從全職高手到見面會 康師傅茉莉與楊洋默契打造情景營銷新高度

 近期，康師傅茉莉品牌代言人楊洋“清香優雅近距離”杭州見面會盛大舉行，康師傅茉莉籌辦此次見面旨在通過一系列“近距離”情景化品牌動作，拉近康師傅茉莉、楊洋及楊洋粉絲三者之間的距離。見面會當天全國各地4000余粉絲齊聚杭州國際博覽中心，共同見證楊洋與康師傅茉莉攜手走過的4年花路。

 線上更有1300萬楊洋粉絲實時在線互動。康師傅茉莉與楊洋長達四年的合作，彼此默契十足，此次杭州先下見面會又聯手創造了難得一見的億級“頂流”盛事。

 場景營銷再升級，康師傅茉莉全維情景營銷破題行業困局據悉，2019年上半年茶飲料市場整體呈現上升趨勢，但茶飲市場總量趨于飽和。康師傅茉莉2019年夏天拿出如此亮眼的營銷成績，無疑給疲于膠著競爭的茶飲市場注入一劑強心劑。回顧康師傅茉莉楊洋見面會始末，不難發現康師傅茉莉從從產品本身、廣告營銷、傳播預熱、跨界《全職高手》、活動現場、互動設置等多個環節都緊扣全情景營銷的脈絡。

 在康師傅茉莉看來，全情景營情景營銷不僅是品牌在一段時期內蓄積的線上流量池，也不只是線下活動場地布置與流程編排，而是聚集洞察用戶需求——開放品牌服務——沉浸式全維溝通，運籌全情景的品牌動作。相比較傳統場景化營銷，全情景營情景營銷可以不斷觸發消費者情感流動，持續夯實康師傅茉莉在茉莉茶中強勢品牌認知。

三步全析，窺見康師傅茉莉全情景營銷之道

 首先，在洞察用戶需求上，相比較康師傅茉莉觸角延展更廣，視角更微觀。康師傅茉莉官方雙微在見面會前一個月就已開始在雙微設題，多角度收集楊洋粉絲喜好，不僅話題與《全職高手》緊密關聯，官微也自立“粉頭”人設，站在粉絲視角近距離對話羊毛，為活動前期造勢打下堅實“群眾基礎”。見面會活動當天，在“羊毛”不乏見到前來應援“康師傅茉莉”與“葉修大神”的粉絲。

 其次，在品牌服務體驗上，康師傅茉莉不僅對用戶需求快速作出回應，并通過多元營銷組合，達成高于消費者期待的品牌體驗。近日康師傅茉莉代言人楊洋新劇《全職高手》全網熱映，康師傅茉莉茶和楊洋知道羊毛們隔著屏幕看葉修大神不過癮，而“清香茉莉，近距離”為主題的817楊洋杭州線下見面會，讓4000位羊毛在漫溢清香優雅的夏天一解“心癢”過足癮。

 不僅如此，此次康師傅茉莉杭州見面會更為楊洋粉絲量“心”打造盛宴。現場4大茉莉體驗區，從“產品宣傳回顧區”的粉絲墻，到“產品現場體驗區”互動卡通印章，再到“產品宣傳區”楊洋人形牌合照，將楊洋粉絲前期的種種愿望訴求一一落地達成。而在玩出新花樣區，更是真實復原楊洋主演的大熱IP《全職高手》劇中游戲場景，為品牌跨界宣傳的同時，不忘為楊洋新劇供給話題熱度，一舉多贏。

 后，品牌與用戶溝通過程中，康師傅茉莉產品線與多元營銷齊頭并進，成效卓著。一方面，跨界綜藝、影視熱門IP ，“花樣”搶占用戶碎片時間，借力楊洋“葉修大神”的影響力，發起接連不斷的話題攻勢，在飲料市場熱戰的2019年夏天先發制人。另一方面，隨著茶飲市場用戶需求結構的改變，康師傅茉莉及時推出“茉莉柚茶”，調整升級康師傅茉莉品牌結構。因為新口味茉莉柚茶的加入，也帶給消費者“多點花樣”的口味享受。

 康師傅問鼎飲料行業，康師傅茉莉柚茶上市受青睞近期，新華網發布的《食品品牌競爭力評價體系》數據顯示，飲料、方便面、調味料、奶粉和啤酒，這五個領域中康師傅獨占了兩席。特別是康師傅在飲料行業年銷售353億，力壓可口可樂、農夫山泉、王老吉這些強勢品牌，一躍成為，吸引了行業人士的關注。作為康師傅飲品的重要分支，康師傅茉莉通過花樣的口味搭配與精研工藝，以豐富的口感成為國內茶品飲料的領導品牌，一場“清新優雅近距離”的康師傅茉莉楊洋線下杭州見面會能贏取諸多亮眼成績，也證實了康師傅茉莉作為茶飲料領域領軍者“內外兼修”的品牌綜合實力。

 今年康師傅茉莉通過甄選蜜柚的清新搭配，為清香優雅的康師傅茉莉多了一份甜蜜，甄選甘甜蜜柚，與清香茉莉組成清新搭配，上市即廣受消費者青睞，配合茉莉代言人楊洋的超高人氣，也讓大家在炎炎盛夏中可以享受更多花樣味覺盛宴。