可口(kou)可樂的(de)美汁(zhi)源推出“植(zhi)場(chang)新人”產(chan)品，兩款產(chan)品椰(ye)子汁(zhi)和(he)核桃汁(zhi)已經(jing)在湖南、海南、貴州(zhou)等(deng)地(di)上市了。
在這(zhe)(zhe)幾個地區之后，“植場新人”將陸續在全國(guo)的(de)線(xian)上線(xian)下(xia)渠(qu)道鋪貨——看(kan)上去可(ke)口(kou)可(ke)樂對(dui)這(zhe)(zhe)款新品還比較有(you)信心。
美汁(zhi)源植場(chang)新人(ren)系列分240克(ke)罐(guan)裝(zhuang)和1000克(ke)塑料瓶裝(zhuang)。罐(guan)裝(zhuang)在超市和便利店(dian)的建(jian)議零售價(jia)(jia)為4.5元(yuan)，大瓶價(jia)(jia)格為14.2元(yuan)。這個定價(jia)(jia)比(bi)美汁(zhi)源普通的果汁(zhi)稍高(gao)，但(dan)是略(lve)低(di)于它去年(nian)年(nian)中推出的“美汁(zhi)源淳萃”系列。
“植場新(xin)人”是可口(kou)可樂中(zhong)國推(tui)出(chu)的(de)款(kuan)植物蛋白飲(yin)料(liao)。這個市場在(zai)快(kuai)速增長，根據英敏特的(de)數(shu)據：2011~2016年(nian)，中(zhong)國植物蛋白飲(yin)料(liao)零(ling)售銷(xiao)售額的(de)年(nian)均復合增長率為15.7%。統一(yi)旗下的(de)“統一(yi)陽光(guang)”也推(tui)出(chu)了兩款(kuan)復合口(kou)味粗糧飲(yin)料(liao)：黑色谷物和紅色谷物，250ml的(de)飲(yin)料(liao)價格在(zai)5~6元。
另一方(fang)面，果(guo)汁(zhi)市(shi)場在2016年出現了(le)至少是近五年來次收(shou)縮。根據歐睿的(de)(de)(de)數據，整(zheng)個市(shi)場零售端的(de)(de)(de)銷售額(e)下降了(le)1.4%。美汁(zhi)源的(de)(de)(de)市(shi)場份額(e)止住了(le)下滑的(de)(de)(de)趨勢，自2013年以來它的(de)(de)(de)市(shi)場份額(e)次有(you)所增加(jia)。不過，發展(zhan)果(guo)汁(zhi)之外(wai)的(de)(de)(de)新品類的(de)(de)(de)健康飲料還是很有(you)必要(yao)的(de)(de)(de)。雖然可(ke)口可(ke)樂在2015年收(shou)購了(le)廈門(men)的(de)(de)(de)飲料品牌(pai)中綠粗(cu)糧(liang)王，二者在去年才完成正式交接，目前還沒有(you)看到有(you)營銷或(huo)者渠道上的(de)(de)(de)大動作。
目(mu)前市(shi)面(mian)上的植(zhi)物蛋白(bai)飲料的主要品牌(pai)包括(kuo)露露（杏仁露）、椰樹(shu)牌(pai)椰奶和植(zhi)樸磨坊等(deng)。美(mei)汁源“植(zhi)場新人(ren)”為(wei)了和它們有所(suo)區別，選擇(ze)了18~26歲(sui)的年(nian)輕(qing)消費群。從(cong)“植(zhi)場新人(ren)”這個(ge)名字來(lai)(lai)看更有針對性——和之(zhi)前美(mei)汁源橙(cheng)汁或者可樂相比(bi)，它面(mian)向的人(ren)群變窄了。似乎是鎖定了畢(bi)業生和初入職場的新人(ren)。從(cong)文(wen)案(an)和形象設計來(lai)(lai)看都(dou)有一種刻意“年(nian)輕(qing)化”之(zhi)感。
這款(kuan)飲料(liao)的(de)(de)定位、擬人的(de)(de)形象(xiang)不免讓人想到統一旗下的(de)(de)“小茗同學(xue)”。這款(kuan)針(zhen)對(dui)95后(hou)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)茶飲已經連續兩(liang)年在統一的(de)(de)財報(bao)中(zhong)“點名”表(biao)揚為提振業績的(de)(de)功臣(chen)，但消費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)此反響不一，不買賬者(zhe)(zhe)也大(da)有人在。
另外(wai)美汁(zhi)(zhi)源(yuan)是和果(guo)汁(zhi)(zhi)有(you)(you)著很高關聯度的(de)(de)品牌，這(zhe)次推(tui)出的(de)(de)植物(wu)蛋(dan)白的(de)(de)產品可能很難(nan)跟“美汁(zhi)(zhi)源(yuan)”建(jian)立品牌的(de)(de)聯想。美汁(zhi)(zhi)源(yuan)在其他國家(jia)和地區的(de)(de)市場也沒有(you)(you)純植物(wu)蛋(dan)白飲料的(de)(de)先例，雖然它(ta)在西班(ban)牙有(you)(you)加入過大豆成(cheng)分的(de)(de)飲料，在中國也有(you)(you)“果(guo)粒(li)奶優”，不過“水果(guo)”依然是重要的(de)(de)成(cheng)分。
