21年后，“東方魔水”健力寶還在為上市掙扎！歷經坎坷能否回到當年模樣？

你(ni)喝(he)過健力寶嗎？

對于上世紀80、90年代出生的人來說(shuo)，

一(yi)定非常熟悉。

當年頂(ding)著“東方魔水”的(de)光(guang)環曾風靡一時，

更是20年前就實現營收50億。

但隨著一系列跌宕(dang)起伏和市場變化(hua)，

健力寶的名(ming)氣(qi)已不如從前，

甚至很多人都不怎(zen)么從商場里看到了。

據媒體近日報道，

這(zhe)個老牌(pai)運(yun)動飲料品牌(pai)即將籌(chou)備上市(shi)，

預(yu)計2019年完(wan)成股改。

當(dang)年喝(he)過的那個(ge)味道，還會重振雄風？

那(nei)些年的記憶，你還留存多少？

（不同時(shi)期(qi)的(de)健力寶包裝(zhuang)）

“東方魔水”的光輝歲月

上世紀80年代(dai)初，三水酒(jiu)廠負(fu)責(ze)人去廣州(zhou)出(chu)差次喝到可樂，樹立起做飲(yin)(yin)料的決心。之后他們拿到了(le)研發機構的一個(ge)功(gong)能飲(yin)(yin)料配方(fang)，便大膽(dan)提(ti)供資(zi)金，花了(le)三個(ge)多月，做出(chu)了(le)健力寶汽水。

而早(zao)期健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)為人稱道的營(ying)銷手(shou)段，則(ze)是(shi)體(ti)育營(ying)銷。1984年(nian)洛杉(shan)磯奧運會，健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)出(chu)現在開幕式上(shang)，被稱為“東方魔水(shui)”的健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)火了。1987年(nian)，健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)再買下(xia)六運會的飲料專(zhuan)用權。六運會結(jie)束不久的訂貨會上(shang)，兩(liang)個鐘頭(tou)的訂單就達(da)2億(yi)元(yuan)。不止體(ti)育賽事，現在中(zhong)國著(zhu)名的體(ti)育服飾品(pin)牌——李寧品(pin)牌，早(zao)也(ye)是(shi)由(you)健(jian)(jian)力寶(bao)(bao)(bao)出(chu)資成立的。

1991年，健(jian)力寶(bao)在(zai)美(mei)國成立分公司，在(zai)全美(mei)推廣(guang)健(jian)力寶(bao)飲料，并買(mai)下紐約帝國大廈其中一整層。

1994年(nian)，該企(qi)業冠名一顆(ke)小行(xing)星(xing)為“健力寶星(xing)”，這是全(quan)球(qiu)顆(ke)以(yi)企(qi)業名稱(cheng)命名的星(xing)星(xing)。

1996年(nian)，健(jian)力寶的(de)年(nian)銷售額(e)超過(guo)50億元大關，這一數字是當時(shi)排(pai)名行業第二的(de)娃哈(ha)哈(ha)的(de)兩倍多(duo)，健(jian)力寶的(de)銷量達(da)到了70萬噸(dun)，同年(nian)百事可樂只有50萬噸(dun)。

有(you)消息(xi)稱，巔(dian)峰時期(qi)，這家企業貢獻了三水當地近50%的稅收。“三水人每(mei)發(fa)100元，就有(you)46元來自健(jian)力寶。”

（體育明星代言(yan)）

往日(ri)風靡不再

1997年，健力寶(bao)有了在香港聯合交易所上市(shi)的(de)想法。但由(you)于種種原(yuan)因，終放棄了上市(shi)。

而(er)那(nei)時之后，飲(yin)料品牌大舉發(fa)展，娃哈(ha)哈(ha)、樂百氏、康師傅(fu)……贊助一屆比賽就能把銷售額提高幾倍的效果(guo)，不再容易(yi)出現。

2002年(nian)始(shi)，健力寶幾經(jing)收(shou)購(gou)易主。曾(ceng)經(jing)被捧為“東(dong)方神水”，逐步淪為二(er)線(xian)品牌(pai)，轉向二(er)三線(xian)城市。

近(jin)幾年(nian)來，健力寶(bao)的經(jing)營和納稅數(shu)據有所回升，大多(duo)保(bao)持在15-18億(yi)元之間(jian)，但(dan)與(yu)銷(xiao)售額50億(yi)元的巔峰時期仍有差(cha)距(ju)。2015年(nian)，健力寶(bao)一度(du)打出了“老(lao)朋友，新力量”的口號(hao)，相關負責人還曾表示“未來，春交(jiao)(jiao)會(hui)、秋交(jiao)(jiao)會(hui)我們(men)會(hui)持續參(can)展(zhan)，起碼要(yao)讓全國各地通路商認知到，我們(men)健力寶(bao)回來了，而且(qie)展(zhan)現(xian)的東西不(bu)一樣。”

