上周日，如果你打開微信朋友圈、微博或者其他社交媒體，一定會被一大波表白、秀恩愛的圖片和文字刷屏，因為這一天是“520”，也就是網絡情人節，繼2月14日、七夕節之后的第三大情人節。對于食品企業來說，這一天正是造勢傳播的天賜良機，只要創意足夠酷炫，只要產品足夠真誠，配合強勢的傳播工具，足以為品牌引來大波流量。在眾多向消費者表白的品牌之中，雅客長白甘泉以水為媒，面向全國市場打造“520好水節”，借勢抖音APP傳播表白視頻，引發朋友圈刷屏。配合央視廣告、一瓶一碼等營銷動作，雅客長白甘泉在今夏水戰中繼續領跑。
“520好水節”，以水為媒傳遞愛與健康
首屆“雅客長白甘泉520好水節”于5月20日全國同步開啟，雅客長白甘泉之所以推出520好水節，不僅是因為520ml是雅客長白甘泉立足3元主力價格帶的核心產品；還因為5月20日這一天本身具備傳播價值，雅客長白甘泉想要讓消費者重新思考認識健康與愛，給消費者一個普及健康生活方式和對家人朋友表達愛的平臺與機會。
如同“雙11”源于網友們互相調侃的光棍節，“520”是互聯網時代的愛情節日，諧音“我愛你”，幾乎已經成了繼2月14日和七夕節之后的第三大情人節，是傳遞愛和情感的溫馨、浪漫節日。
“在當今社會，健康就是的禮物。多年來，我們訪遍名山大川只為尋一款好水，歷盡千辛，后鎖定世界三大水源地之一的長白山的精華水源地——安圖縣，投入巨資建廠，只為確保每一瓶雅客長白甘泉的一流品質與口感，只為確保消費者喝到的每一瓶雅客長白甘泉都是來自長白山的優質天然礦泉水。”雅客長白甘泉總經理陳鏵生表示，每一瓶長白甘泉都是來自大自然的饋贈。
來自于長白山地下玄武巖50年的雅客長白甘泉，是歲月流金、時間沉淀后的純粹，有天長地久、白頭偕老的寓意。用520ml的長白甘泉在5月20日這一天表白，更具深層次的意義。首屆雅客長白甘泉520好水節啟動后，將在全面覆蓋終端推廣，千場地推同步啟動，在終端渠道掀起“長白甘泉520好水節”熱潮。
借勢抖音，表白神器刷屏朋友圈
廣東俚語說“有情飲水飽”，意思是只要兩個人心在一起，哪怕喝水也能當飯飽。雅客長白甘泉從中得到啟發，通過分析年輕群體的情感表達方式，圍繞長白甘泉的情感基因，在抖音發起“520表白神器”的創意營銷大賽，增強與消費者的情感互動。用戶只需在抖音中用一瓶雅客長白甘泉記錄愛的瞬間，即可贏取各種誘人獎品。
抖音作為專注于年輕人的音樂短視頻社區。上線一年多時間，日均視頻播放量過億，引許多明星網紅紛紛轉發，成為2017年一款現象級應用。雅客長白甘泉發出倡議之后，迅速得到了上千名用戶的相應，各類創意視頻層出不窮，創意五花八門。
通過這些視頻不難看出，雅客長白甘泉迅速有效地利用了抖音平臺，強化了在年輕消費群體中的化、年輕化的品牌形象，鼓勵消費者利用長白甘泉表白愛人，表現自己對健康的不一樣的認識。
登陸央視，強大投放鎖定精準受眾
一邊是互聯網的創意營銷，一邊是央視平臺全面輸出。據了解，雅客長白甘泉已經登陸央視，每天在少兒頻道黃金時段投放不少于7個頻次廣告，投放期長達4個月，基本覆蓋全年銷售旺季及暑期。
“央視是國家融媒體發展的核心部署，擁有受眾都關注的權威資源和稀缺資源。作為中國的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾。央視以自身影響力保證雅客長白甘泉品牌傳播的正面形象和正能量，這是在如今”碎片化“的信息時代，互聯網平臺所缺乏的。”陳鏵生表示，雅客長白甘泉通過在央視少兒頻道大規模投放廣告，品牌精準到達目標人群，將強勢影響消費決策人群。
陳鏵生所言不無道理，一方面國內動漫產業質量不斷提高，動畫片已不再僅是小朋友的專屬；另一方面，80后及部分90后都已升格為父母，普遍更看重陪伴孩子成長這一過程。打開電視往往都是陪子女看動畫片，共享親子時間。
從大數據上來看，央視少兒頻道收視率名列央視各頻道前三，全網排名第6位，領先于全國市場其他所有少兒類上星頻道。除了天然受青少年喜愛外，在25～34歲的青年觀眾群中份額4.54%，同樣排名第1位。
一瓶一碼，10億好禮送不停
除了借助抖音，雅客長白甘泉與國內一物一碼智能大數據平臺合作，從3月份開始，以三大品項為載體，結合貫穿全年的“開蓋有獎”主題活動，中獎率高達100%。
據悉，凡購買帶有“開蓋掃碼，瓶瓶有獎”的長白甘泉，揭開瓶蓋掃描二維碼，便可以參與抽獎，獎品包括價值4999元長白山旅游大獎、1500萬份現金紅包以及7000萬份愛奇藝會員、黑牛保險、京東小金庫現金、天使紀元游戲大禮包等各式禮品，總價值高達10億元，中獎率100%。
整合各類異業資源，配合主流渠道拓展進店，雅客長白甘泉試水“一瓶一碼”的新營銷逐漸顯效，旺季未到，銷量取得了直線上升之勢；還能與消費建立深度溝通，增強消費者的獲得感，提升消費黏性。
2018年，雅客長白甘泉玩轉新營銷，集結“520好水節”、抖音創意活動、品牌強勢登陸央視、“一瓶一碼”引爆銷量奇跡、體育營銷贊助三支國家隊的“復仇者聯盟”陣容，不僅占得今夏水戰先機，并且繼續引領天然礦泉水市場風向標。
