出于(yu)對中(zhong)國(guo)功能飲(yin)料市場的看好，雀巢(chao)還將在中(zhong)國(guo)市場推出一款功能運動飲(yin)料"雀巢(chao)優活補水(shui)+"。這(zhe)是一款水(shui)果口味的"補水(shui)+"電解質水(shui)，主(zhu)打(da)"富含膳食(shi)纖維"、"低(di)糖低(di)熱(re)量",目(mu)前有清(qing)香蜜桃、清(qing)爽青檸兩個口味。
雀巢對這(zhe)款450ml的新品的建(jian)議零售(shou)價是(shi)5元左右(you)，預計5月份在中國(guo)的一線城市，以及雀巢優活已有渠道推新上市。
歐睿國際數據顯示，2013~2017年，功能(neng)飲(yin)(yin)料市(shi)場規(gui)模年均復合(he)增(zeng)(zeng)速是12.9%,遠(yuan)遠(yuan)高于飲(yin)(yin)料行業3.7%的復合(he)增(zeng)(zeng)速。
除卻紅牛、東鵬特飲(yin)(yin)、樂虎等老牌企業(ye)外，近年來(lai)(lai)上百款(kuan)功能(neng)(neng)飲(yin)(yin)料新(xin)(xin)品(pin)塞(sai)進同一跑道，就(jiu)連乳業(ye)巨頭伊利都跨(kua)界"打(da)劫"了(le)。新(xin)(xin)來(lai)(lai)的，想搶地盤；舊有的，要把住(zhu)既得利益(yi)。一場(chang)功能(neng)(neng)飲(yin)(yin)料市(shi)場(chang)的攻(gong)防大(da)(da)戰(zhan)，密鑼緊鼓起來(lai)(lai)……作為運(yun)動(dong)后的輕補(bu)給飲(yin)(yin)料，從2019年開(kai)始(shi)(shi)也相當熱鬧。2019年，農(nong)夫(fu)山(shan)泉運(yun)動(dong)飲(yin)(yin)料品(pin)牌尖(jian)叫推(tui)新(xin)(xin)，并計劃(hua)年內推(tui)出(chu)一款(kuan)強補(bu)給型(xing)新(xin)(xin)品(pin)，全面建立多樣(yang)化的運(yun)動(dong)產(chan)(chan)品(pin)矩陣！外資(zi)巨頭脈(mo)動(dong)推(tui)出(chu)新(xin)(xin)口味(wei)，并打(da)造系(xi)列全新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)"脈(mo)動(dong)+",健力寶(bao)品(pin)牌也于日前推(tui)出(chu)了(le)運(yun)動(dong)飲(yin)(yin)料新(xin)(xin)品(pin)"愛運(yun)動(dong)"……一場(chang)行業(ye)搶位(wei)大(da)(da)戰(zhan)即(ji)將開(kai)始(shi)(shi)。