（圖片自視覺中(zhong)國）

2016年11月(yue)，廣東健(jian)力(li)寶集團以9.5億元高價從統一手里收回了(le)健(jian)力(li)寶貿易公司100%股權，而該筆費用(yong)實則由中信集團旗(qi)下北京淳信資(zi)本(ben)管理(li)有限公司提供。

即將上市，健力(li)寶在改變

時(shi)隔21年(nian)，健力(li)寶(bao)仍(reng)未對資本(ben)市場“死心”。據媒(mei)體(ti)報道，傳出在(zai)中信集團(tuan)介入下，擬(ni)以健力(li)寶(bao)食品為(wei)主體(ti)籌備上市，并預(yu)計2019年(nian)完(wan)成股改(gai)。雖然(ran)健力(li)寶(bao)方未明確回復(fu)，但這一消息(xi)被它所(suo)在(zai)的佛山市三水區金融(rong)辦相關(guan)負責人(ren)證實。

有營銷(xiao)專家認為，這(zhe)或是中(zhong)信旗下資(zi)(zi)本(ben)公司的(de)介入產生資(zi)(zi)本(ben)擴張的(de)要求，也可(ke)能是想要重振(zhen)品牌，新推產品需(xu)(xu)要重新整合資(zi)(zi)源對外推廣，也需(xu)(xu)要提升經(jing)銷(xiao)商和(he)招商加盟的(de)信心(xin)。

有聲音指出，健(jian)力(li)寶(bao)對(dui)現(xian)在年輕人的(de)(de)(de)影響力(li)、認知度(du)已不如從前，主(zhu)要(yao)是(shi)80后、90后對(dui)健(jian)力(li)寶(bao)懷有童(tong)年的(de)(de)(de)回憶，甚至主(zhu)要(yao)還(huan)是(shi)老一輩的(de)(de)(de)經銷商在做。健(jian)力(li)寶(bao)作為民族品牌(pai)，大(da)家還(huan)是(shi)有情(qing)懷和認同感的(de)(de)(de)，但(dan)品牌(pai)需要(yao)重新審視。

而(er)從(cong)這幾年健力(li)寶(bao)的產(chan)品和(he)營銷(xiao)來(lai)看(kan)，健力(li)寶(bao)逐步(bu)向年輕人(ren)和(he)新(xin)產(chan)品靠(kao)攏，慢慢擺脫“懷舊牌(pai)”。比(bi)如推出過健力(li)寶(bao)定制紋身貼，二次(ci)元(yuan)的“轟茶君”等等。另外，健力(li)寶(bao)還在不斷調整(zheng)經營范圍(wei)，在經營碳酸飲料(liao)的基礎上進一步(bu)增加生產(chan)飲用天然礦(kuang)泉水、生產(chan)食(shi)品等。比(bi)如今年推出了(le)在傳統雜食(shi)店和(he)校園(yuan)特(te)供渠道銷(xiao)售的餅干產(chan)品。除核心業務(wu)飲料(liao)生產(chan)外，其還有制罐(guan)、塑料(liao)、包裝、調味品、房地產(chan)等多種行業。

（健(jian)力寶近年推(tui)出的定(ding)制紋(wen)身貼小(xiao)餅干）

目前(qian)，健力寶旗下除“健力寶”外，還有(you)“第5季”“爆果汽”“轟茶君”“多漾水(shui)”“斯爾達希(xi)”等(deng)9款產品，涵蓋果汁(zhi)、功能飲(yin)料、碳酸(suan)飲(yin)料、乳酸(suan)菌(jun)飲(yin)料等(deng)。另(ling)外還有(you)礦泉(quan)水(shui)、休閑食品等(deng)。

如果健(jian)力寶上市成功，一(yi)方面(mian)可(ke)以改善財務狀(zhuang)況，豐富(fu)融資渠道，為公司(si)的(de)品牌推廣和多元化嘗(chang)試提供支(zhi)持；另一(yi)方面(mian)，民族品牌重回群眾(zhong)視(shi)野，其(qi)中的(de)情懷效應(ying)還能提升企(qi)業形象。

可(ke)健力(li)(li)寶(bao)現(xian)在的(de)(de)品牌力(li)(li)已經出現(xian)老化，加之售賣渠(qu)道在不(bu)斷收縮，即(ji)使真(zhen)的(de)(de)上市(shi)，健力(li)(li)寶(bao)將要面臨(lin)的(de)(de)壓力(li)(li)和挑戰也并不(bu)小。