味全、銀鷺紛紛進軍女性飲品市場，白領們愛什么樣的飲料？

“她(ta)經濟”的(de)崛起(qi)已是一個不可(ke)忽視的(de)存在。有公(gong)開(kai)數(shu)據顯(xian)(xian)示，75%的(de)中(zhong)國(guo)家庭(ting)總消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是由(you)(you)女(nv)(nv)性(xing)(xing)來決策(ce)，50%的(de)男性(xing)(xing)定(ding)位產(chan)品由(you)(you)女(nv)(nv)性(xing)(xing)來購買，根據阿(a)(a)里(li)巴巴的(de)數(shu)據顯(xian)(xian)示，阿(a)(a)里(li)系在線(xian)電商銷(xiao)售額中(zhong)，70%由(you)(you)女(nv)(nv)性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者貢獻(xian)。由(you)(you)此可(ke)見(jian)，在中(zhong)國(guo)社會的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)鏈條中(zhong)，女(nv)(nv)性(xing)(xing)在消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)決策(ce)和消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力上都(dou)占(zhan)據主導地位。女(nv)(nv)性(xing)(xing)逐漸成為(wei)家庭(ting)可(ke)投資資產(chan)的(de)支(zhi)配人，掌握著社會大量資源(yuan)。其潛在消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力和該人群的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)特征值得深入(ru)研究。

愛(ai)美是(shi)女(nv)人的(de)(de)(de)(de)天(tian)性(xing)(xing)，利用女(nv)性(xing)(xing)消費(fei)者對外(wai)表和健康的(de)(de)(de)(de)重視程(cheng)度，食(shi)品(pin)(pin)飲(yin)(yin)料行(xing)業將獲得無限的(de)(de)(de)(de)商機。今年以(yi)來，越來越多的(de)(de)(de)(de)企業開始細分產品(pin)(pin)類型，推(tui)出多款主打(da)女(nv)性(xing)(xing)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)。那(nei)么女(nv)性(xing)(xing)究竟喜愛(ai)什么樣的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料呢？小編(bian)在這里盤(pan)點了(le)味全、銀鷺、康師傅、百草味針(zhen)對女(nv)性(xing)(xing)推(tui)出的(de)(de)(de)(de)新品(pin)(pin)飲(yin)(yin)料。

味全：主打纖體養顏補(bu)鈣

近日，味全新(xin)推出(chu)(chu)了一系(xi)列三(san)款乳酸菌飲品，主打女性(xing)消費市場，命名為“纖食”、“嬌容(rong)”和“固勵”。從(cong)名字上就可(ke)看出(chu)(chu)，三(san)款飲品針對女性(xing)關(guan)注的三(san)個(ge)焦點問(wen)題——減肥纖體(ti)、美容(rong)養(yang)顏、增強體(ti)質(zhi)。

“纖食”主(zhu)(zhu)打(da)瘦身功能(neng)，特(te)別添加(jia)膳食纖維，可(ke)有效幫(bang)助(zhu)腸道消化，以達到纖體瘦身的功效。“嬌容”主(zhu)(zhu)打(da)養顏功能(neng)，每瓶添加(jia)1000mg的魚膠(jiao)原蛋白(bai)肽，可(ke)更(geng)好的補充蛋白(bai)質(zhi)，使女性皮膚更(geng)加(jia)緊致、氣色更(geng)佳(jia)。“固勵”主(zhu)(zhu)打(da)強體功效，添加(jia)了維生素D，可(ke)以有效促進鈣質(zhi)吸收，使女性骨骼強健。

三(san)款產品(pin)每瓶(ping)添(tian)加了(le)600億活性菌，這是(shi)在主打多年的“300億活性菌”概念(nian)上的全新升級(ji)，是(shi)味全在健(jian)康領域和女性細分市(shi)(shi)場的創(chuang)新與(yu)布局(ju)，目前產品(pin)已(yi)經在華東等市(shi)(shi)場完成鋪貨。

花生(sheng)牛奶一直是銀鷺的(de)拳頭產品(pin)(pin)，而此(ci)次推(tui)出(chu)的(de)新(xin)品(pin)(pin)在(zai)延(yan)續(xu)銀鷺以前“牛奶營養(yang)蛋白，花生(sheng)補氣(qi)血”的(de)功能的(de)基礎上，又添(tian)加了紅豆(dou)與(yu)薏仁兩種營養(yang)谷物。紅豆(dou)滋(zi)養(yang)氣(qi)血、薏仁益(yi)氣(qi)祛濕，使(shi)新(xin)品(pin)(pin)更加注重健康訴求。

此(ci)次推出的(de)新品針對職場白(bai)領女(nv)性(xing)消費群體(ti)(ti)，倡導職場女(nv)性(xing)在工作之余給自己(ji)的(de)身(shen)體(ti)(ti)多一(yi)份關愛(ai)。

相比男性(xing)消費者，女(nv)性(xing)更容易(yi)被產(chan)品(pin)(pin)外形打動而(er)掏錢(qian)，但(dan)是同類型產(chan)品(pin)(pin)過(guo)多的前提下，要想得到她們的認可卻不是那么容易(yi)。而(er)屈臣氏(shi)近期推的這款(kuan)鮮花(hua)水，可以(yi)說是外貌協會中的佼佼者了。

這款(kuan)水(shui)的瓶身非常精美(mei)優雅，淡粉色的不規則(ze)瓶蓋和(he)主色調，清新的印花讓人驚艷不已，無(wu)論是(shi)工作的白領還是(shi)學生(sheng)，相信年(nian)輕女性(xing)都不會拒(ju)絕如此美(mei)的設計(ji)。

鮮花(hua)水(shui)(shui)是(shi)一款(kuan)主打花(hua)物系列概念(nian)的風味飲用(yong)水(shui)(shui)，有蜂(feng)蜜(mi)玫(mei)瑰花(hua)和(he)蜂(feng)蜜(mi)橙花(hua)兩種口味，目前主要(yao)在以京東為主的電商渠道中銷售(shou)，零(ling)售(shou)價為3.5元/瓶。