雀巢優活是雀巢水業集團的核心品牌,在世界瓶裝水市場中有舉足輕重的地位。
近日,雀巢優活悄然煥新,推出了更加的包裝,新包裝因外觀與獎杯相似而被稱為"獎杯瓶"。據悉,"獎杯瓶"近期已經在福建、上海等地區陸續推新上市,雀巢水的天貓旗艦店也上架了新包裝。
相比于2016年的換裝,此次換裝力度更大。新包裝的瓶身更細長、瓶口開蓋加大;瓶體克重增加、輔之以旋轉形瓶體,握在手中更有質感、也更現代一些。由于瓶身包裝克數的增加,以及改變瓶身所造成包裝箱改變等因素,造成了相應成本的提升。但是,產品升級的同時,新品的售價依然為2元。
2018年,康師傅放棄了堅持13年的1元水時代。通過升級硬包裝和公益營銷,順勢將產品價格提到2元。而農夫山泉和怡寶主打瓶裝水皆為2元,1元康師傅讓位,恒大冰泉也由5元降到2元,2元水漸成主流價格帶。
此次,雀巢優活升級了包裝"獎杯瓶",并繼續深化2元價格布局。尼爾森數據顯示,售價在2元左右的瓶裝水占據整體銷售的60%左右,增速仍然是不同價位中快的。可以預見的是,2元瓶裝水的市場競爭也更激烈了。