改制17年、5次易主，搭上中信集團后，健力寶籌備國內上市

有著中國魔水之(zhi)稱(cheng)的健(jian)力(li)寶，在統一集團易手一年半(ban)后，正在籌備國內(nei)上市。業內(nei)人士(shi)稱(cheng)，如此迅速地資(zi)本運作相信(xin)與中信(xin)集團的入(ru)主(zhu)不(bu)無關系。

另一方面(mian)，健力(li)寶除了專注飲(yin)料以外，近也在電(dian)商渠道推出小餅(bing)干(gan)產品，和飲(yin)料一起捆綁(bang)銷售，嘗試(shi)多元(yuan)化發展。

從1984年創(chuang)立以來，沉浮了(le)34年的健力(li)寶，是否能通過上市而做強健力(li)寶品牌，我們拭目以待。

為上(shang)市(shi)做(zuo)準備

2016年11月(yue)，統(tong)一(yi)集(ji)(ji)團(tuan)宣布將(jiang)佛山市三水健(jian)力寶貿易有(you)(you)限公(gong)司（簡稱(cheng)健(jian)力寶貿易）100%股權出售給(gei)廣東(dong)健(jian)力寶集(ji)(ji)團(tuan)，價格為9.5億(yi)元人民(min)幣。不過，這9.5億(yi)元全部由中信(xin)集(ji)(ji)團(tuan)旗下的北京淳信(xin)資本管理(li)有(you)(you)限公(gong)司提供，因(yin)此中信(xin)才是幕后(hou)真正的“接盤俠”。

也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，健(jian)力(li)(li)寶(bao)從2001年(nian)啟動改制(zhi)，2002年(nian)股權歷經(jing)浙江國投、匯中(zhong)天恒、統一集(ji)團等5次變(bian)更后(hou)，健(jian)力(li)(li)寶(bao)又回歸到背靠央企。據佛(fo)山日報當時報道，健(jian)力(li)(li)寶(bao)集(ji)團總裁辦(ban)總經(jing)理盧海濤(tao)表示，未來健(jian)力(li)(li)寶(bao)集(ji)團將與淳(chun)信資本共(gong)同做強(qiang)健(jian)力(li)(li)寶(bao)品牌。

“目前只知道健力寶選擇了(le)(le)國內上市，更多的信息就(jiu)要(yao)等公司公布了(le)(le)。”上述接近健力寶的人士中獲悉。

1997年(nian)秋天，健力寶在香港聯合交易所上(shang)市的方案(an)行將(jiang)通過，三水市政府以“沒有香港暫(zan)居證，因而不得購買H股(gu)原始股(gu)票”為(wei)理由(you)，拒絕批準經營團隊購買股(gu)票，當(dang)時健力寶的掌舵(duo)人李經緯一怒之下，放棄上(shang)市。

時隔(ge)21年(nian)，北京淳(chun)信資本(ben)進入(ru)一年(nian)半(ban)后(hou)，健力寶重啟了上市的工(gong)作，此次選擇了國內。查(cha)閱(yue)工(gong)商資料發現，與健力寶相(xiang)關的公司都有變動，尚未知是否為(wei)上市做準備。

今(jin)年2月9日，佛山市三(san)(san)水(shui)(shui)健力(li)寶貿易有限公(gong)(gong)司(si)變更為佛山市三(san)(san)水(shui)(shui)健力(li)寶食品有限公(gong)(gong)司(si)，經營范圍也(ye)增加了研(yan)發(fa)、生產、銷售(shou)、國內貿易和電子(zi)商務(wu)等(deng)。

原(yuan)佛山(shan)市(shi)三水健(jian)力寶(bao)貿易有(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)旗(qi)下(xia)不少辦事(shi)處或分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)處于(yu)吊銷(xiao)或注銷(xiao)狀態。如佛山(shan)市(shi)三水健(jian)力寶(bao)貿易有(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)綿陽(yang)辦事(shi)處、北(bei)京辦事(shi)處、北(bei)京辦事(shi)處、臨汾分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，都是吊銷(xiao)狀態。而佛山(shan)市(shi)三水健(jian)力寶(bao)貿易有(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)深圳分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、大理分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、徐(xu)州分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、信陽(yang)分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、廣州分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、山(shan)東分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、惠(hui)州分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)、湛江分(fen)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，都是注銷(xiao)狀態。

目前原佛山市(shi)三水健力(li)寶貿易有限(xian)公(gong)司(si)旗下還在存續(xu)的公(gong)司(si)包括合肥辦(ban)事(shi)(shi)處(chu)、北京懷(huai)柔辦(ban)事(shi)(shi)處(chu)、西(xi)寧分(fen)公(gong)司(si)、南昌分(fen)公(gong)司(si)、路橋分(fen)公(gong)司(si)、沈(shen)陽分(fen)公(gong)司(si)、湖南分(fen)公(gong)司(si)，鎮江分(fen)公(gong)司(si)處(chu)于在業。

廣東健力寶(bao)(bao)集(ji)團有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)(si)的股東為寶(bao)(bao)力威(wei)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)(si)和(he)國益(yi)集(ji)團有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)(si)，占比分別是(shi)67.19%和(he)32.81%，寶(bao)(bao)力威(wei)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)(si)在2017年初就(jiu)把股權出質給了北京淳信(xin)資本管(guan)理有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)(si)，目前處于(yu)有(you)效狀態。

