健力寶式的全體育營銷，展民族運動飲料之抱負！

近幾(ji)年，體(ti)育產業熱潮不斷升(sheng)溫，從(cong)泛化、基礎化向深化、升(sheng)級化方(fang)向發展。而(er)體(ti)育運動不僅給人們帶來了健康和(he)快樂，更是給各大企業營造了一片廣(guang)闊(kuo)的(de)市場藍海，“體(ti)育營銷(xiao)=高(gao)性(xing)價比營銷(xiao)”這(zhe)個等式已逐漸成(cheng)為了各大品牌(pai)(pai)營銷(xiao)的(de)共識。但(dan)要(yao)打造多方(fang)位(wei)、多層次和(he)有(you)文化縱(zong)深感(gan)的(de)體(ti)育品牌(pai)(pai)，制定全始全終的(de)長期戰略才是關鍵。

民族運動飲料，堅定不移的體(ti)育營銷先行(xing)者

1984年(nian)，健力(li)寶被指(zhi)定為(wei)第(di)23屆奧(ao)運會中國(guo)體(ti)(ti)育(yu)代表團專用運動飲(yin)料，隨團出征并(bing)從(cong)此揚名(ming)海內外(wai)，其的體(ti)(ti)育(yu)營銷情緣(yuan)由此開啟(qi)。但(dan)承載著“中國(guo)魔水(shui)”盛(sheng)名(ming)的健力(li)寶并(bing)沒有故步(bu)自封，而是一直(zhi)積極地活(huo)躍于體(ti)(ti)育(yu)領(ling)域。

1993年(nian)底，健(jian)(jian)力寶資助22名(ming)足球少年(nian)遠(yuan)赴(fu)巴西(xi)深造(zao)，開(kai)啟(qi)了(le)(le)中(zhong)(zhong)國足球次留學(xue)之路(lu)。1997年(nian)，健(jian)(jian)力寶青年(nian)隊中(zhong)(zhong)的(de)(de)李鐵、李金羽、隋(sui)東亮、張效瑞、李瑋鋒、郝偉這(zhe)六小(xiao)名(ming)將直接(jie)進入(ru)國家隊，其中(zhong)(zhong)為驚(jing)艷(yan)的(de)(de)“四小(xiao)天鵝”還入(ru)選了(le)(le)1997年(nian)世預賽(sai)十(shi)強賽(sai)大名(ming)單，成(cheng)就了(le)(le)一代人(ren)難(nan)忘的(de)(de)足球記憶。

自上世(shi)紀八十年代起，作為(wei)我國體育(yu)營銷的(de)(de)先行者(zhe)，健力寶把握市(shi)場脈搏，著力于強化(hua)其運動(dong)屬性(xing)，在體育(yu)運動(dong)領域收獲了一致的(de)(de)關注度和好感度，民族運動(dong)飲料的(de)(de)品牌形象得以立體塑造和有效(xiao)提升。

NBA+馬(ma)拉(la)松，玩轉體育營銷的佼佼者

經歷了(le)很長(chang)時間的體(ti)育營銷積淀，健力寶穩(wen)固了(le)自己在體(ti)育運(yun)動領域的根基。為了(le)創造(zao)更(geng)(geng)持久、爆發性更(geng)(geng)強(qiang)的品牌曝光(guang)度，健力寶并沒(mei)有故步(bu)自封，而是闊(kuo)步(bu)走向更(geng)(geng)廣更(geng)(geng)遠的天地。

不僅專(zhuan)注(zhu)于(yu)足球(qiu)領域，健力寶(bao)(bao)這次將(jiang)體育營銷的(de)策略版圖擴展到NBA項目中。2016年-2017年間，健力寶(bao)(bao)強勢登(deng)陸(lu)了(le)NBA賽(sai)事直播(bo)現場(chang)，共計投放了(le)200多場(chang)NBA賽(sai)事，更囊括了(le)圣誕(dan)大戰(zhan)、新春賀(he)歲戰(zhan)、全明星賽(sai)三(san)大重(zhong)點賽(sai)事。健力寶(bao)(bao)借助NBA的(de)影響力和各大媒體的(de)平臺優勢，在短時間內捕捉(zhuo)、聚集注(zhu)意(yi)力，觸(chu)達受眾群體，完成(cheng)了(le)一(yi)次品牌信息的(de)高質量露(lu)出(chu)。

