不知道各位看客是否還記得，去年8月11日，統一企業董事長羅智先表示，統一將逐步退出大陸方便面市場，一時間引起輿論軒然大波。陪伴一代人長大的便捷食品方便面，就要從此消失了？
結果不然，其實這只是統一企業的一波公關，實則是要跳出原有框架，只為弱化消費者對方便面的概念，從而進行轉型。且不論這波公關是否合理，但確實賺足了民眾的眼球。
在今年，“退出方便面市場”的統一企業再次拋出了“生活面”的概念，聯合天貓超市，在上海舉辦了主題為“你好，生活”的生活面概念發布會。多年來對于方便面的種種負面標簽和消費升級，加上廣大消費者對于健康、營養的要求不斷提高，讓傳統的方便面市場受到了巨大的沖擊，如何扭轉局勢，儼然成為了各大企業共同面臨的頭號難題。統一在不被看好的方便面市場中自求改變，根據市場與人群需求對自身產品重新定位，更新迭代產品DNA。
種種轉型行為無不昭示著快消巨頭統一企業的野心，然而要保住市場這座“江山”遠不止于此。伴隨國民消費水品的升級，對飲食健康意識的覺醒，僅僅是為“老產品”換上“新概念”這種套路，已經無法滿足挑剔的消費眼光了。
意料之外，情理之中
統一企業并沒有沉淪于繼續開拓方便面市場，而是另辟蹊徑，主打“輕“的概念，營養輕負擔的誠實豆豆奶由此面世。
以誠實之名命名產品，統一企業試圖以滿滿的誠意來打動消費者。6月28日，統一企業在吉林成立非轉基因大豆研究種植基地，宣稱好山好水出好豆，好原料成就好豆奶。似乎想通過真實好原料來呼應“誠實豆”品牌名。
兵行險招，出奇制勝
一款產品擔心的不是背負不利言論，而是面市之后如石沉大海，無人問津。也許是出于盡早拔高豆奶產品聲量，又或許是想要徹底推翻消費者對傳統方便面的認知。統一企業竟發出“為方便面贖罪“的驚人言論，不管是為了博人眼球刻意為之，還是為了新品豆奶上市釜底抽薪。統一企業這一波兵行險招，確確實實耐人尋味。
展望市場，前景光明
誠實豆的推出，就是順應了消費者對于營養、健康、輕負擔生活的追求。統一選擇用它來作為 “贖罪”的“秘密武器”，和打造“生活面”的目的是如出一轍的。“生活面”和“誠實豆”的上市，是統一引領消費者高品質生活的重要一步。雖然方便面市場的寒冬還未結束，但我們有理由相信，尊重消費者、尊重產品的統一，必將會得到市場的回報，讓我們期待統一企業的下一步布局將是如何。