多元化發展

在天貓(mao)的(de)健(jian)力(li)寶(bao)官方旗艦(jian)店(dian)掛出了(le)健(jian)力(li)寶(bao)新品小(xiao)餅干(gan)，整箱(xiang)售賣(mai)，20包原價29.9元(yuan)，現促銷(xiao)價9.9元(yuan)。同(tong)時該(gai)小(xiao)餅干(gan)還與健(jian)力(li)寶(bao)橙蜜味運動飲料(liao)一起捆(kun)綁銷(xiao)售，一箱(xiang)24罐飲料(liao)+一包小(xiao)餅干(gan)促銷(xiao)價59元(yuan)，原價109元(yuan)。

對于小(xiao)餅干(gan)，評論區(qu)多(duo)表示“這(zhe)個套餐送(song)了一箱小(xiao)餅干(gan)，味(wei)(wei)(wei)道很(hen)不錯(cuo)”。這(zhe)款健力(li)寶(bao)小(xiao)餅干(gan)具(ju)有蒜香(xiang)味(wei)(wei)(wei)、川香(xiang)麻辣味(wei)(wei)(wei)、干(gan)鍋香(xiang)辣味(wei)(wei)(wei)、番茄(qie)味(wei)(wei)(wei)等(deng)四種口味(wei)(wei)(wei)，目前銷售區(qu)域只集中自華東和西南地區(qu)，包括上海、江蘇、浙江、安徽(hui)、重慶、四川、貴州、云南和陜西9省(sheng)市(shi)，其他地區(qu)并無銷售。

對于(yu)這種嘗試，健力寶(bao)(bao)相關負(fu)責人此前對北京商(shang)報表示，餅(bing)干只是健力寶(bao)(bao)跨界試水的產(chan)品，未來是否發力食(shi)品領域，還(huan)未終決定。

休(xiu)閑食品赫然已納入(ru)健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)旗下9款(kuan)產品之(zhi)一，其它8款(kuan)產品包括健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)、第五(wu)季、妙泡(pao)、爆果汽、香草冰淇淋、元動力、健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)天然水、荔枝(zhi)風味飲料。

無論如何，從健力(li)寶(bao)(bao)的發展軌(gui)(gui)跡來(lai)看，健力(li)寶(bao)(bao)在(zai)1997年(nian)達到了50億元的銷售(shou)高峰后，就(jiu)再也沒有突(tu)破過，健力(li)寶(bao)(bao)希望重振當(dang)年(nian)雄風。在(zai)統(tong)一集團(tuan)入主健力(li)寶(bao)(bao)貿易的10年(nian)時間里，統(tong)一公(gong)司算是把健力(li)寶(bao)(bao)帶(dai)回(hui)了正軌(gui)(gui)。

 “健力(li)寶(bao)集團(tuan)將其全(quan)部品牌(pai)授于健力(li)寶(bao)貿(mao)(mao)易在(zai)中國地區之(zhi)專屬(shu)銷(xiao)(xiao)售權；而健力(li)寶(bao)集團(tuan)也借由品牌(pai)授權、產品代加工的(de)商業模式，不僅維系了健力(li)寶(bao)民(min)(min)族(zu)品牌(pai)的(de)生(sheng)命力(li)，更將于2017年迎來(lai)突(tu)破(po)人民(min)(min)幣(bi)20億元(yuan)的(de)銷(xiao)(xiao)售業績。”統一集團(tuan)在(zai)2016年底(di)出售健力(li)寶(bao)貿(mao)(mao)易股權時如(ru)此強調。

工商資料顯(xian)示(shi)，2013年至2015年期間，健力(li)寶貿易的營業總收入分別約為19.33億元、17.85億元和(he)16.82億元。

重(zhong)振民族品牌

不少網友留言(yan)購買健(jian)力寶是因為(wei)“小(xiao)時(shi)候的就(jiu)喜歡(huan)這個(ge)味(wei)道”、“勾(gou)起(qi)童年(nian)回憶”等。1984年(nian)，健(jian)力寶一推出(chu)即成為(wei)洛杉(shan)磯奧運(yun)會中國代表團(tuan)的飲(yin)料，被日(ri)本媒(mei)體譽為(wei)“中國魔(mo)水”。從那時(shi)起(qi)，健(jian)力寶運(yun)動飲(yin)料的品(pin)牌形象(xiang)深(shen)入人心。

 市場研究機構歐睿國際提供的數據顯(xian)示，2015-2017年(nian)運(yun)動和功能性(xing)飲料(liao)的市場總(zong)額(e)分別是501億(yi)元(yuan)、568億(yi)元(yuan)、590億(yi)元(yuan)，預計2018年(nian)-2020年(nian)市場總(zong)額(e)分別是619億(yi)元(yuan)、650億(yi)元(yuan)和685億(yi)元(yuan)。

由此可(ke)見，運動和(he)功能(neng)性飲料(liao)的市(shi)(shi)場(chang)相當大，據歐睿國際(ji)提供的數(shu)據可(ke)見，去年該(gai)品類市(shi)(shi)場(chang)份額中，紅牛(niu)占29.3%，健力寶占16.4%。

健(jian)力(li)寶集團總(zong)裁辦總(zong)經理盧海濤此前(qian)對媒(mei)體(ti)表示，健(jian)力(li)寶集團接手(shou)品牌經營(ying)權之后，會延續(xu)品牌管理的大方向，依然(ran)堅(jian)持(chi)做(zuo)中國民族品牌，同時根據(ju)市場、消(xiao)費者(zhe)情況對產品進行(xing)微調。