全(quan)民健身熱潮興起，路(lu)跑賽事接踵而至。健力寶以運動(dong)飲(yin)料為基礎，以寧夏黃河金岸（吳忠(zhong)）國際馬拉松(song)的(de)自有(you)賽事IP為主軸，線上(shang)線下互通聯動(dong)，跨(kua)界精準觸達目標群體：線下在(zai)寧馬賽事現(xian)場，通過派發(fa)健力寶和元動(dong)力飲(yin)料，為跑者提供能(neng)量補給，從而進行產品推(tui)廣。線上(shang)利用健力寶官方自媒體平臺發(fa)聲，整(zheng)合(he)全(quan)媒體資源(yuan)，促成寧馬與健力寶產品的(de)可持(chi)續(xu)、可參(can)與性、可全(quan)面覆蓋的(de)傳播效果(guo)，多(duo)維度傳達其運動(dong)口碑。

由此，健(jian)力(li)(li)寶縱深(shen)打(da)造(zao)了2016—2017跨(kua)年(nian)體(ti)育(yu)營(ying)銷矩(ju)陣，正(zheng)式邁向多元(yuan)化(hua)體(ti)育(yu)營(ying)銷。進一步夯實(shi)(shi)了其在(zai)運動(dong)飲料市場(chang)的(de)(de)品(pin)牌影響力(li)(li)，更好(hao)地(di)實(shi)(shi)現(xian)了健(jian)力(li)(li)寶在(zai)體(ti)育(yu)運動(dong)領(ling)域的(de)(de)知名度(du)、美譽(yu)度(du)以及受(shou)認可度(du)的(de)(de)推進。

健力寶·星計劃，青少年足球夢的擁(yong)護(hu)者

但健力寶(bao)并沒有(you)滿(man)足于此，而是選擇(ze)在。基于健力寶(bao)對(dui)中國足球的那份(fen)熱切的初心，以及在體育領域中扎實的根基和積淀。

2017年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)11月，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)攜手原健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)青(qing)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)隊(dui)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)，打造“健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)星計劃”。由(you)(you)此(ci)，引領青(qing)少年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)深度體驗(yan)足球(qiu)(qiu)(qiu)運動的魅(mei)力(li)，繼而為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)足球(qiu)(qiu)(qiu)事業輸(shu)出(chu)更多的新生代球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)青(qing)少年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)足球(qiu)(qiu)(qiu)訓(xun)(xun)練營(ying)是國(guo)(guo)內全國(guo)(guo)性的民間足球(qiu)(qiu)(qiu)培訓(xun)(xun)機構，由(you)(you)原健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)青(qing)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)隊(dui)隊(dui)員(yuan)在各(ge)自(zi)城(cheng)市建立U12年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)齡層的少年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)足球(qiu)(qiu)(qiu)訓(xun)(xun)練營(ying)。由(you)(you)朱廣滬(hu)、李鐵、郝(hao)偉、李瑋峰(feng)、李金羽、隋(sui)東亮、張效瑞、常衛魏等著名教練成立訓(xun)(xun)練營(ying)專家(jia)指導團，導入先(xian)進的教學(xue)方法(fa)和管理體系。

此外，健(jian)力(li)寶還將(jiang)(jiang)會舉(ju)辦健(jian)力(li)寶杯(bei)少(shao)年足球(qiu)錦標賽(sai)，每年選(xuan)拔出的(de)少(shao)年球(qiu)員，組成健(jian)力(li)寶少(shao)年隊(dui)，到國外進行比賽(sai)交流。而在2018世界杯(bei)年，更將(jiang)(jiang)通過健(jian)力(li)寶杯(bei)選(xuan)拔、組建的(de)健(jian)力(li)寶少(shao)年隊(dui)訪問團，將(jiang)(jiang)訪問俄(e)(e)羅斯并與著名(ming)俄(e)(e)超俱(ju)樂部的(de)U12梯隊(dui)進行交流比賽(sai)。

健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)星計劃為孩子圓(yuan)一(yi)個(ge)足(zu)球夢，深(shen)入地踐行企(qi)業的(de)社會責任(ren)感，讓健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)式體(ti)育營銷(xiao)不僅僅是物化的(de)數(shu)字，而(er)是有溫(wen)度有情懷(huai)的(de)國飲之風。

健(jian)力寶從品牌贊助(zhu)，IP打造到內(nei)容(rong)輸(shu)出(chu)、媒(mei)體(ti)展現(xian)等方面打造出(chu)現(xian)象級的(de)體(ti)育營銷(xiao)典范(fan)。相信懷揣(chuai)歷史榮譽感、不斷(duan)創新的(de)民族運動飲料(liao)健(jian)力寶，未來可期！