”中，粉絲們則可以通過“步行能量”、“綠色能量”以及“公益能量”三種方式將能量值捐贈給自己喜愛的明星，助力明星森林的長成。其中“步行能量”是通過優酷記步獲取，“綠色能量”則可以通過購買統一綠茶500ml促銷裝并掃描包裝內側二維碼獲取，同時，點擊任意活動廣告，進入活動H5頁面就能獲得“公益能量”。終，這些虛擬大樹，將由統一綠茶以對等的數量并以各明星粉絲圈的名義向阿拉善SEE基金會捐贈真實的梭梭樹。
在發布會現場，阿拉善SEE生態協會會長錢曉華表示，阿拉善SEE生態協會成立于2004年6月5日，是我國以社會責任為己任，以企業家為主體，以保護生態為目標的社會團體。為了改善和恢復內蒙古阿拉善地區的生態環境，減緩或遏制沙塵暴的發生，阿拉善SEE攜手優酷、統一綠茶一起推進“綠色嘉年華”，期望借此機會更好地傳遞環保公益理念，并吸引更多人加入到環保公益行動中來。
據了解，項目通過明星倡導綠色環保理念潛移默化地影響粉絲，為明星和粉絲之間在公益行動上的互動創造了更直接的機會，在放大明星的號召力的同時也提升了公益項目的輻射范圍，是明星公益的一個嶄新模式。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫巖巖指出，“強烈的社會關懷正是優酷牽動‘綠色嘉年華’的初心，通過公益應援的方式，發動粉絲關注環境保護以表達對偶像的支持，展現了粉絲經濟積極正能量的一面。同時，項目充分運用優酷、阿里星球等阿里系平臺資源及明星的人氣，通過公益與粉絲經濟的深度整合，實現統一綠茶品牌傳播效果的化。”
統一企業茶事業群群總經理陳瑞芬表示，“以‘親近自然’為品牌精神的統一綠茶，此次響應阿拉善SEE及阿里巴巴大文娛的公益號召，共同加入”綠色嘉年華 碼上來種樹“活動，為活動盡一份綿薄之力。統一綠茶品牌鼓勵大家走出去，體驗大自然的樂趣，也號召年輕人在體驗自然的同時，能身體力行的做些有益于大自然的事情。此次統一綠茶牽手優酷、阿拉善SEE是希望將這份保護環境的責任感轉為行動——以‘碼上來種樹’這種有趣有益的形式吸引更多的年輕人關注環境保護問題。”
優酷強烈的社會公益人文關懷，不僅在此次統一綠茶“綠色嘉年華 碼上來種樹”項目上得以顯現，更將這種關懷滲透進了眾多內容與節目中。《季錄》《正益論》《影像錄》《看見愛》都在用影像傳播公益理念，超級網綜《火星情報局》也融入公益環節，幫滯銷農產品售賣，取得了很好的效果。未來在阿里資源的聯動下，優酷將利用強大的平臺優勢助力公益項目的推廣和傳播。
