已經集結了農夫山泉、可口可樂、維他奶、娃哈哈、華潤怡寶、伊藤園、三得利等國內外一線食品企業的無糖茶飲料市場，近日又添重量級玩家。這次的主角，是曾經黯然退場的統一茶里王。
根據微博用戶爆料，改頭換面的無糖版茶里王已經在部分地區上市，目前有日式綠茶、臺式烏龍茶等口味。與以往茶飲料瓶身80%面積被覆蓋不同，“茶里王”新品只采用兩面標簽，將瓶身做成了半透明包裝，消費者可以直觀看到茶湯的通透與色澤。而在此之前，只有東方樹葉采用這一大膽做法，為防止茶湯褐變，抗氧化工藝至關重要。
茶里王誕生于2001年的臺灣，2004年6月正式登陸大陸市場，主打清香低糖綠茶、純正無糖綠茶兩種口味，但終“出師未捷身先死”，2011年后便慢慢在市場上失去蹤跡。一名曾任茶里王產品經理的知乎用戶在《統一旗下飲料品牌茶里王是否已經消亡？為什么？》時回答：統一內部對茶里王的口感非常有信心，認為消費者的口味和習慣需要慢慢培養，所以多年來在內地的品牌推廣多以試飲買贈為主，后期營銷上的創意越來越少，指望靠試飲增加新客戶拉動實銷。但其實作為一款售價3元左右的入門級茶飲料，快速消費品還是需要和客戶不斷互動，光憑口味不足以培養顧客忠誠度。
此番茶里王換裝回歸，必是嗅到了中國無糖茶飲料市場逐漸彌漫的香氣。根據新思界產業研究中心發布的《2018年全球無糖茶飲料行業市場現狀調研報告》，2017年中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸，預計2021年需求量將達到1085.8萬噸。
由于品類眾多，廠商眾多，我國茶飲料市場規模較大。據Euromonitor數據， 2018年中國即飲茶市場規模1197億元，康師傅、加多寶、統一、王老吉為前四大廠商，市占率合計超過70%。但無糖茶飲料仍然相對小眾，也沒有形成優勢的龍頭品牌，在茶飲料市場經驗老道的統一能下好“無糖”這盤棋嗎？
