健力寶重歸市場 與紅牛金罐供應商奧瑞金成戰略合作伙伴

當前(qian)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)“老字號”正在(zai)回(hui)歸，北冰洋、健力寶這(zhe)些(xie)昔日記憶中的(de)(de)飲料，正在(zai)重(zhong)歸市場。

7月30日(ri)晚，奧(ao)瑞金公告(gao)稱，與廣(guang)東健力(li)(li)寶(bao)(bao)集(ji)團(tuan)有限(xian)公司簽署協(xie)議，雙方建立了(le)戰(zhan)略合(he)作伙伴(ban)關系，未(wei)來將進行聯合(he)投資。自2016年(nian)健力(li)(li)寶(bao)(bao)回歸之后，健力(li)(li)寶(bao)(bao)昔日(ri)飲料界(jie)的(de)“老字號”正重整(zheng)雄(xiong)風(feng)。

比(bi)較有(you)(you)意思的(de)(de)是，在2個月前，奧瑞(rui)金與東鵬飲料也簽署(shu)了戰略合(he)作協(xie)議，但雙方的(de)(de)內(nei)(nei)容與此次健力寶的(de)(de)合(he)作內(nei)(nei)容有(you)(you)所不同(tong)。

可以看出，奧(ao)瑞金與健(jian)力寶(bao)之間(jian)，不只是達(da)成了(le)供應(ying)關(guan)系(xi)的(de)合作，還將“形成全(quan)面(mian)的(de)資本(ben)合作關(guan)系(xi)”，未來(lai)將包括但不限于(yu)相互股權投資、通(tong)過(guo)合作設立基金和直接投資等(deng)方式(shi)，對食品(pin)、飲料及其他關(guan)聯領域進行聯合投資。

 奧瑞金(jin)對(dui)健力寶這個(ge)合作伙(huo)伴顯然是非(fei)(fei)常重視的(de)。今年6月，奧瑞金(jin)非(fei)(fei)公(gong)開發行不超過1.74億股(gu)的(de)計劃獲得中國證監會的(de)批準。奧瑞金(jin)曾(ceng)重點(dian)提到，該次非(fei)(fei)公(gong)開發行股(gu)票中部分募(mu)集資金(jin)將用于加強公(gong)司二片(pian)灌(guan)飲(yin)料罐(guan)業務的(de)拓展，完善(shan)業務網絡，爭取更多的(de)潛(qian)在客戶(hu)，其中，健力寶就(jiu)被(bei)列為潛(qian)在客戶(hu)之一。

這(zhe)說明健力寶的(de)影響力還很不錯(cuo)。這(zhe)個(ge)在上個(ge)世紀80、90年(nian)代(dai)一度風靡大(da)江南北，曾被稱為“東方魔水”的(de)飲料，在經(jing)歷了盛極一時到隨后(hou)的(de)無人問(wen)津，個(ge)中沉浮令(ling)人唏噓。

健(jian)力寶的創(chuang)始人李經(jing)緯(wei)被譽為營(ying)銷奇才，他(ta)將體育營(ying)銷做到(dao)的同時，也善于(yu)運(yun)用消(xiao)費(fei)者(zhe)的心理。比如1990年，李經(jing)緯(wei)異想天開地想出了一(yi)個“拉環有獎”的促銷創(chuang)意：凡是購買健(jian)力寶的消(xiao)費(fei)者(zhe)，有希望得到(dao)5萬元的獎金，這個游戲在中國城鄉獲得巨大成(cheng)功，幾乎成(cheng)為那個年代的一(yi)種標志性集(ji)體記憶。

但(dan)在2002年，三水市政府向浙江國投轉(zhuan)讓(rang)健(jian)力寶(bao)75%的(de)(de)股(gu)份。但(dan)這次股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓(rang)非但(dan)沒有延(yan)續(xu)健(jian)力寶(bao)的(de)(de)輝(hui)煌，還讓(rang)健(jian)力寶(bao)從(cong)此走上下坡(po)路。股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓(rang)中真正的(de)(de)“金主(zhu)”董事(shi)長(chang)張海因涉(she)嫌(xian)挪用健(jian)力寶(bao)7億元資金被正式批(pi)捕。

幾經輾(zhan)轉，健力(li)寶落到了(le)統(tong)一企業股份有(you)限公司(si)手中。不過(guo)統(tong)一旗下品牌眾多，對這個(ge)早期的健康飲料的定位(wei)并不清(qing)晰(xi)，健力(li)寶的影響力(li)一度下降。

重大轉折(zhe)點(dian)發生(sheng)在去年。統一(yi)企(qi)業在臺灣證(zheng)券交易所對股(gu)(gu)權(quan)轉讓事宜發布了(le)公告。公告稱(cheng)(cheng)，全資(zi)子(zi)公司(si)開(kai)曼統一(yi)控股(gu)(gu)有限公司(si)（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)(cheng)開(kai)曼統一(yi)）近日與(yu)廣(guang)東健(jian)力寶集團(tuan)有限公司(si)簽署(shu)股(gu)(gu)權(quan)轉讓合(he)同，擬以9.5億元將(jiang)佛山市三水健(jian)力寶貿(mao)易有限公司(si)（簡(jian)稱(cheng)(cheng)健(jian)力寶貿(mao)易）100%股(gu)(gu)權(quan)出售給健(jian)力寶集團(tuan)。

健(jian)力(li)寶(bao)又回來(lai)了。據健(jian)力(li)寶(bao)官網(wang)(wang)宣布，2016年(nian)稅收(shou)(shou)突破億(yi)元(yuan)。奧瑞金也透(tou)露，近一個會計年(nian)度向健(jian)力(li)寶(bao)供應產品(pin)的銷售收(shou)(shou)入為663萬元(yuan)。健(jian)力(li)寶(bao)集團負責人稱表示“要大規模回歸一線(xian)城市”，僅2016年(nian)就成功(gong)開拓了上(shang)海(hai)的7-11等便利體系的逾千家網(wang)(wang)點。

從酒店業的廣(guang)州酒家上市，到飲料(liao)界(jie)的健力寶、北(bei)冰洋等(deng)傳統品牌的重振雄風，“老(lao)樹”發(fa)出(chu)的新芽長勢喜人(ren)，即便時光流傳，這些老(lao)品牌依然能占有一席之地。因為對人(ren)們而言，喝的不只是味道(dao)，更多的是一種記憶。