近日,討論四年一度的世界杯似乎是人們打招呼的新方式之一,鴨脖、啤酒、飲料、小龍蝦等更是被稱為看球必備。食品板獲悉,統一旗下打氣飲料就聯合周黑鴨推出一款定制產品,專為球看球人士準備。
提到統一去年推出的“打氣”品牌含氣飲料相信大家并不陌生,主打檸檬薄荷口味,以經典無酒精雞尾酒莫吉托(MOJITO)為原型,同時還有一款牛磺酸口味,為PET包裝,零售價為5元左右。
統一在2017年年報中,也重點提及了這款產品,稱是為了契合國際果汁流行趨勢而推出。并且,在去年10月推出罐裝布局餐飲通路,不過其罐裝產品一直在市場鮮有露面,直到今天統一打氣推出周黑鴨定制款,我們來一睹真容。
借勢世界杯熱點,推周黑鴨定制裝“周小伴”
統一打氣為周黑鴨定制的這款罐裝新品名為“周小伴”,是一款檸檬薄荷維生素果味汽水。含量為325毫升/罐,罐體主色調保留了原瓶裝的明黃色,恰好也與周黑鴨視覺色彩一致,以“周小伴”和“打氣”的雙品牌logo出現。據了解,目前在周黑鴨門店以套餐形式進行銷售,并開展相關優惠促銷活動。
強化異業合作,進一步布局餐飲渠道
統一打氣“周小伴”罐裝新品在世界杯期間推出,借勢這一點熱點,可以說為產品營造了較好的上市氛圍。本屆世界杯,超過一半的比賽時間都早于零點,和宵夜時間完美重合。據悉,此次周黑鴨、打氣、湯達人聯合推廣,打造球賽夜宵套餐,通過捆綁銷售的方式,進一步提升品牌知名度。
再來了解一下統一打氣這次找的“小伙伴”,2017年,周黑鴨共計新開設313間自營門店。截至去年年末,周黑鴨自營門店總數達到了1027間,覆蓋中國15個省份及直轄市內60個城市。相信統一打氣也正是看中了周黑鴨的品牌力和線下門店優勢,選擇與此進行聯合推廣。
“得餐飲者得天下”,餐飲渠道一直是飲料企業的必爭之所,更是很多飲料品類的發跡之地。近年來,不少飲料企業開始加碼餐飲渠道,拓寬渠道。
此次,統一打氣通過推出罐裝產品,并與周黑鴨合作,也有助于其進一步滲透餐飲渠道。據了解,早前統一打氣飲料已經先后與重慶市火鍋節、舌尖上的中國推薦的品牌火鍋餐廳等進行異業合作,打造產品與餐飲場景的關聯性,逐步在消費者心中塑造出一個美食新搭檔的品牌形象,引領果汁氣泡飲料新風尚。