在“品牌的大樹(shu)”上不(bu)斷主導新(xin)枝條
--克明面業(ye)2018年產品(pin)經理第(di)二期《品(pin)類戰略》培訓(xun)班圓滿落幕
品牌是(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)心中品類的(de)代表，品牌的(de)競(jing)爭實質上是(shi)(shi)品類的(de)競(jing)爭。2018年(nian)3月30到31日(ri)，克明面業2018年(nian)產(chan)品經理(li)第(di)二期《品類戰略》培(pei)(pei)訓(xun)班(ban)圓滿落幕(mu)。在(zai)上海虹橋假日(ri)酒(jiu)店，56名來自市(shi)場部、各(ge)項目組及(ji)事業部的(de)產(chan)品經理(li)參加本次(ci)培(pei)(pei)訓(xun)。公司特邀里斯學(xue)院李亮院長為本次(ci)培(pei)(pei)訓(xun)講師。
品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)建立(li)及(ji)穩(wen)固依靠(kao)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)中(zhong)的(de)(de)領(ling)導(dao)地(di)(di)位，沒有(you)長盛不(bu)衰的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，只(zhi)有(you)不(bu)斷鞏固企(qi)(qi)業(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)中(zhong)領(ling)導(dao)地(di)(di)位，在(zai)消費者心中(zhong)占領(ling)主導(dao)位置，才(cai)能成(cheng)(cheng)為有(you)生命力的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。此次(ci)培訓(xun)，李(li)亮(liang)老師(shi)系統(tong)地(di)(di)介紹(shao)了(le)(le)“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)戰略(lve)”這一(yi)革命性(xing)的(de)(de)前沿營(ying)銷思想(xiang)，并結合國內外眾多大企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)成(cheng)(cheng)功與(yu)失(shi)敗案例，具(ju)(ju)體分析(xi)了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)戰略(lve)在(zai)企(qi)(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)創(chuang)立(li)過程之中(zhong)的(de)(de)核心戰略(lve)地(di)(di)位，并解析(xi)了(le)(le)可(ke)口可(ke)樂、寶潔、豐田、格力等企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)成(cheng)(cheng)功之道(dao)，使品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)起步就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)領(ling)導(dao)者。今(jin)天，與(yu)“營(ying)銷”有(you)關的(de)(de)圖書(shu)、文章和(he)演講都在(zai)談論建立(li)“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”的(de)(de)必要性(xing)。你所(suo)能見(jian)之處，無(wu)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”.當(dang)然，建立(li)一(yi)個強(qiang)大的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)營(ying)銷戰略(lve)的(de)(de)目標(biao)。但是(shi)(shi)(shi)(shi)，如何建立(li)強(qiang)大的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)？顯(xian)然不(bu)能只(zhi)立(li)足于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)本身。只(zhi)有(you)通過思考品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)才(cai)能建立(li)強(qiang)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)營(ying)銷中(zhong)直觀可(ke)見(jian)的(de)(de)一(yi)個方面而(er)已，它就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)(shi)冰(bing)山露(lu)出水面的(de)(de)尖角。每個強(qiang)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)底下都有(you)一(yi)個具(ju)(ju)有(you)前景(jing)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)在(zai)支撐，就(jiu)像冰(bing)山尖角下面才(cai)是(shi)(shi)(shi)(shi)冰(bing)山的(de)(de)主體，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)下面的(de)(de)主體是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)，一(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)強(qiang)大和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)本身的(de)(de)強(qiang)大密不(bu)可(ke)分。
本(ben)次培訓課(ke)程(cheng)讓學(xue)員充分(fen)(fen)理解到(dao)：當有一天(tian)，你找到(dao)屬于自己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，重新(xin)定位(wei)這個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，推廣這個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，終主導并(bing)占(zhan)據這個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，一個(ge)強勢品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌才就此(ci)誕(dan)生。同時，尋找時間和機會，通過對原有品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)(de)分(fen)(fen)化創造新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，然后集中(zhong)全力成為新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。在“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)大樹”上，不斷(duan)去(qu)主導新(xin)枝條，隨著枝條不斷(duan)擴(kuo)張，阻擋鄰近枝條的(de)(de)陽光，品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)變得越(yue)來(lai)越(yue)強大，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌變得越(yue)來(lai)越(yue)成功。
在兩(liang)天一夜的培訓中(zhong)，學員經過(guo)小組pk和撲克積分、與老師互動、案例研討等環節，大家都(dou)學有(you)所思，學有(you)所獲。
